當(dāng)落地硬廣,、微博話題、自媒體八卦等電影營(yíng)銷方式已經(jīng)讓大眾審美疲勞的時(shí)候,，一種嶄新的具有技術(shù)含量的新辦法油然而生。譬如梁朝偉,、舒淇為《我是路人甲》寫(xiě)影評(píng),，林青霞也來(lái)為爾冬升撰文憶往事，連一向以高冷見(jiàn)長(zhǎng)的陳凱歌也忍不住,，為了給自己即將上映的新片造勢(shì),，他寫(xiě)了一封“情書(shū)”叫做《對(duì)你說(shuō)》。其實(shí)這封“情書(shū)”是一個(gè)有營(yíng)銷色彩的“感謝信”,，感謝了片中諸位主演,，最后感謝了自己的太太，“你一滴淚下,，讓我明白了什么是不離不棄”,。

陳凱歌的“情書(shū)”讀下來(lái)讓人覺(jué)得套話太多,，其熱情洋溢的文風(fēng)應(yīng)該屬于獲獎(jiǎng)感言類型,，而不是配合電影宣傳用的，它的刻意沖淡了文字本身該有的誠(chéng)意,。雖然不至于差評(píng),，但也不會(huì)像讀影評(píng)那么有意思。

以前的電影營(yíng)銷,，走的都是直線,，要么就是借主演大肆炒作，要么就是明星演員的朋友出來(lái)站臺(tái),，很像是暴發(fā)戶的做派,。其通常的邏輯是,，我的朋友遍天下，我有新片他們一定撐;撐的方式不講究不要緊,，關(guān)鍵是人到了,，場(chǎng)面到了，皆大歡喜?，F(xiàn)在的做法,，以寫(xiě)影評(píng)包括寫(xiě)“情書(shū)”的方式宣傳電影，似乎想把電影營(yíng)銷從一種粗放式,、簡(jiǎn)單粗暴的樣態(tài)帶入一種文藝小清新的境界,，更像走曲線，是精英的做派:我撐你,，可以寫(xiě)篇有關(guān)的文章,。一來(lái)可以幫忙宣傳造勢(shì)，二來(lái)展示了個(gè)人才華,，何樂(lè)不為,。再者，連到現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)票住宿都省去了費(fèi)用,，可謂是多快好省,，點(diǎn)贊是必須的。

從《我是路人甲》梁朝偉試水寫(xiě)影評(píng)開(kāi)始,，到舒淇神助攻,、林青霞推波助瀾，這種營(yíng)銷方式確實(shí)贏得了話題,，成為看官們茶余飯后的談資:影帝是一個(gè)明明可以靠臉吃飯的演員,，卻愛(ài)在橫店看流星，梁朝偉原來(lái)是一枚潛水的影評(píng)人啊,。粉絲更是像盜墓者突然發(fā)現(xiàn)一箱財(cái)寶沉浸在幸福中,，心理滿足感爆棚。

第一個(gè)吃螃蟹的人,，用勇敢取勝,，到第二個(gè)，就得用創(chuàng)意取勝,。到了陳凱歌的“情書(shū)”,，且不說(shuō)自賣自夸，內(nèi)容上除了一票感謝,，并沒(méi)有多少新意,。看得出陳凱歌努力讓文字變得感性，但效果欠佳,。其實(shí)作為導(dǎo)演,，拍攝發(fā)生的故事一定知道不少，像張震是如何習(xí)武,，范偉如何犧牲色相……有這些才有起碼的可讀性,。

明星們通常都會(huì)保持神秘，然而越來(lái)越多的真人秀讓他們裸露在觀眾面前,。為了與收視共舞,，不少人甚至變成蛇精病，成了逗比高手,。對(duì)于電影營(yíng)銷來(lái)說(shuō),，傳統(tǒng)的老路已然行不通了，挖掘明星的才藝,，更容易勾起粉絲的癡心,。這種取巧的新玩法好是好，但前提是才藝超過(guò)一般水準(zhǔn),，還要有超過(guò)才藝的誠(chéng)意,，否則就是東施效顰。

（嚴(yán)絮）