【一方面,，媒體業(yè)應(yīng)該跟上傳媒市場(chǎng)的變化,，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)開發(fā)新媒體。另一方面，傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)并不是新媒體完全可以取代的,，經(jīng)營(yíng)好傳統(tǒng)媒體,，仍然是一項(xiàng)不可偏廢的重要工作,?！?/p>

日前召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會(huì)議上強(qiáng)調(diào),，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐,、內(nèi)容建設(shè)為根本,、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道,、平臺(tái),、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合,?！吨笇?dǎo)意見》的制定，為我國(guó)正在大力推進(jìn)的新媒體發(fā)展指出了正確方向,。

媒體求變已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的一種現(xiàn)象,。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新,，特別是手機(jī)的介入,，已經(jīng)為人們提供了可以擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息消費(fèi)途徑，這直接導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的消費(fèi)人群大量下降,。在國(guó)外,，一些百年老報(bào)迫于訂戶急劇下降的現(xiàn)實(shí)，不得不停止出版紙質(zhì)報(bào)紙改出電子版,。近年來(lái),，這股風(fēng)潮已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)，經(jīng)常能聽到一些報(bào)紙因?yàn)闊o(wú)法經(jīng)營(yíng)下去而?？南?，傳統(tǒng)媒體的路似乎越走越窄。

面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的這種變化,，媒體業(yè)自然不甘坐以待斃,，利用新技術(shù)開發(fā)新媒體已經(jīng)成了眾多紙質(zhì)媒體的共同選擇。最近出現(xiàn)的新媒體發(fā)展高潮,，是由紙質(zhì)媒體打造全新的新聞網(wǎng)站,，并且通過(guò)APP等技術(shù)手段將其送到手機(jī)端。在這方面,，去年建立的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“上海觀察”和“澎湃新聞網(wǎng)”,，引起了業(yè)界高度關(guān)注,，而另一個(gè)以傳播財(cái)經(jīng)新聞為主要內(nèi)容的新媒體“界面”也即將誕生,。

一些媒體在拓展新媒體的同時(shí)，卻將傳統(tǒng)媒體視為一個(gè)負(fù)擔(dān)，或干脆讓其關(guān)門,，或縮減版面,，使報(bào)紙的閱讀價(jià)值大幅度下降，引起傳統(tǒng)讀者的不滿,。這種為了發(fā)展新媒體而拋棄傳統(tǒng)媒體的做法,，反映了媒體業(yè)普遍存在的一種急躁心態(tài)。其實(shí),，新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是截然對(duì)立的,，它們只不過(guò)是傳播信息的不同載體。新媒體在年輕讀者中的市場(chǎng)很大,，但目前大量中老年讀者更傾向于選擇傳統(tǒng)媒體,，如果媒體無(wú)視他們的存在，又無(wú)法將他們轉(zhuǎn)化為新媒體的消費(fèi)人群,，那可能會(huì)得不償失,。

事實(shí)上，新媒體雖然表現(xiàn)出蓬勃的生命力,，但目前為止還沒(méi)有建立起可靠的盈利模式,，更為重要的是，即使是年輕讀者,，他們雖然已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上接受信息,，但還未養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，這實(shí)際上成了新媒體發(fā)展的一個(gè)難以突破的瓶頸,。一些媒體集團(tuán)為開發(fā)新媒體投入了巨資,，但對(duì)何時(shí)能夠產(chǎn)生效益卻還很茫然。需要警惕的是,，目前新媒體的開發(fā)已經(jīng)有了一哄而上的傾向,，但如果只是在新媒體的開發(fā)上大把“燒錢”，對(duì)傳統(tǒng)媒體卻視如棄兒,，那么很可能既未在新媒體上打開市場(chǎng),，又丟棄了原有的傳統(tǒng)市場(chǎng)。

習(xí)近平總書記提出,，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、一體發(fā)展。這是一個(gè)十分重要的提醒,。一方面,，媒體業(yè)應(yīng)該跟上傳媒市場(chǎng)的變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)開發(fā)新媒體,。另一方面,，傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)并不是新媒體完全可以取代的,，至少在目前來(lái)說(shuō)，它的潛在消費(fèi)人群也是維持傳統(tǒng)媒體生存的重要力量,。因此,，對(duì)于媒體業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)好傳統(tǒng)媒體,，滿足各種不同層次的消費(fèi)者需求,，仍然是一項(xiàng)不可偏廢的重要工作。