近日,，中國政府推出一系列全球廣告,，在CNN等國際主流媒體上投放,，意在重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽,。
中國政府在海外投放形象廣告的次數(shù)并不多。2008年北京奧運會前投放過一次,，是純粹的國家形象廣告,；中國商務(wù)部這次投放形象廣告，以產(chǎn)品為主——“中國制造,，世界合作”。在中美貿(mào)易摩擦不斷,，美國對中國實行貿(mào)易保護主義政策的當下,，商務(wù)部為“中國制造”做形象宣傳，目的明確:改變,、打破目前美國對中國的貿(mào)易保護壁壘,。
真是三十年河東三十年河西。20年前,，反對貿(mào)易保護主義的主角是美國,，美國往往以反對貿(mào)易保護主義的名義對中國進行制裁，如今卻顛倒了個,。這從美國近來針對中國的各種貿(mào)易保護主義措施可見一斑,；奧巴馬訪華,，中國強調(diào)反對貿(mào)易保護主義；而奧巴馬剛一回國,，美國就又對進口中國油管加征關(guān)稅,，嚴重程度超前。
反對美國的貿(mào)易保護主義,，中國一直以來都以官方談判為主,，但似乎效果并不理想。在金融危機影響下,，在各種對中國“風景這邊獨好”的宣傳中,，美國人將減薪、裁員的煩惱和委屈轉(zhuǎn)嫁到中國產(chǎn)品上,，認為身邊無處不在的“中國制造”搶了他們的幸福生活,。可以說,，正是美國民眾的支持,，美國政府才對中國實行貿(mào)易保護主義政策。
事實上,，在各種對外談判中,，美國最聽民眾的。記得中國加入世貿(mào)組織時,，中美雙方達成協(xié)議,，約定協(xié)議內(nèi)容不對外公布。但在談判結(jié)束后,，美國民眾怕吃虧,，強烈要求公開協(xié)議內(nèi)容。沒有辦法,，美國政府只得將協(xié)議內(nèi)容全部公開,。這說明，美國政府聽的是自己國家的民眾,，而外國政府的條件,，哪怕是法定的協(xié)議約束，都可以無足輕重,。
因此,，要在跟美國的貿(mào)易談判中得到好處，與其費盡心思與官方溝通,，不如改變美國民眾的看法,，進而影響美國的政策。正是在這種情況下，中國商務(wù)部為“中國制造”做廣告,，并強調(diào)中國產(chǎn)品里,，還有美國的技術(shù)?！爸袊圃?，世界合作”的另一個解讀是，“中國制造,，世界賺錢”,，排斥中國產(chǎn)品，也會讓本國人受傷,。
總之,，中國商務(wù)部這次在全球為中國產(chǎn)品投放形象廣告，其背后的思維之變更值得關(guān)注,。
- 2008-11-04金融危機之下棄守"中國制造"將犯歷史錯誤
- 2008-07-30中國制造”呼喚農(nóng)民工的“素質(zhì)再造”
- 2008-07-11“中國制造”如何走出困局
- 2008-06-19“中國制造”的冬天和春天
|
|