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　　央視對百度的監(jiān)督,，客觀上是有助于規(guī)范市場秩序的。盡管央視、百度兩家本身的力量,，都來自于非市場因素的壟斷。市場經(jīng)濟不但要有道德基礎(chǔ),，也要有法律基礎(chǔ),。

　　央視對百度的負面報道激發(fā)了強烈的反響。百度搜索引擎競價排名提供的虛假網(wǎng)站或信息使不少消費者上當(dāng)受騙,，蒙受損失,。

　　一個正當(dāng)?shù)膹V告生意,，誰給錢多就讓誰上，并沒有大問題,。央視早年的黃金時段的廣告標王也就是這種模式,。所以央視批百度，不是說誰給錢多就讓誰上有什么問題,，而是說百度沒有從事“正當(dāng)?shù)膹V告生意”,。所謂正當(dāng)?shù)膹V告生意，就是說來登廣告的都是“合法”的廣告主,，不是滿大街辦證的,、招高級公關(guān)的那種。

　　問題在于有時候很難分別企業(yè)是不是合法,，因為非法企業(yè)可能偽裝得很好,，蒙騙了央視或者百度。央視對百度的曝光,，從某種意義上說就是兩家企業(yè)競爭廣告市場份額,。

　　在百度未興盛之前，央視等傳統(tǒng)媒體的廣告份額很大,，網(wǎng)絡(luò)的興盛使得百度這樣的企業(yè)也能從央視搶廣告份額,。所以筆者看來，央視曝光百度很容易理解,，這至少有兩個方面的好處,，一是作為媒體的功能所在；二是降低競爭對手的信譽以便爭取市場份額,。

　　耐人尋味的是,，百度丟失的客戶難道一定非要流向央視，不會跑向其他的電視臺么,？事實上的確不會,，因為在電視行業(yè)，央視憑借其特殊的地位,，壟斷了部分內(nèi)容的市場,，這就連帶著影響了廣告的流向。

　　那么百度丟失的客戶是否有可能被其他搜索引擎所吸納,？很難,，因為其他搜索引擎的市場份額都比不上百度。對于搜索引擎而言,，之前的雅虎和谷歌之所以在漢語搜索領(lǐng)域未能展現(xiàn)它們在英文搜索領(lǐng)域的威力,，是因為它們的搜索并沒有得到某些機構(gòu)的支持，這些關(guān)鍵機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)搜索的傾斜性支持給了百度崛起和壯大的機會,，因為百度能提供與它們要求相匹配的結(jié)果,。所以本質(zhì)上,，百度也是憑借特殊的政策起家的，與央視并無不同,。

　　此番百度遭遇曝光,，如果百度的行為違法消費者則應(yīng)當(dāng)訴諸法律，受害者更可起訴百度,。央視曝光增加媒體監(jiān)督,，這一功能同樣也值得肯定。市場化改革三十年,，涌現(xiàn)了很多像百度這樣的新技術(shù)公司,，但不要忘記市場經(jīng)濟不但要有道德基礎(chǔ)，也要有法律基礎(chǔ),，商人的貪婪往往使其道德品質(zhì)并不高尚,，但法律準繩卻能將之束縛在正當(dāng)規(guī)范之內(nèi)。這也就說明了,，對于中國的市場而言,，進一步推進法治刻不容緩。（李華芳）

（責(zé)編：劉寶琴）