近來，明星和作家在資本市場紛紛亮相,。演藝明星馮小剛、李冰冰和作家余秋雨等諸多明星,，均因持有相關(guān)上市公司的原始股,，有望快速成為明星富翁。也有公眾表示質(zhì)疑,，在一片喧鬧聲中,，北京時代華語圖書股份有限公司也高調(diào)發(fā)出了股權(quán)“招賢榜”,，計(jì)劃以“稿費(fèi)+股票”的方式招募暢銷書作家成為公司原始股東。
公眾對于“明星股東”的一些質(zhì)疑,，需要認(rèn)真回應(yīng),，證明他們持股與致富，符合法定程序,，是必要的,。不過，從目前有個人的暴富傳奇,，有公司的招賢計(jì)劃,，一場知識經(jīng)濟(jì)的大戰(zhàn)似乎已經(jīng)在電影、文學(xué)這樣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),，拉開了陣勢,。
知識經(jīng)濟(jì)是上個世紀(jì)末就很流行的詞。過去人們多以為知識經(jīng)濟(jì)對投資或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變,，只發(fā)生在信息技術(shù)領(lǐng)域,。而10多年來，像電影,、文學(xué)這樣一些相對傳統(tǒng)的文化領(lǐng)域,，一直被知識經(jīng)濟(jì)視為夕陽產(chǎn)業(yè)。原因其實(shí)很簡單,，就是不被資本市場看好,。多年來似乎形成了一種社會認(rèn)知，所謂知識創(chuàng)新,，就是技術(shù)的創(chuàng)新,。資本市場對文化和知識內(nèi)容的創(chuàng)新，并不關(guān)注,。
顯而易見的事實(shí)是,，當(dāng)信息技術(shù)發(fā)展到一定階段，推動知識經(jīng)濟(jì)增長的動力,，還是文化和知識內(nèi)容的創(chuàng)新,。再好的傳播平臺、再便捷的信息技術(shù),，沒有文化和知識內(nèi)容的創(chuàng)新,，仍然不可能帶來巨量增長的使用和消費(fèi)。所以,，這一輪明星和作家股東在資本市場的高調(diào)登場,，意味著國內(nèi)對知識經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知開始趨向成熟。資本市場認(rèn)識到,，知識經(jīng)濟(jì)的核心競爭力,，最終還是體現(xiàn)在文化生產(chǎn)力上,，如果沒有文化內(nèi)容和知識空間的創(chuàng)新，知識經(jīng)濟(jì)僅憑技術(shù)創(chuàng)新,，依然后繼乏力,。
文化生產(chǎn)力的競爭，說到底主要是對文化人才和文化品牌資源搶占力的競爭,。誰擁有了足夠多的文化人才和文化品牌,，誰在未來的知識經(jīng)濟(jì)的競爭中就越容易獲勝。明星具有的文化特質(zhì),，不僅容易被市場辨認(rèn),，也更容易引發(fā)公眾的消費(fèi)欲望。專業(yè)的,、特殊的,、有名望的文化人才，將會成為未來知識經(jīng)濟(jì)增長的新源泉,。這是像時代華語此類公司開始注重吸納作家股東和明星股東的真實(shí)動因,。即使那些與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)很小的上市公司,，也能因擁有明星股東,，獲得那些其他上市公司很難獲得的品牌效應(yīng),。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，改變了知識流動和分享方式,，由此也催生了一些傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的變革,。文化內(nèi)容的創(chuàng)新只是一方面，更重要的是,，我們對經(jīng)典文化和知識的認(rèn)知方式在悄悄地發(fā)生著變化,。文化和資本的關(guān)系，在被社會重新認(rèn)知,。一個靜態(tài)的,、等級化的文化空間，正在被一種動態(tài)的,、多元的文化秩序所取代,。可以肯定的是,，文化的創(chuàng)造,、分享和利用的方式，還處在它戲劇性變革的前夜,。而資本市場對經(jīng)典文化領(lǐng)域和人才的青睞,，還只是開始。隨著對這些經(jīng)典文化領(lǐng)域的投入越多，所帶來的文化秩序的變革也會越為深遠(yuǎn),。而這一切，終將推動我們社會空間和結(jié)構(gòu)的改變,。對此我深信不疑,。
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