美國漢堡品牌Shake Shack充滿創(chuàng)意的圍擋相當(dāng)惹眼。東南網(wǎng)記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇 攝

東南網(wǎng)2月24日報道（本網(wǎng)記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇）“以前很多品牌只有在北京,、上海等一線城市才有,，如今在福州也能享受到許多高品質(zhì)的消費和豐富的商品、服務(wù),?！本W(wǎng)友許女士是一名購物達(dá)人,，每當(dāng)有新的品牌商店落地福州，她有機會就會約上朋友一起逛逛,，并拍視頻照片分享到社交平臺上,。首店作為行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，能激發(fā)消費新動能,，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益,，當(dāng)前，福州各大商圈搶抓首店經(jīng)濟,，緊抓消費流量密碼，推進(jìn)消費擴容提質(zhì),。

商場爭相引進(jìn)首店 緊抓消費流量密碼

在福州洪山園路上的華潤萬象城,，入口處美國漢堡品牌Shake Shack充滿創(chuàng)意的圍擋相當(dāng)惹眼。

該創(chuàng)意圍擋由知名青年涂鴉藝術(shù)家DONIS創(chuàng)作,。記者看到,，圍擋的畫面上有福州傳統(tǒng)油紙傘、榕城三山一水文化等涂鴉元素,。去年12月8日,，SHAKE SHACK在其官方微信公眾號宣布福建首店將入駐福州萬象城，為了吸引福州市民的關(guān)注,，還推出了“有福同Shack”為主題的活動,，消費者按要求拍照打卡分享到小紅書就有機會獲得好禮。

“這個圍擋設(shè)計太酷了,，融入了很多文化元素,，C位還‘有福之州’，插畫豐富且有設(shè)計感,，怎么拍怎么好看,。”網(wǎng)友陳天賜對SHAKE SHACK的開業(yè)充滿期待,。

“Shake Shack目前還在裝修當(dāng)中,，計劃在3月份開業(yè)?！鄙虉龉ぷ魅藛T告訴記者,，法國時尚消費品牌Celine的福州首店也將在這兩個月開業(yè)。去年開業(yè)的福州萬象城定位“福州首個Luxury+購物中心”,，引進(jìn)近250個品牌門店,，其中城市首店占比40%，業(yè)態(tài)有美妝護理,、服裝,、餐飲,、精品/生鮮超市、兒童親子,、生活服務(wù)等,。

福建首家覔書店在設(shè)計上如一艘整裝待發(fā)的方舟。東南網(wǎng)記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇 攝

不少首店打造了全新的消費場景,，頗具特色,。福建首家覔書店在裝修上如一艘整裝待發(fā)的方舟，設(shè)計靈感來源于中國第一所近代海軍學(xué)?！Ｖ荽W(xué)堂,，空間分布有咖啡區(qū)，兒童區(qū),，文創(chuàng)區(qū),、商品陳列區(qū)等，用一條時光長廊,，將不同部分鏈接打通,。此外，書店還會舉辦各式各樣的演講,、座談會,、展覽、小劇場,。首次落地福州的Olé精品超市,，風(fēng)格新穎，漸變有層次的燈光和精致的建筑元素,，凸顯特色品類商品,，聚近80個國家萬余種好物。

首次落地福州的Olé精品超市,。東南網(wǎng)記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇 攝

記者在東百中心探訪看到,，去年以來，該商場引進(jìn)了多家首店,，不少餐飲首店展現(xiàn)了強大的引流能力,。22日中午將近1點，商場9樓知名餐飲企業(yè)“南京大牌檔”的店門口,，排隊用餐的人仍不少,。

“前面總共還有62桌，很多人排不上,，我們有提供打包服務(wù),。”店員告訴記者,，開業(yè)以來門店生意火爆,，特別是雙休日人更多,。今年1月16日，全球第100家,、福州首家“南京大牌檔”開業(yè),，吸引眾多吃貨嘗鮮?！吧衔?0點多就來排隊取號,，錯過今天就吃不上了?！币幻W(wǎng)友在社交平臺上分享了一群消費者奔跑去取號的視頻,。

“南京大牌檔”的店門口，市民排隊用餐,。東南網(wǎng)記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇 攝

東發(fā)道港式茶冰餐廳福州首店于去年12月試營業(yè),，這個月正式開業(yè)，并推出了折扣活動,，同樣圈了不少粉絲。記者22日中午到訪時,，店內(nèi)座位也所剩無幾,。“店里裝修韻味十足,，仿佛一秒來到70年代,。”一名網(wǎng)友說,，店里播發(fā)的經(jīng)典老歌,，到處充滿香港市井氣息。

東發(fā)道港式茶冰餐廳福州首店于去年12月試營業(yè),。東南網(wǎng) 記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇 攝

去年9月,，煙臺山商業(yè)漫步街二期開街，迅速成為熱門打卡地,，首店品牌占比近30%,，例如被譽為京城最美書店的模范書局、西班牙馬拉加專業(yè)團隊打造的SOL Tapas,、閩南菜旗艦店南馬唐,、M Stand福州首家門店等，業(yè)態(tài)涵蓋零售,、餐飲,、酒店、休閑娛樂等,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，去年福州萬象九宜城,，融僑外灘壹號、東二環(huán)泰禾廣場,、愛琴海購物公園,、閩江世紀(jì)金源購物中心、倉山萬達(dá)廣場,、奧體陽光天地,、福州薈聚等眾多商場都引進(jìn)了首店。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計,，2022年,，175個品牌首店在福州各大購物中心、商業(yè)街亮相,，同比提升65%,。

加大招商布局 培育消費增長點

過去三年的疫情，給各行業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn),，零售和餐飲首當(dāng)其沖,，當(dāng)前，我國取得疫情防控重大決定性勝利,，國家也積極出臺多項政策擴內(nèi)需促消費,。首店經(jīng)濟成消費挖潛新利器，福建省商務(wù)廳今年提出,，鼓勵發(fā)展首店,、首發(fā)、首秀經(jīng)濟,。

福州市出臺了相關(guān)政策措施,，積極推動首店的引進(jìn)。早在2020年,，福州就出臺了《關(guān)于促進(jìn)商業(yè)品牌首店進(jìn)駐示范步行街區(qū)的若干措施》,，針對品牌首店首次入駐國家級示范步行街改造提升試點、省級特色步行街改造提升試點和市級夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)給予一次性入駐獎勵和稅收貢獻(xiàn)獎勵,。

去年,，福州市出臺的培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案提出，支持引進(jìn)國內(nèi)外知名商業(yè)管理企業(yè),，參與步行街區(qū)經(jīng)營管理,，招引國內(nèi)外品牌首店、旗艦店和體驗店入駐,，吸引全球新品首發(fā),，提升特色街區(qū)國際化、品質(zhì)化消費集聚力，打造各具特色的消費新地標(biāo),。

司乎福州首店,。東南網(wǎng)記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇 攝

福州主城區(qū)也加大對首店的招商力度。日前,，鼓樓區(qū)委書記黃建新在媒體專訪中表示,，強化消費支撐，著力建設(shè)國際消費中心城市核心區(qū),，打造東街口—五一廣場“L型”地鐵商圈,，年內(nèi)全區(qū)引進(jìn)首店100家。在2023年臺江區(qū)新春企業(yè)家上,，臺江區(qū)區(qū)長劉廣輝表示,，該區(qū)加快推動現(xiàn)代商圈提檔升級，希望吸引更多輕奢品牌,、潮牌服飾,、品牌餐飲和各類首店入駐兩大商圈（“蘇萬寶”商圈和“百萬富”商圈），打造現(xiàn)代潮流街區(qū),。

今年,，福州將有香格里拉中心、中駿世界城,、榕城·江上圖,、蘇寧廣場A區(qū)，以及福清融鼎陽光天地,、閩侯青口正祥廣場等大型商場開業(yè)，預(yù)計將來更多的首店落地福州,。

正在圍擋裝修的某品牌福州首店,。東南網(wǎng)記者 盧金福 實習(xí)生 金鴻宇 攝

“首店經(jīng)濟主要對兩個方面帶來影響，一是對商場的其他招商會有示范帶動作用,；另外一方面是對消費者能夠起到更大的引流作用,。”福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授林翊表示,，首店經(jīng)濟往往是國內(nèi)或者國際的品牌,，一線品牌的入駐對商圈的知名度、對福州打造國際消費中心城市都會產(chǎn)生積極影響,。他表示,，福州要加大知名品牌首店的引進(jìn)力度，在稅收,、裝修,、場地租金等方面上給予優(yōu)惠和補貼，減少商家經(jīng)營壓力,，為其釋放一些紅利,。

記者注意到,，許多首店在開業(yè)初期往往門庭若市，但消費者的熱度消退后,，門店客流出現(xiàn)大幅下降,。首店經(jīng)濟如何“長紅”？林翊認(rèn)為,，關(guān)鍵要做好運營,，店鋪運營上要與商圈的定位、消費者的層次密切關(guān)聯(lián),?！凹词故窃俅蟮钠放疲绻倘Χㄎ慌c店鋪運營不匹配,，就會導(dǎo)致經(jīng)營上的失敗,。”