全民閱讀的發(fā)展決定了書業(yè)的未來

最近幾年，對傳統(tǒng)書業(yè)沖擊巨大的兩個重要的方面,，是電子商務和非紙質閱讀,。

以當當、卓越為代表的電子商務掠走了數(shù)以幾十億計的碼洋,，幾乎被認定是扼殺零售書店的罪魁禍首,。我們固然無法計算當當、卓越的碼洋構成由哪幾部分組成,，但是,，我們真的相信當當、卓越的幾十個億碼洋本來就是你我他的,？我們真的以為因為有了當當和卓越再加上京東,，零售書業(yè)的未來空間就已經(jīng)枯竭了,？我們是不是還會以為萬一有一天當當不玩了、卓越不玩了,、京東也不玩了,，我們就重見天日了？

當當拿到的碼洋,，很大部分,，絕大部分本來就不是你的。在當當買書的讀者,，很大部分,，絕大部分本來也不是你的。還是要說新華書店,，全國的新華書店,，至今還能算是一家書店的，到底有多少,？縱然是省會城市,，我們的新華書店都是拿得出手的？都能夠提供30萬種,、40萬種圖書供讀者選擇,？不要拿當當?shù)恼劭蹃碚f事，就說品種總量,，那么多號稱全省最大的書店,，全市最大的書店，你為你的讀者準備了多少品種,？讀者的滿足率是多少,？你不能滿足，你沒有能力滿足,，你沒有意愿滿足,，讀者投奔當當和卓越，難道不應該嗎,？

當當和卓越對中國書業(yè)最大的貢獻,，是喚醒了大量的潛在消費，對圖書的潛在消費,，本質上,，是大大地喚醒了國民的閱讀熱情，喚醒了因為不能滿足而被冷凍了的閱讀熱情,。如果我們認識不到這一點,，如果我們不能從中看到圖書零售市場的潛力超出我們的預計，我們怎么還會有未來,？

北京,、上海,、廣州、深圳,，在這一等級上的特大城市,，杭州、南京,、鄭州,、沈陽，在這一等級上的大型城市,，以及更多的二線城市,，三線城市，乃至縣城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn),，我們的讀者要買一種他需要的圖書仍然是十分困難的事情。我們總是傻傻地估計,，出版的一種新書，平均每個縣都應該找得到一位讀者吧,。如果是,，這一需求已經(jīng)被滿足了嗎？如果我們都滿足其30%的需求,，那是多少冊,？多少碼洋？

在這個意義上,，全民閱讀的發(fā)展決定了我們的未來,，而我們的努力又將促進全民閱讀的發(fā)展。對這一點,，永遠也不要錯誤估計,。

非紙質就是傳統(tǒng)書店的末日嗎？

與電子商務平行,，是非紙質閱讀的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)閱讀,、電子書閱讀,、手機閱讀……，各種非傳統(tǒng)非紙質閱讀如洪水猛獸一般呼嘯而來,，我們難免大驚失色,。90后閱讀的主要來源一定是非紙質，這已經(jīng)是不用懷疑的了,。80后閱讀的主要來源基本是以非紙質為主,，或以非紙質略微占優(yōu),，這似乎也是不用懷疑了的。而80后之前的各代,，非紙質閱讀也占了很大的比例,。

問題在于非紙質就是傳統(tǒng)書店的末日嗎？

如同電子商務一樣,，我們要明白非紙質的消費者本來就不是我們的老主顧,。沒有手機，90后就蜂擁而至到書店來買書了,？我們不至于如此妄想吧,。但是，我們必須樂觀地注意到,，不管是傳統(tǒng)閱讀還是非傳統(tǒng)閱讀,，不管是紙質閱讀還是非紙質閱讀，只要閱讀存在,，只要閱讀還是生活的一個部分,，只要閱讀還是一代代人必不可少的生活內容，我們就應該心花怒放了,。

我們不能奢望我們的周圍就像歐美一樣到處是讀書的人們,，但比較于不閱讀，手機閱讀已經(jīng)是一個很高的境界了,，我們也該知足了,。再去抱怨手機閱讀、非紙質閱讀構成了我們的不景氣,，那我們真的不可救藥了,。我們要慶幸閱讀還是人們的習慣。我們有理由期待,，只要閱讀成為習慣,，非紙質閱讀一定會有一定的比例轉化為紙質閱讀，一定會給我們帶來碼洋,。

況且,，我們也可以經(jīng)營非紙質閱讀。只要是閱讀,，那就一定是我們的經(jīng)營范圍,。同理，電子商務也應該成為我們的經(jīng)營項目,。