近日,，中國政府推出一系列全球廣告,，在CNN等國際主流媒體上投放，意在重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽(yù),。
中國政府在海外投放形象廣告的次數(shù)并不多,。2008年北京奧運(yùn)會(huì)前投放過一次，是純粹的國家形象廣告,；中國商務(wù)部這次投放形象廣告,，以產(chǎn)品為主——“中國制造，世界合作”,。在中美貿(mào)易摩擦不斷,，美國對中國實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義政策的當(dāng)下，商務(wù)部為“中國制造”做形象宣傳,，目的明確:改變,、打破目前美國對中國的貿(mào)易保護(hù)壁壘。
真是三十年河?xùn)|三十年河西,。20年前，反對貿(mào)易保護(hù)主義的主角是美國,，美國往往以反對貿(mào)易保護(hù)主義的名義對中國進(jìn)行制裁,，如今卻顛倒了個(gè)。這從美國近來針對中國的各種貿(mào)易保護(hù)主義措施可見一斑,；奧巴馬訪華,，中國強(qiáng)調(diào)反對貿(mào)易保護(hù)主義；而奧巴馬剛一回國,，美國就又對進(jìn)口中國油管加征關(guān)稅,，嚴(yán)重程度超前,。
反對美國的貿(mào)易保護(hù)主義，中國一直以來都以官方談判為主,，但似乎效果并不理想,。在金融危機(jī)影響下，在各種對中國“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的宣傳中,，美國人將減薪,、裁員的煩惱和委屈轉(zhuǎn)嫁到中國產(chǎn)品上，認(rèn)為身邊無處不在的“中國制造”搶了他們的幸福生活,?？梢哉f，正是美國民眾的支持,，美國政府才對中國實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義政策,。
事實(shí)上，在各種對外談判中,，美國最聽民眾的,。記得中國加入世貿(mào)組織時(shí)，中美雙方達(dá)成協(xié)議,，約定協(xié)議內(nèi)容不對外公布,。但在談判結(jié)束后，美國民眾怕吃虧,，強(qiáng)烈要求公開協(xié)議內(nèi)容,。沒有辦法，美國政府只得將協(xié)議內(nèi)容全部公開,。這說明,，美國政府聽的是自己國家的民眾，而外國政府的條件,，哪怕是法定的協(xié)議約束,，都可以無足輕重。
因此,，要在跟美國的貿(mào)易談判中得到好處,，與其費(fèi)盡心思與官方溝通，不如改變美國民眾的看法,，進(jìn)而影響美國的政策,。正是在這種情況下，中國商務(wù)部為“中國制造”做廣告,，并強(qiáng)調(diào)中國產(chǎn)品里,，還有美國的技術(shù)。“中國制造,，世界合作”的另一個(gè)解讀是,，“中國制造，世界賺錢”,，排斥中國產(chǎn)品,，也會(huì)讓本國人受傷。
總之,，中國商務(wù)部這次在全球?yàn)橹袊a(chǎn)品投放形象廣告,，其背后的思維之變更值得關(guān)注。
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