近日有則新聞令人矚目,，中國商務部下屬的4家商會出面制作了一則以“中國制造、世界合作”為訴求的30秒廣告在美國電視有線新聞網(wǎng)(CNN)播出,。這個事情頗不尋常,，顛覆了長久以來中國制造業(yè)“只做不說”的傳統(tǒng)，顯示出在全球金融風暴與貿(mào)易保護主義抬頭的雙重影響下,，中國加大了“國家形象”的公關力度,。
經(jīng)過二十多年的改革開放，中國經(jīng)濟的發(fā)展路徑可用四句話來概況：一,，開放了市場,；二，引進了技術,；三,，產(chǎn)品物美價廉；四,，成功融入了世界,。當然，現(xiàn)今已是個合作共存的世界,，任何事物都不是簡單單向的封閉生存,。中國產(chǎn)品中的廣泛有影響力的自有品牌還不多，大多是代工生產(chǎn),，以量取勝,，賺的都是辛苦錢。但這靠勤奮制富的經(jīng)營模式在金融危機的大背景下,，又與貿(mào)易保護主義產(chǎn)生了激烈碰撞……這則廣告映射出了經(jīng)營理念上的變革,，新思維值得鼓勵。
當今之世,，繽紛多元,。在全球化的列車大舞臺上，各國都在盡力展現(xiàn)自己的優(yōu)點,。盛夏時分,，在中國的電視上可以看見泰國、新加坡,、馬來西亞等國的旅游行銷廣告,。《功夫熊貓》——這只出生在美國好來塢的耍寶大熊貓,，在中國票房輕松過億,，全球總共是狂掃了6億美金,。今年四月，日本前首相麻生太郎在中國訪問時曾主動感謝中國導演馮小剛,，因為他的電影《非誠勿擾》中有北海道的冬日海景,，潛移默化中為日本旅游業(yè)做了營銷廣告。大家都已是揉捏在一起,，你中有我,，我中有你，合作依存,。
值得注意的是,，根據(jù)廣告中標的制作公司“DDB國安”介紹，這則以“中國制造”為主訴求的廣告在去年就已在策劃,，后因“三聚氰胺奶粉”事件的負面影響延期推出,。
這個細節(jié)正凸顯出了“國家形象”構(gòu)建中一個重要屬性：一旦在某領域形成好的國家品牌形象，不好的產(chǎn)品也能沾光賣出高價,；一旦在某領域形成不良國家品牌形象,，好的產(chǎn)品也會受到拖累。比如,，日本車省油,，美國車耗油，這都已經(jīng)成為了大家一個根深蒂固的觀念,。在目前這個講究環(huán)保低碳的年代,，已被貼上負面標簽的美國汽車業(yè)要想在清潔能源上“殺出血路”，拓展市場就要付出比別人更多的努力,。所以,，加強監(jiān)管，杜絕惡性事件是釜底抽薪的重中之重,。
“中國制造”代表著中國的形象,，世界都在看。金融風暴是危機也是轉(zhuǎn)機,，推動中國制造業(yè)的深化轉(zhuǎn)型,，多管齊下推陳出新。如果過去曾有過些疏忽,，那么正視問題迎難而上,，亦為時未晚。相信隨著愈來愈多的中國產(chǎn)品通過現(xiàn)代行銷,，成為有影響力的王牌產(chǎn)品,，中國的“國家形象”也會有個質(zhì)的提升。
|
|