新聞背景：昔日價值近150億元的“三鹿”品牌，在經(jīng)歷了三聚氰胺事件后,，究竟價值幾何,？12日，在三鹿集團(tuán)破產(chǎn)財產(chǎn)拍賣會上,，曾在4月拍賣中撤拍的“三鹿”品牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo),，以730萬元被一名浙江女買家購得。（據(jù)5月13日《京華時報》）
5月12日,，河北省石家莊中級法院公開拍賣石家莊三鹿集團(tuán)剩余7項(xiàng)破產(chǎn)財產(chǎn),。“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)一批,，被56號神秘女買家以730萬人民幣的價格收入囊中,。圖為拍賣結(jié)束后，“三鹿”品牌競買人與拍賣方簽署合同,。
消息一出，網(wǎng)絡(luò)上充滿了各種調(diào)侃,。關(guān)于神秘買家,，有人說假若不是商業(yè)奇才那就一定是個瘋子；關(guān)于購買“三鹿”商標(biāo)的用途,，很多人說適合做化工產(chǎn)品商標(biāo),，尤以三聚氰胺為宜。正如有專家所言,，“三鹿”品牌在成為毒奶粉的代名詞之后,，其品牌價值幾乎已經(jīng)歸零，為何仍有人愿意出730萬的高價買下這一商標(biāo),？購買者是誰,，這個商標(biāo)又會被用于何種商業(yè)行為，讓人們充滿了遐想,。
然而,，一般人所以做不了成功企業(yè)家，也許恰恰就因?yàn)閷κ袌龅牟涣私夂退季S的平庸,。這不,，又有專家說了，“三鹿”商標(biāo)其實(shí)仍頗具市場價值,，因?yàn)槭袌鲋热栽?。不過,，罵名基礎(chǔ)上的市場知名度，是否仍是市場競爭力的源泉,？
這個問題的答案,，并不取決于購買“三鹿”商標(biāo)的商家，而只取決于消費(fèi)者,，也就是此刻正在為此恣情調(diào)侃的我們,。在我們的思維視角，“三鹿”是無良與低劣的代名詞,，當(dāng)然沒有正面的商業(yè)價值,，我們應(yīng)該也不會信賴今后冠以“三鹿”商標(biāo)的商品，至少不會因此而給其無謂加分,；可是在購買商家的視角,，別管是好名惡名，反正“三鹿”就是有名,，而名氣就是競爭力的加分項(xiàng),。于是，這個問題的關(guān)鍵就變成為：是我們更能堅守我們自己的信念,，還是商家比我們更了解我們自己,。
我們可以期待一場好戲：現(xiàn)在或許還不知名的商品，一旦被冠以“三鹿”品牌后,，將獲得怎樣的市場反應(yīng),？是特賣大賣，還是門庭冷落,？某種程度上,，競拍“三鹿”商標(biāo)，不僅是商家的一次商業(yè)試驗(yàn),，更是對消費(fèi)者的一種考驗(yàn),，即：我們究竟是更信任名氣——即便是惡名，還是更信任真實(shí)的品質(zhì)與服務(wù),？
在娛樂領(lǐng)域,，“名氣越臭越響，越響越值錢”的例子比比皆是,；而在消費(fèi)領(lǐng)域,，又何嘗不存在對名氣的盲目信賴和追逐？某種意義上,，有什么樣的消費(fèi)者,，就會有什么樣的商家。如果消費(fèi)者不理性，總是那么容易被糊弄,，而且沒有明確的愛憎感情和正義精神,，只需一次降價促銷活動就能在質(zhì)量安全危機(jī)中輕松過關(guān)，那么商家又怎么可能會真正尊重消費(fèi)者呢,？
只有消費(fèi)者樹立起對質(zhì)量安全問題堅定而敏感的立場,，消費(fèi)者“用腳投票”的集體力量才會強(qiáng)大，而這是商家真正能夠做到視質(zhì)量安全為企業(yè)生命的一股重要督促力量,。（舒圣祥）
（責(zé)編：李艷）
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- 2009-03-18強(qiáng)生和三鹿有什么不同,？
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