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相關(guān)評(píng)論：名人代言再遇信任危機(jī)
??????????? 且看“虛假代言王”會(huì)擔(dān)何責(zé)
??????????? 侯耀華“被廣告”是欲蓋彌彰
??????????? 侯耀華得了“廣告病”誰(shuí)該吃藥

侯耀華“代言”十則廣告均違法,。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)點(diǎn)評(píng)表示,，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品,、藥品,、醫(yī)療器械等十則虛假產(chǎn)品廣告，這些違法廣告基本上包含所有名人代言廣告的違法形式,，堪稱(chēng)“名人代言違法大全”,。侯耀華接受采訪(fǎng)時(shí)未明確表態(tài)十則違法廣告是否與他有關(guān)，只說(shuō)可能“有人濫用我名義做廣告”,。在被問(wèn)到“這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告，您試用過(guò)嗎”時(shí),，侯耀華稱(chēng)： 我沒(méi)有心臟病,，血壓也不高，我更不可能使用這些種藥,。難道給藥品做代言,，就一定要吃這個(gè)藥嗎？（11月2日《北京青年報(bào)》）

一口氣代言了十則虛假?gòu)V告,，且“基本上包含所有名人代言廣告的違法形式”,，如果中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的點(diǎn)評(píng)屬實(shí)，侯耀華老先生可真稱(chēng)得上是明星當(dāng)中的“虛假代言王”了,！

盡管侯耀華對(duì)虛假代言一事并未明確表態(tài),，但一句“難道給藥品做代言，就一定要吃這個(gè)藥嗎”,，還是令聞?wù)咝捏@,，也暴露了他內(nèi)心深處對(duì)廣告代言的態(tài)度。在美國(guó),，名人代言廣告在性質(zhì)上屬于“證人廣告”和“明示擔(dān)?！保匀吮仨毷钱a(chǎn)品的真實(shí)使用者,，否則按虛假?gòu)V告處理,。中國(guó)保健品、藥品,、醫(yī)療器械等產(chǎn)品廣告雖然暫未出臺(tái)類(lèi)似規(guī)定,，但作為一個(gè)公眾人物，在廣告代言時(shí)難道不該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任嗎？這個(gè)藥自己未曾吃過(guò),，療效不明便匆匆為其代言,，難怪會(huì)淪為問(wèn)題藥品的“幫兇”！

虛假?gòu)V告已成社會(huì)公害,，明星虛假代言也已成為一大社會(huì)問(wèn)題,。盡管社會(huì)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，可總是有一部分不自重的明星為了一點(diǎn)蠅頭小利不惜鋌而走險(xiǎn),。成龍,、葛優(yōu)、笑林等娛樂(lè)圈鼎鼎大名的人物,，都先后深陷虛假代言門(mén)難以自拔,，既影響了自身的形象，也嚴(yán)重傷害了社會(huì)的誠(chéng)信,。而相關(guān)法規(guī)的不完善和政府的監(jiān)管不力,，客觀上更是為明星虛假代言起到了推波助瀾的作用。這些年來(lái),，明星代言頻頻出事,，但真正受到追究的似乎還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。有的明星只不過(guò)將代言費(fèi)退回了事,，而更多的則是不了了之,。虛假代言的利潤(rùn)如此豐厚，風(fēng)險(xiǎn)成本又低至可以忽略不計(jì),，又怎能不讓某些素質(zhì)低劣的明星們趨之若鶩,！

遏制虛假?gòu)V告泛濫、維護(hù)消費(fèi)者的切身利益,，是一個(gè)系統(tǒng)工程,，需要質(zhì)監(jiān)、工商等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)努力,，而其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是一定要“嚴(yán)管重罰”,。不嚴(yán)管不足以遏制虛假代言的泛濫，不重罰不足以讓某些明星吸取教訓(xùn),。假如侯耀華“虛假代言王”的身份最終得到了確認(rèn),，我建議不妨就拿他老人家做個(gè)典型。中國(guó)有句老話(huà)叫做“事不過(guò)三”,，虛假代言一而再,、再而三乃至于十，分明是“十惡不赦”了,。到了這種程度如果仍“赦其無(wú)罪”輕輕放過(guò),，不僅很難服眾,，也必將樹(shù)立一個(gè)極為惡劣的先例，導(dǎo)致明星虛假代言更加失控,。