百度已經(jīng)在圖片搜索中使用競(jìng)價(jià)排名,，這是確鑿無疑的。對(duì)此,，網(wǎng)友有反應(yīng),，網(wǎng)絡(luò)媒體有報(bào)道，任何人也可以在百度搜索中驗(yàn)證,。
你在百度的圖片搜索中輸入“長(zhǎng)城”一詞,，反饋的搜索結(jié)果前三項(xiàng)都會(huì)是不同公司的“長(zhǎng)城一日游”。這就是競(jìng)價(jià)排名的效果,，你可以用錢買到搜索結(jié)果中的一個(gè)位置,，至于你到底買到哪個(gè)位置，取決于價(jià)錢的排序,。
按照百度官方的說法,，競(jìng)價(jià)排名是“按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，參與排名的企業(yè)按點(diǎn)擊一次付一次排名費(fèi)的方式支付費(fèi)用,。這個(gè)說法,，聰明地沒有說明排名產(chǎn)生的依據(jù)是什么。排名的產(chǎn)生來自于競(jìng)價(jià),，而非隨機(jī)生成,，也不是按檢索次數(shù)排出。出錢多,，排名在前,，然后再支付每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，企業(yè)支付的是排名費(fèi)加點(diǎn)擊費(fèi),。
早在2008年,，中央電視臺(tái)在內(nèi)的諸多媒體炮轟百度網(wǎng)頁搜索競(jìng)價(jià)排名。百度不僅在輿論的普遍抨擊中傲然挺立,，現(xiàn)在更將競(jìng)價(jià)排名擴(kuò)展到圖片搜索,。或許,，在中國(guó),，所謂“網(wǎng)絡(luò)不良行為”有專門的所指，競(jìng)價(jià)排名既不是“掃黃”的對(duì)象,，又不是“打非”的目標(biāo),，也不關(guān)“網(wǎng)癮”何事，所以可以安然無恙,。
競(jìng)價(jià)排名到底是什么東西呢,？搜索引擎盡管有其特殊性，但仍然是一種媒體。媒體可以由紙張來呈現(xiàn),，也可以由電子數(shù)字來呈現(xiàn),。從文獻(xiàn)學(xué)角度，搜索引擎屬于索引,、文摘之類的二次文獻(xiàn),，建立在一次文獻(xiàn)也就是始發(fā)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上。搜索引擎就是交互式的文摘索引媒體,，與紙媒中的文摘報(bào),、索引刊物相似。
眾所周知,，如果你辦一份文摘報(bào),，不可以混淆內(nèi)容與廣告，不可以根據(jù)誰出錢多來決定編輯內(nèi)容,；如果你辦一份索引刊物，同樣不可以把廣告與內(nèi)容混雜,，不可以按照出錢多少來排列索引條目,。這既是媒體的倫理，也是媒體的規(guī)則,。作為媒體倫理,，這涉及到媒體的操守；作為媒體規(guī)則,，這涉及到管理的秩序,。
競(jìng)價(jià)排名人為控制搜索結(jié)果的排序，也就是人為控制你在搜索中先看到什么后看到什么,，這是對(duì)檢索內(nèi)容的一種歪曲,。排序規(guī)定了你的閱讀方式，滲透你的思維活動(dòng),，決定你接觸到哪些信息,，最終決定你以何種方式來認(rèn)識(shí)事物和世界，你的思維活動(dòng)因而被百度控制,，競(jìng)價(jià)的順序,、金錢的順序，就是你關(guān)于某一事物的世界圖景,。
而根據(jù)央視的報(bào)道,，競(jìng)價(jià)排名之外，百度公司還故意屏蔽某些不參與競(jìng)價(jià)排名的企業(yè)的網(wǎng)頁,，使之被排除在檢索結(jié)果之外,；百度公司還刪除對(duì)某些企業(yè)不利的信息，例如人們對(duì)三鹿奶業(yè)的批評(píng)，就曾經(jīng)被百度搜索消除,。這就是說,，百度搜索的競(jìng)價(jià)排名，實(shí)際上具有洗腦功能,，它通過有意控制搜索結(jié)果,，通過排序和刪除等方式，歪曲信息世界的真實(shí)景象,，向人灌輸特定的信息內(nèi)容,，消滅人獲得真實(shí)情況的可能性，而表面上還貌似檢索是你的自主行為,，你輸入什么它才輸出什么,，你甚至忘記輸出的結(jié)果都在百度的編排之中，你的閱讀和認(rèn)知也在其“潤(rùn)物細(xì)無聲”的掌握之中,。
今天,，百度公司儼然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的驕子，儼然中文搜索引擎的全勝者,，幾無對(duì)手,。然而，這并不表明百度公司擁有了歪曲信息世界真實(shí)圖景,、人為控制閱讀,，進(jìn)而給予人洗腦的權(quán)力。雖然我會(huì)斥責(zé)百度的這種無恥行為,，但明白無法指望其停止,。
我驚異于在這個(gè)信息活動(dòng)、媒體活動(dòng)被高度管理的社會(huì)里,，百度競(jìng)價(jià)排名得以堂而皇之地公開招搖,，好像人為干預(yù)檢索結(jié)果、按錢排列檢索順序不是一種需要制止的現(xiàn)象,，有人甚至還驕傲于“民族搜索引擎”(很莫名其妙的一種說法)的強(qiáng)大,。或許,，所謂網(wǎng)絡(luò)管理,，只是要“掃黃打非”、“治理網(wǎng)癮”,、筑墻安壩,，至于其它，都無所謂吧,，否則不能解釋百度的經(jīng)營(yíng)法或者說洗腦術(shù)何以暢行無礙,。（作者系知名雜文家,、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論員）
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