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中國的“招牌文化”
www.fjnet.cn?2010-01-19 15:46? 張東寧?來源:東南網(wǎng)    我來說兩句

武漢的一個餐館前放著一個燈箱廣告,廣告詞竟是“飯醉團伙”,。工商人員當(dāng)場拿下“飯醉團伙”的燈箱廣告牌,,并教育餐館店主,不要亂打招牌,。(《武漢晚報》1月18日)

我一直十分佩服中國的商人,,那種精明、那種“內(nèi)涵”在世界范圍內(nèi)都是堪稱一流的,。但說到“色香味”的精髓能表現(xiàn)幾分確實不敢恭維,,我們看到的只不過是奢華出眾的表面功夫。

所謂的眼前一亮,,也就是中國人都親身體驗過的“招牌文化”,,同時也可謂中國傳統(tǒng)遺留下來的“面子”問題。正如俗語所說“人要面子,,樹要皮”,,從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變成市場經(jīng)濟的中國更是把這個理論體現(xiàn)地淋漓盡致。足可說,,小商販也有大智慧,;從小商小販的小本經(jīng)營到后來的越做越大,一切都得從門面招牌做起,。

這一點,,大家都是清楚的,就像是人與人之間的第一印象非常重要,;于顧客與商店來說,,這種印象甚至?xí)_到男女之間“一見鐘情”效果。以理發(fā)店為例吧:學(xué)校旁的理發(fā)店為了吸引學(xué)生顧客群,,常常起名為“青春名剪”,、“名剪天下”等等符合學(xué)生口味的招牌,不時還設(shè)立會員制度來鞏固客源;而在社會上的理發(fā)店客源主要是社會大眾,,出名的招牌就有“PTU”,、“基本發(fā)”、“發(fā)國天下”等等以知名度為吸引力,;同時,,為了與此競爭,一些小本經(jīng)營或是剛剛起步的理發(fā)店,,既沒有固定的學(xué)生客源,,又沒有知名度,只好奇招盡出,,最起碼的就是到工商局注冊一個響亮有吸引力的招牌,,如“飛發(fā)走絲”、“人民發(fā)院”,、“聯(lián)合職發(fā)”,、“最高發(fā)院”等等,有的是真正為了做生意,,吸引顧客,;當(dāng)然有些則是有“特殊服務(wù)”,這種“發(fā)廊潛規(guī)則”都是人盡皆知的事情,,頗有些“此地?zé)o銀三百兩”的意味,。


責(zé)任編輯:劉寶琴
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