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為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn),，國(guó)家工商總局商標(biāo)局日前對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)作出明確規(guī)定,。其中，有7種標(biāo)識(shí)不能作為商標(biāo)使用,，比如“人民大會(huì)堂”“國(guó)酒”等等,。（8月18日《人民日?qǐng)?bào)》）

商標(biāo)“拉大旗”，手段無(wú)非如此,，若干年前還在落寞的商標(biāo)文化,，如今已頗有“鋪天蓋地”的泛濫之勢(shì)。不過(guò),，眼花繚亂的各式標(biāo)識(shí),，除了市場(chǎng)秩序和品牌維護(hù)的題中之意，本質(zhì)上不過(guò)說(shuō)明了廠商的盲目跟風(fēng)與創(chuàng)意貧瘠,。

以“國(guó)酒”“天安門”“懷仁堂”等作商標(biāo),，其“司馬昭之心”也是路人一眼就能透亮：字眼大氣莊重，大家一看,，免不了以為“唯一指定”或者“特別許可”,，此時(shí)若有“高價(jià)”門檻相隨，其盈利之門也將大開,；再者,，即便申請(qǐng)注冊(cè)不成,，有意以此炒作，搞不好也如“少林藥局”一般賺個(gè)名滿天下,，不乏銷路,。

但無(wú)論打著什么“幌子”，國(guó)家級(jí)商品也好,、祖?zhèn)髅胤揭擦T,，其所求，無(wú)非閃亮金錢,。商人逐利,，也是無(wú)可厚非，但稍稍梳理一下其在自家商標(biāo)上所做的努力,，其“赤裸裸”的賺錢心態(tài),，不覺(jué)讓人啞然，比如“李丁”牌球鞋,、“啃得雞”快餐之類,。如此對(duì)比，一些國(guó)外的商標(biāo)創(chuàng)意,，最終轉(zhuǎn)化為巨額財(cái)富的經(jīng)營(yíng)模式,，對(duì)我們極具學(xué)習(xí)價(jià)值。比如奔馳的方向盤標(biāo)識(shí),，簡(jiǎn)潔易識(shí),、富有時(shí)代感，已然成為奔馳文化的重要成分,。

相形之下,，在我們國(guó)家有一種很耐人尋味的市場(chǎng)心態(tài)：只賺蠅頭利，只掙眼前錢,。所謂“越有噱頭越有賺頭”方針指導(dǎo)下,，什么“皇帝御用”“獨(dú)家秘方”，連騙帶哄,，騙到為止,。正因如此，強(qiáng)勢(shì)出臺(tái)霸王條款,、大膽置產(chǎn)品質(zhì)量于不顧,、售后服務(wù)捉襟見肘的種種亂象，從來(lái)不乏衍生熱土,。僅僅回顧“地溝油”“毒奶粉”之流的噩夢(mèng),，已足以讓人自慚，所以那些“世界500強(qiáng)”“中國(guó)設(shè)計(jì)”的夢(mèng)想,，每每提及,，總是顯得那么遙遠(yuǎn),。

假借“國(guó)家”的商標(biāo)注冊(cè)，不過(guò)商家惟求盈利的又一出把戲而已,。生活總是如此戲劇性,，那些你信以為真的產(chǎn)品，隨時(shí)都會(huì)“反咬一口”,。所以商標(biāo)局的規(guī)定和整肅,，不免讓人充滿感嘆：與其費(fèi)盡心思在商標(biāo)上做噱頭，何不在質(zhì)量與服務(wù)上彌補(bǔ)斷層呢,？就算有一天,，當(dāng)我們的產(chǎn)品上全部貼滿了“國(guó)字”的標(biāo)識(shí)，我們所能受到的保障,、體驗(yàn)的幸福,，又有幾成呢？