知名演員侯耀華代言的亞克口服液,、澳鯊寶膠囊,、渭腸益生元等10則廣告均未經(jīng)批準(zhǔn)且含有違法違規(guī)內(nèi)容。昨天,，中國廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在“品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇中,，點(diǎn)名曝光了侯耀華的行為,。并呼吁各界明星、廣告代言人,，承擔(dān)義不容辭的社會(huì)責(zé)任,。（11月2日 《北京日?qǐng)?bào)》）
唐國強(qiáng)、解曉東代言的不孕不育醫(yī)院廣告內(nèi)容虛假,，文清代言的醫(yī)療器械“眼保姆”廣告涉嫌欺騙,，劉嘉玲代言的 SK-Ⅱ化妝品被查出有違禁物質(zhì)……層出不窮的虛假廣告代言，大有“江山代有人才出,，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年”的架勢(shì),，侯耀華更是厲害，一個(gè)人就代言了10則虛假廣告,，每次筆者在市縣電視臺(tái)上看到他活躍在各種廣告中時(shí),，還以為那是不法人運(yùn)用了“電腦合成”技術(shù)的處理品，不想大跌眼鏡,，果有其事,。
名星代言廣告是為了利益，一是經(jīng)濟(jì)效益,，在被媒體曝光的一份演藝名人代言的價(jià)格目錄上,，近百位明星的收費(fèi)令人咂舌,。其中周潤(rùn)發(fā)以兩年1200萬港幣的價(jià)格排在首位，張學(xué)友以每年500萬港幣列第二,，劉德華,、梁朝偉、金喜善,、宋慧喬都以每?jī)赡?00萬港幣的價(jià)格,，排在一線。同時(shí),，“超女”也成炙手可熱的代言明星,，李宇春、何潔,、張靚穎每?jī)赡甑纳韮r(jià)分別是180萬元,、150萬元、150萬元,，她們與李冰冰,、陳好每?jī)赡?60萬元的價(jià)格相當(dāng)。同時(shí),，明星通過代言廣告,，可以增加曝光率，提升知名度,。知名度是明星的生命,，明星若是名氣下降，既會(huì)影響到公眾關(guān)注度,，也會(huì)影響到個(gè)人事業(yè)發(fā)展,。代言廣告，可以掙錢,、揚(yáng)名,，一舉兩得，明星們自然樂此不疲,，不辨真?zhèn)?，不分是非，代言一些問題產(chǎn)品,，使其堂而皇之進(jìn)入尋常百姓家中,，給消費(fèi)者造成了財(cái)產(chǎn)甚至生命損失。
此外,，依照我國現(xiàn)行的《廣告法》規(guī)定,，社會(huì)團(tuán)體和其他組織在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品和服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,，應(yīng)依照法律承擔(dān)連帶責(zé)任,。但是,，對(duì)于代言虛假廣告的明星們是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任卻沒有涉及。今年6月1日施行的《食品安全法》,，第一次以法律的名義規(guī)定了代言人在虛假廣告中承擔(dān)連帶責(zé)任,，但對(duì)代言食品以外的產(chǎn)品也未作相應(yīng)規(guī)定，這使得明星做廣告沒有法律意義上的“他律”,，讓明星代言虛假行為處于“制度真空”,，產(chǎn)生問題后又“難以問責(zé)”。低成本甚至無成本,，明星代言虛假廣告自然樂此不疲、趨之若鶩,。
一花一世界,。明星代言虛假廣告的盛行，其實(shí)是虛假廣告泛濫成災(zāi)的綜影,，除一些小刊小報(bào)外,，市縣一級(jí)電視臺(tái)成為推波助瀾的重要工具。作為國家公器的電視平面媒體,，在其中扮演了極不光彩的角色,，但在廣告社會(huì)化和經(jīng)費(fèi)不足的借口下，名正言順的扮演著幫區(qū)與助手,，對(duì)于資格審查置若罔聞,。正是媒體責(zé)任的不負(fù)責(zé)任和各級(jí)部門的監(jiān)管不力、聽之任之,，違法廣告有了廣闊市場(chǎng),，名星有了巨大需求，代言虛假廣告的現(xiàn)象自然方興未艾,、如日中天,。
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