1983年,，美國麻省理工學(xué)院社會(huì)學(xué)家普爾在其《自由的技術(shù)》書中提出媒體融合概念的時(shí)候,，“互聯(lián)網(wǎng)”一詞甚至還沒有在公眾中廣泛使用,。那個(gè)時(shí)候，中國人早上聽廣播,，英國人下午讀報(bào)紙,，美國人看晚間電視新聞。

忽然間,，“互聯(lián)網(wǎng)”伴隨著新技術(shù)裂變式發(fā)展,，攪動(dòng)了整個(gè)信息傳播的鏈條。信息傳播成本大幅降低,，受眾從報(bào)端和電視大舉遷移到各種移動(dòng)終端,，身邊每一個(gè)普通人都在不覺間轉(zhuǎn)變成了最勤奮的傳播者。受眾群體大幅喪失,，廣告業(yè)主信心降低,，經(jīng)營狀況每況愈下，不少傳統(tǒng)媒體還沒來得及搞清狀況就已潰不成軍,。

“社交媒體的崛起從根本上改變了人們發(fā)現(xiàn)信息的方式,，”美國知名科技博客網(wǎng)站“商業(yè)內(nèi)幕”聯(lián)合創(chuàng)始人亨利·布洛杰特對媒體說，“當(dāng)臉譜上的10億用戶擁有可自定義的主頁后,，他們就沒有什么理由去看別的網(wǎng)站了,。”

歐美新聞業(yè)嚴(yán)重虧損,、?？獦I(yè)和大幅裁員的消息早已不是新聞。2013年,，虧損數(shù)千萬美元的《華盛頓郵報(bào)》在徹底與經(jīng)營了四代的格雷厄姆家族告別前,，略顯煽情地以“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束”作為頭版頭條。

不進(jìn)則退是硬道理,，甭管你有多大牌,。而在大浪淘沙的媒體變革中,，不僅傳統(tǒng)媒體忐忑驚恐，新興媒體也步履艱難,，不少新媒體也僅僅只盛開在互聯(lián)網(wǎng)的短暫春天,。

融合，成為媒體發(fā)展的必然方向,。

文化融合研究先驅(qū),、美國媒體研究學(xué)者亨利·詹金斯指出，融合不應(yīng)僅被理解為技術(shù)聯(lián)合,，而應(yīng)從更加宏觀的視角來看待,。他認(rèn)為，媒介融合包含著技術(shù),、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)或機(jī)構(gòu)、文化和全球等層面的融合,。這些層面的融合都應(yīng)當(dāng)被看作是對人類生活環(huán)境的整體性影響,。

歐美媒體從上世紀(jì)末就已開展媒體融合的積極嘗試。老牌電視新聞網(wǎng)CNN從1995年就著力打造媒介融合的立體傳播體系,，相繼建立官方網(wǎng)站,，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視,、移動(dòng)電視等新電視形態(tài),，開發(fā)博客、播客,、新聞?dòng)嗛喴约耙苿?dòng)設(shè)備客戶端,；英國《衛(wèi)報(bào)》開放數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)，開創(chuàng)“數(shù)據(jù)博客”“數(shù)據(jù)商店”,，打造開放式新聞,，被稱為是“最開放、最徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”,，媒體排名躍升至全國前列,；《華爾街日報(bào)》以社交媒體編輯和數(shù)據(jù)分析專家為主力創(chuàng)建了“實(shí)時(shí)新聞部”和“讀者互動(dòng)部”；《洛杉磯時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近期的改版引入“視覺瀏覽”模式,，揮舞著“輕松分享”的大旗……

不過,，媒介融合是一個(gè)過程而不是終點(diǎn)，無論起步多早,，任憑你砸多少錢，如果不找準(zhǔn)變革命門,，仍會(huì)面臨生存困境,。1996年就推出網(wǎng)絡(luò)版的《紐約時(shí)報(bào)》,，如今凈利大跌。該報(bào)完成的《創(chuàng)新報(bào)告2014》指出,，該報(bào)目前在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面存在諸多問題,，如社交媒體上的推廣力度不夠，缺少了解如何評估數(shù)字化工作的編輯,，缺少大數(shù)據(jù)解決方案等,。

有關(guān)媒體融合的好戲，到底能上演到什么程度,，最終模樣如何,，人們一時(shí)還無法說清。但可以肯定的是,，媒體融合絕不是新舊媒體的“你死我活”,，而是合作共贏?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)期的媒體發(fā)展,，正如逆水行舟，而媒體融合恰是方向,。

如布洛杰特所說,，等到新興媒體成熟，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型完成,，新聞行業(yè)會(huì)取得非常輝煌的成就,。在未來幾十年中，可能會(huì)有大量新的全球新聞品牌出現(xiàn),，它們會(huì)充分發(fā)揮這些新媒體的潛力,。而且，它們還會(huì)創(chuàng)造出更全面,、更快捷,、更高效以及傳播方式更有效的新聞。