“淘寶風云”進入第二季,。

先簡單回顧一下前情：10月11日,，國內電子商務界風波驟起。此前一日,，淘寶商城大幅提高了技術服務費,，此“新規(guī)”遭到了眾多中小商戶圍攻，馬云第一時間強硬回應,，堅稱無錯,；隨著淘寶商城變“傷城”，圍攻風波持續(xù)數日,，商務部發(fā)聲介入,，要求淘寶積極回應；17日,，馬云連夜從美國飛回,，緊急召開媒體溝通會。雖然強調打假原則絕不退步,，但同時承諾新規(guī)延后,，且明年保證金只收一半。

從堅信“我們做了最該做的事”,，到順勢延后新規(guī),，馬云終于服軟,。淘寶還宣布投資18億扶持小企業(yè)賣家，提供擔保支持和市場推廣服務,。至此,，山窮水復峰回路轉后，“淘寶風云”轉入新一季,。這一季會否柳暗花明,，淘寶和以其為代表的電子商務界能否以此為契機，化解往日沉疴積弊,，脫胎換骨迎來轉型發(fā)展第二春,？恐怕，還不能倉促給出樂觀的結論,。

比如,，針對馬云的讓步，不少商戶仍不買賬,。認為這是在“玩文字游戲”,、“混淆視聽”。那么,，至少公開允諾的18億投資是真金白銀,，做不得假吧？這筆投入能否化解此前小商戶和淘寶商城的宿怨,？回答這個問題,，先要弄清18億的構成：10億為墊付的一半的年度保證金；5億是為部分商戶提供現金擔保,；剩下的3億才是用于市場推廣和技術服務平臺的改善,。

我們知道，保證金就和飽受質疑的壟斷企業(yè)運營成本一樣,，自核自算自說自話,，外界難以評估，所以這10億多為象征作用,；而5億的現金擔保,，也是僧多粥少,，杯水車薪,。這兩項或只為表明淘寶的誠意。最后3億才是關鍵——“用于市場推廣和技術服務平臺的改善,，幫助提升品牌,，帶來更高人氣和效益”。這才是小商戶最看重的,，也是這次“圍攻”的核心——爭奪入口資源,。

長期以來,，中小商戶訴求沒有得到應用體現，淘寶商城與集市搶食資源的根源在于,，淘寶入口資源有限,，難以負荷數百萬賣家的商業(yè)訴求。有限的流量入口只能供給易于產生商業(yè)價值的模塊,，也就是多數流向了商城,。