內(nèi)容為王遠(yuǎn)未過(guò)時(shí),。資料圖片

媒體融合改革進(jìn)入深水區(qū)，如何讓主流媒體和商業(yè)平臺(tái)有效地實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展,？媒體如何更好地發(fā)揮其傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力和公信力,，共建健康的媒體生態(tài)？

日前,，在2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇內(nèi)容分論壇上,，與會(huì)嘉賓就上述問(wèn)題展開了深入的思想碰撞，在這場(chǎng)具有風(fēng)向標(biāo)意義的傳媒大會(huì)中,，為網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)發(fā)展提供了新思路和新方向,。

牢固意識(shí) 傳播好中國(guó)聲音

當(dāng)今世界技術(shù)革新的速度可謂一日千里，信息化的不斷加速發(fā)展使得全媒體應(yīng)運(yùn)而生,，而面對(duì)全媒體時(shí)代的輿論生態(tài),、媒體格局傳播方式的變化，中央網(wǎng)信辦副主任,、國(guó)家網(wǎng)信辦副主任楊小偉表示,，守正創(chuàng)新，守正是基礎(chǔ),?！八^‘守正’就是始終堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,、堅(jiān)持正確的價(jià)值取向,，只有這樣才能當(dāng)好網(wǎng)上輿論的指南針、畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,?！?/p>

在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體只有在守正創(chuàng)新上不斷下功夫,，才能把握大勢(shì)，乘勢(shì)而上,，實(shí)現(xiàn)新的跨越,。正如全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良所言,，“在互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài),、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化的今天,，媒體融合是時(shí)代所向,、大勢(shì)所趨，而誰(shuí)能把握方向,、順應(yīng)大勢(shì),，誰(shuí)才有可能把握戰(zhàn)略主動(dòng)，在不斷的深化改革中展現(xiàn)出新聞?shì)浾摰男職庀?，贏得網(wǎng)絡(luò)媒體的新未來(lái),。”

中國(guó)記協(xié)書記處書記吳兢認(rèn)為,，堅(jiān)持正確的政治方向,、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,，才能更好地推進(jìn)全媒體時(shí)代的內(nèi)容建設(shè),，也只有這樣才能讓黨的聲音傳得更廣、更遠(yuǎn),、更深入,、更響亮。

其實(shí)，在全媒體時(shí)代,，“要把輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán),、主導(dǎo)權(quán)牢牢地掌握在手中，是十分重要且必要的,?！毙氯A網(wǎng)總編輯郭奔勝表示，盡管在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的過(guò)程中,，主流媒體順勢(shì)而為,，應(yīng)勢(shì)而動(dòng),，因勢(shì)而謀，但面對(duì)媒體融合之路中的挑戰(zhàn),，還需要所有媒體同仁攜起手來(lái)面對(duì),、共同破解。這樣才能加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,，讓主流媒體更強(qiáng)大,，讓主流聲音更強(qiáng)勁。

隨著媒體融合的不斷推進(jìn),，全媒體讓用戶有了低門檻的發(fā)聲渠道,，但信息傳播的高效路徑，也使得眾聲喧嘩中多了諸多噪音,。騰訊公司公共事務(wù)副總裁陳勇表示,，在萬(wàn)眾皆媒的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的要求被不斷提高,，因此,，政府的有力監(jiān)管和行業(yè)的加強(qiáng)自律共同發(fā)力才能解決互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中所面臨的問(wèn)題。

內(nèi)容為王 講好中國(guó)故事

面對(duì)新時(shí)代,、新形勢(shì),，與會(huì)者普遍認(rèn)為，推進(jìn)媒體融合發(fā)展,，內(nèi)容是根本,。郭奔勝表示，傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力,，歸根到底是要靠?jī)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容來(lái)筑就,。凝聚人心、匯聚力量，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,，歸根到底是靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn),。他進(jìn)一步說(shuō)道，“主流媒體必須堅(jiān)持內(nèi)容為王,，把內(nèi)容作為核心要素和戰(zhàn)略資源來(lái)生產(chǎn),、來(lái)獲取、來(lái)利用,，但全媒體時(shí)代的內(nèi)容為王,，其所應(yīng)有的新的內(nèi)涵中，對(duì)內(nèi)容的重視絕不是意味著忽視其他要素,，而是以內(nèi)容為支撐點(diǎn),，來(lái)撬動(dòng)所有要素，激發(fā)化學(xué)反應(yīng),，發(fā)揮倍數(shù)效應(yīng),。”

應(yīng)急管理部新聞宣傳司司長(zhǎng)申展利表示,，堅(jiān)持內(nèi)容為王,，策劃引領(lǐng)，積極嘗試分眾化,、互動(dòng)化的傳播方式,，和大眾化、生活化的話語(yǔ)表達(dá),，才能打造傳得開,、叫得響、記得住,、留得下的精品力作,。

而與會(huì)者認(rèn)為，全媒體時(shí)代傳播形態(tài)的創(chuàng)新有巨大的提升空間,，但方向不是空洞炫技,，也不是娛樂(lè)至死，而在于用豐富的創(chuàng)意,，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品質(zhì)傳達(dá)出來(lái),，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大傳播能量，從而放大受眾對(duì)內(nèi)容的可感可觸,。

不可否認(rèn),，科技是為內(nèi)容服務(wù)的。任賢良認(rèn)為,，“內(nèi)容為王才是媒體傳播的永恒定力,?！逼鋵?shí)，無(wú)論媒體的變革發(fā)展如何深化,，媒體形態(tài)在未來(lái)如何變化,，內(nèi)容始終是媒體的立身之本。即使在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的時(shí)代,，“內(nèi)容也是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂”,。郭奔勝說(shuō)道。

“突出精品建設(shè),，保持內(nèi)容定力,。”吳兢認(rèn)為,，在如今加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,，構(gòu)建全媒體傳播格局中，堅(jiān)持內(nèi)容為王,，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)才能讓主旋律更加高昂，讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗,。

視頻優(yōu)先 奏響中國(guó)樂(lè)章

聚焦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的生態(tài)其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),，無(wú)論是媒體傳播的形式，還是整個(gè)行業(yè)的格局都在發(fā)生著深刻變化,，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為信息時(shí)代不可阻擋的浩蕩潮流,，成為媒體領(lǐng)域一場(chǎng)不容回避的自我革命。

楊小偉認(rèn)為,，創(chuàng)新就是要在內(nèi)容生產(chǎn)上多想招兒,，不斷提升作品的魅力，要著力可視化,。他表示,，當(dāng)前短視頻、H5,、動(dòng)漫,，就讓越來(lái)越多的新聞動(dòng)了起來(lái)。

“《人民日?qǐng)?bào)》在這方面就給我們做出很多借鑒,，他們制作出非常多讓人眼前一亮的產(chǎn)品,。”吳兢表示,，短視頻,、直播、微博,、微信等新媒體平臺(tái),，是打造既彰顯主流價(jià)值觀,，又容易形成人氣爆棚產(chǎn)品的新途徑。

“我認(rèn)為,，短視頻日益成為主流傳播形態(tài),。”在郭奔勝看來(lái),，媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)自我革命,，而現(xiàn)在的媒體融合發(fā)展正進(jìn)入深水區(qū)和攻堅(jiān)區(qū)，因此,，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)去中心化加速演變的趨勢(shì),，權(quán)威主流媒體需要認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)未來(lái)傳播形態(tài)的重要影響。

對(duì)此,，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長(zhǎng)高曉虹認(rèn)為,，短視頻不僅短小精悍，而且更像一種小品,?！耙恍《我曨l就可以為大家講述一個(gè)故事，非常符合新媒體時(shí)代下信息的傳播方式,，高效率,、快節(jié)奏的工作和生活，讓現(xiàn)代人更習(xí)慣于接收碎片化非線性的信息,，而短視頻就是十分符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣的形式,。”（張博）

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