9月28日,，在福建廣播影視集團(tuán)1號(hào)演播大廳,，來(lái)自全國(guó)知名出版社和發(fā)行單位的20支圖書(shū)直播團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)激烈角逐，決出3支優(yōu)勝團(tuán)隊(duì),。選手們憑借熟稔的直播技巧,、風(fēng)格鮮明的表達(dá)方式，精彩呈現(xiàn)了圖書(shū)直播的獨(dú)特魅力,。至此,，2024中國(guó)電商主播大賽圖書(shū)直播邀請(qǐng)賽決賽圓滿結(jié)束。 

本次大賽由商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心,、福建省商務(wù)廳,、福建省廣播影視集團(tuán)、海峽出版發(fā)行集團(tuán)主辦,，福建省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、福建省廣播電視局、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)社聯(lián)合主辦,，福建新華發(fā)行集團(tuán),、福建省廣播影視集團(tuán)電視綜合頻道中心、抖音電商承辦,，中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)擔(dān)任大賽支持單位。

沉浸帶貨“當(dāng)家好書(shū)” 演繹各色“直播風(fēng)格”

賽場(chǎng)上星光熠熠,，20支戰(zhàn)隊(duì)精彩亮相總決賽現(xiàn)場(chǎng),。各組直播團(tuán)隊(duì)?wèi)汛е幕瘋鞑サ某跣睦硐耄瑩]灑參賽宣言,，高喊戰(zhàn)隊(duì)口號(hào),，有的身著古裝，娓娓道來(lái),，有的詼諧幽默,，風(fēng)趣演繹,，帶領(lǐng)觀眾在“虛擬直播間”中感受精品圖書(shū)的魅力和地域文化特色。

決賽首先開(kāi)啟的是“墨香對(duì)弈,，以文會(huì)友”環(huán)節(jié),。各組直播團(tuán)隊(duì)蓄勢(shì)待發(fā)，依次登場(chǎng),，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)沉淀,、深度的內(nèi)容洞察和成熟的直播技能，配合即興的分享,，在限時(shí)100秒的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行虛擬直播帶貨,，沉浸式展示各大直播間的鮮活畫(huà)像,，帶領(lǐng)評(píng)審和觀眾近距離了解暢銷(xiāo)書(shū)《草民》《大中華尋寶記》《思辨與立場(chǎng)》等“當(dāng)家好書(shū)”,。

好書(shū)匯聚“百家萬(wàn)品” 群英慧道中國(guó)智慧

在第二輪“慧眼識(shí)書(shū)，群英慧道”環(huán)節(jié),，各組選手針對(duì)抽選到的選品主題,，前往“百家萬(wàn)品”產(chǎn)品池，進(jìn)行圖書(shū)選品組合,，闡釋選品原因,。紅藍(lán)雙方戰(zhàn)隊(duì)對(duì)同一本書(shū)進(jìn)行了迥然不同的闡釋?zhuān)Y(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，用生動(dòng)鮮活,、直抵人心的解讀博得滿場(chǎng)喝彩,。

“百家萬(wàn)品”是福建新華發(fā)行集團(tuán)近年重磅推出的圖書(shū)選品工程，旨在合作百家優(yōu)秀出版社,、甄選萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)圖書(shū),，深入踐行“為讀者找好書(shū)，為好書(shū)找讀者”的服務(wù)宗旨,。各組直播團(tuán)隊(duì)在“百家萬(wàn)品”產(chǎn)品庫(kù)的綜合保障下,，通過(guò)洞察讀者需求,、串聯(lián)文化故事,、剖析內(nèi)容價(jià)值等多維度思考，進(jìn)行直播產(chǎn)品的組合搭配,，生動(dòng)詮釋了“選品優(yōu)先,，內(nèi)容取勝”的圖書(shū)直播法寶。

不忘“讀書(shū)人”傳播理想 解鎖“高言值”直播密碼

最后的“書(shū)香寄情,，主題演繹”環(huán)節(jié)將決賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍推上了高潮,。突出重圍的五組直播團(tuán)隊(duì)選手，圍繞“我們都是讀書(shū)人”主題,，進(jìn)行了聲情并茂的主題演講,。有的選手回望圖書(shū)直播的心路歷程,，有的選手分享在書(shū)中找尋到的精神家園，有的選手暢談文化傳播的初衷與理想,，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審和觀眾的共鳴和思考,。

出版“老字號(hào)”在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下，思考直播營(yíng)銷(xiāo)的新路子,，細(xì)數(shù)創(chuàng)作出版的小故事,；發(fā)行機(jī)構(gòu)面對(duì)“去渠道化”的挑戰(zhàn)，入局線上發(fā)行賽道,，創(chuàng)造數(shù)字閱讀場(chǎng)景,。不依賴(lài)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段，沒(méi)有選擇“叫賣(mài)式”直播方式,，更不必將流量視為唯一的成功密碼,，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘與輸出、寶藏圖書(shū)的解讀與推薦,，展示圖書(shū)直播營(yíng)銷(xiāo)的不同視角,，打破同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，解鎖“高言值”的吸粉,、固粉路徑,。

經(jīng)過(guò)三個(gè)環(huán)節(jié)的激烈比拼，“2024中國(guó)電商主播大賽·圖書(shū)直播邀請(qǐng)賽”總決賽逐漸進(jìn)入尾聲,，全場(chǎng)共同見(jiàn)證來(lái)自機(jī)械工業(yè)出版社的“百萬(wàn)傳奇”戰(zhàn)隊(duì)拔得頭籌,，來(lái)自中國(guó)中醫(yī)藥出版社的“杏林”戰(zhàn)隊(duì)、文軒在線的“川流不息”戰(zhàn)隊(duì)分別獲得亞軍和季軍,。期待他們共同亮相“2024中國(guó)電商主播大賽”總決賽現(xiàn)場(chǎng),。

本次邀請(qǐng)賽自開(kāi)賽以來(lái)，在全網(wǎng)各平臺(tái)吸引超過(guò)1000萬(wàn)人次關(guān)注,，比賽第一天20支直播團(tuán)隊(duì)1小時(shí)實(shí)戰(zhàn)圖書(shū)直播帶貨GMV（商品交易總額）達(dá)到108萬(wàn)元,，決賽當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)直播全網(wǎng)觀賽人次近700萬(wàn)。

作為培育文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力,、推動(dòng)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新實(shí)踐，本次大賽順利實(shí)現(xiàn)了“以賽促培,、以賽促融,、以賽促建”的辦賽初衷。未來(lái),，福建新華發(fā)行集團(tuán)將持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新,，與全國(guó)同行共同打造圖書(shū)出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新業(yè)態(tài)，助力圖書(shū)直播行業(yè)向著市場(chǎng)歡迎,、多方受益,、讀者滿意的方向健康有序發(fā)展,，為全民閱讀再添時(shí)代新動(dòng)能。