近日,，京東商城因為“刷單”問題引起社會關(guān)注。國外一家投資咨詢機構(gòu)發(fā)布報告稱,，京東銷售額存在虛報,，也就是傳說中的“刷單”。不止京東一家,，伴隨網(wǎng)購的火爆,，有關(guān)電商平臺“刷單”的報道屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士指出,，“刷單”行為普遍,，意味著電商平臺的數(shù)據(jù)“注水”嚴(yán)重，其商業(yè)信用可想而知,。

有必要指出兩點,，一是從整體上講，電商的發(fā)展創(chuàng)造了一個新的消費時點,，帶來了新的生活方式,，即使電商自身有些問題，也不應(yīng)該否定電商的整體進(jìn)步性,；二是關(guān)于刷單的傳聞,，決不僅僅發(fā)生在京東一家身上，這幾乎是所有電商的傳說,。

電商刷單就相當(dāng)于吹牛,。只是區(qū)別在于，一般人吹牛只能過過嘴癮,，可電商吹牛卻能夠帶來實惠?，F(xiàn)在電商競爭很是激烈，而消費者的購買行為很大程度上依賴銷售榜單,、購買評價等,。如果一款商品沒有成交量、沒有好評,，不僅很難進(jìn)入消費者的視線,，即便消費者看到了一般也不會下單,。刷單與商家的評級、攢鉆等息息相關(guān),，能夠帶來一系列的虛假數(shù)據(jù),，如虛假的銷量、虛假的競爭力,、虛假的信用等,。而且，電商平臺同樣從中受益,，有利于整體宣傳,，在平臺競爭中勝出。

正是因為刷單存在著這么大的好處,，甚至已然成為“爆款法則”“競爭利器”,，所以一直有一種說法,，“刷單在某種程度上,，已經(jīng)成為商家和平臺之間的潛規(guī)則?！崩嬷?，不難理解，現(xiàn)在幾乎所有電商平臺都提出打擊刷單行為,，甚至一年開出幾千萬的罰單,，但刷單還是屢禁不止。

在道德上,，誠信可謂是“主德”,；對于市場經(jīng)濟來說，誠信可謂是“底線中的底線”,。正是出于對不誠信行為的零容忍,，所以對刷單再重視都不為過。既然提到重視,，那就跟吹牛報稅一樣,，懲罰不可避免?？稍谑袌錾?，電商們還真是“吹牛不報稅”，最起碼報得不夠不充分,。

4月27日,，一則題為“多地天貓店主被約談補稅，銷售額超80萬補28％”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議,?？上攵氖?，如果電商們“吹牛報稅”，那么巨大的吹牛成本,，將產(chǎn)生極大的倒逼效應(yīng),。這也是許多國家的慣行做法。比如說在德國,，電商如果刷單的話,，那么每一筆成交記錄都會成為納稅依據(jù)，到最后吹牛不僅無利可圖,，反而會拖垮電商——這也是德國電商很少刷單的原因所在,。可這條新聞并沒有下文,，甚至還有消息稱,，只要刷單提供證明就可以不計入銷售額。

從本質(zhì)上講,，刷單行為是一種不誠信行為,，侵蝕了正常市場秩序。也就是說,，電商吹牛不僅應(yīng)該在稅務(wù)部門那里通不過,，在工商部門那里也不能被容忍?？涩F(xiàn)實是,，不僅很少看到“刷單納稅”，甚至也很少看到電商因為刷單受到工商部門嚴(yán)懲的,?？梢园堰@理解成為是對電商發(fā)展的保護。保護是應(yīng)該的,，但保護也應(yīng)該講原則,、有底線。明明刷單現(xiàn)象如此普遍,，刷單危害如此重大,，卻受不到任何約束和懲戒，這個市場還有什么公平和健康可言,？

別讓電商們“吹牛不報稅”,。當(dāng)前，在譴責(zé)電商刷單的同時,，更應(yīng)該形成共識,，拿出解決問題的決心和辦法。需要知道,，刷單不僅違反了誠實守信的商業(yè)規(guī)則,，而且在企業(yè)之間構(gòu)成了不公平競爭,，不利于發(fā)展電商業(yè)務(wù)。也就是說,，打擊刷單行為,，不僅是維護市場秩序的要求，也是實現(xiàn)市場持續(xù)健康發(fā)展的保證,。