【一方面,，媒體業(yè)應(yīng)該跟上傳媒市場的變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維來開發(fā)新媒體,。另一方面,，傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢并不是新媒體完全可以取代的，經(jīng)營好傳統(tǒng)媒體,，仍然是一項不可偏廢的重要工作,。】

日前召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議,，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,。習(xí)近平總書記在會議上強調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢互補,、一體發(fā)展,，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容,、渠道、平臺,、經(jīng)營,、管理等方面的深度整合,?！吨笇?dǎo)意見》的制定，為我國正在大力推進(jìn)的新媒體發(fā)展指出了正確方向,。

媒體求變已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的一種現(xiàn)象,。在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新,，特別是手機的介入,，已經(jīng)為人們提供了可以擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息消費途徑,，這直接導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的消費人群大量下降。在國外,，一些百年老報迫于訂戶急劇下降的現(xiàn)實,，不得不停止出版紙質(zhì)報紙改出電子版。近年來,，這股風(fēng)潮已經(jīng)進(jìn)入我國,，經(jīng)常能聽到一些報紙因為無法經(jīng)營下去而停刊的消息,，傳統(tǒng)媒體的路似乎越走越窄,。

面對市場出現(xiàn)的這種變化，媒體業(yè)自然不甘坐以待斃,，利用新技術(shù)開發(fā)新媒體已經(jīng)成了眾多紙質(zhì)媒體的共同選擇,。最近出現(xiàn)的新媒體發(fā)展高潮，是由紙質(zhì)媒體打造全新的新聞網(wǎng)站,，并且通過APP等技術(shù)手段將其送到手機端,。在這方面，去年建立的上海報業(yè)集團(tuán)推出的“上海觀察”和“澎湃新聞網(wǎng)”,，引起了業(yè)界高度關(guān)注,，而另一個以傳播財經(jīng)新聞為主要內(nèi)容的新媒體“界面”也即將誕生。

一些媒體在拓展新媒體的同時,，卻將傳統(tǒng)媒體視為一個負(fù)擔(dān),，或干脆讓其關(guān)門，或縮減版面,，使報紙的閱讀價值大幅度下降,，引起傳統(tǒng)讀者的不滿。這種為了發(fā)展新媒體而拋棄傳統(tǒng)媒體的做法,，反映了媒體業(yè)普遍存在的一種急躁心態(tài),。其實，新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是截然對立的,，它們只不過是傳播信息的不同載體,。新媒體在年輕讀者中的市場很大，但目前大量中老年讀者更傾向于選擇傳統(tǒng)媒體,，如果媒體無視他們的存在,，又無法將他們轉(zhuǎn)化為新媒體的消費人群，那可能會得不償失,。

事實上,，新媒體雖然表現(xiàn)出蓬勃的生命力,，但目前為止還沒有建立起可靠的盈利模式,，更為重要的是，即使是年輕讀者,，他們雖然已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上接受信息,，但還未養(yǎng)成付費閱讀的習(xí)慣，這實際上成了新媒體發(fā)展的一個難以突破的瓶頸,。一些媒體集團(tuán)為開發(fā)新媒體投入了巨資,，但對何時能夠產(chǎn)生效益卻還很茫然。需要警惕的是,，目前新媒體的開發(fā)已經(jīng)有了一哄而上的傾向,，但如果只是在新媒體的開發(fā)上大把“燒錢”，對傳統(tǒng)媒體卻視如棄兒,，那么很可能既未在新媒體上打開市場,，又丟棄了原有的傳統(tǒng)市場。

習(xí)近平總書記提出,，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實現(xiàn)優(yōu)勢互補,、一體發(fā)展。這是一個十分重要的提醒,。一方面,，媒體業(yè)應(yīng)該跟上傳媒市場的變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維來開發(fā)新媒體,。另一方面,，傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢并不是新媒體完全可以取代的，至少在目前來說,，它的潛在消費人群也是維持傳統(tǒng)媒體生存的重要力量,。因此，對于媒體業(yè)來說,，經(jīng)營好傳統(tǒng)媒體,，滿足各種不同層次的消費者需求,，仍然是一項不可偏廢的重要工作,。