烙印——是品牌（Brand）最早的含義，旨在標記,，品牌的核心作用是降低消費者的選擇成本,。

而品牌的意義，遠比我們想象中重要,。2023年5月10日,，是第七個“中國品牌日”，在這個具有特殊意義的日子背后,，中國品牌已經(jīng)闖出一片星辰大海。

解碼“中國品牌日”

2014年5月,，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變,、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”這番話,，為中國的產業(yè)結構轉型升級,、打造中國品牌指明了方向。

緊接著,，從2016年6月國務院辦公廳首次提出,，到次年4月批復，自此,，每年5月10日定為“中國品牌日”,。

“中國品牌日”備受關注背后，是中國人對自己品牌的渴望,?！爸袊放迫铡钡膽\而生，旨在助力更多中國品牌大放異彩,。

品牌日是中國的,，但品牌是全球化的

中國的綜合國力在不斷增長，作為“軟實力”重要象征的品牌,，也要跟上發(fā)展的步伐,?？v觀全球，大國崛起皆伴隨品牌崛起,。不夸張地說,，衡量一個國家品牌競爭力的強弱，就看世界級品牌的數(shù)量,。

真正的中國品牌,，目光不應該局限于國內。因為市場是全球化的,，品牌也必須全球化,。

令人欣慰的是，這條路,，很早就有品牌在探索了,。

上世紀90年代，外資大舉進入中國,，全球第四次產業(yè)大轉移正式開始,，隨之，中國加入WTO,，成為全球代工廠,。彼時，很多中國企業(yè)對全球化的理解就是OEM代工出海創(chuàng)匯模式：風險小,、收入穩(wěn)定,，缺點就是沒有核心技術。

但同時,，一些企業(yè)敏銳地意識到,，代工貼牌銷量再好、品質再好也是在給國外品牌打工,。為了讓中國品牌站上世界舞臺,，一部分企業(yè)選了一條最難的路——“出海創(chuàng)牌”。

海爾智家正是其中之一,。從1999年4月,，海爾智家在美國南卡羅萊納州建立了第一個海外工業(yè)園，時至今日,，其已深入全球近200個國家和地區(qū),，服務著全球10億＋用戶家庭，在全球落地了34個工業(yè)園,、117個制造中心,、108個營銷中心和23萬個銷售網(wǎng)絡。海爾智家真正打造了囊括研發(fā)、采購,、生產制造,、銷售等多環(huán)節(jié)的全球化體系。

成績背后,，是對技術的硬磕和對用戶需求的極致洞察,。科技創(chuàng)新方面,，海爾智家實現(xiàn)了國內科技進步獎,、國際的標準體系建設等全面開花。用戶需求方面,，歐洲的2米高三門冰箱,、印度的不彎腰冰箱等，都是其根據(jù)全球用戶需求差異化定制的典型,。

正是一個個這樣的硬核細節(jié),，把中國品牌不斷帶向世界舞臺中央。

時代在發(fā)展,，品牌也要與時俱進

走向世界之外,，真正的“中國品牌”，還應與時俱進,。

這一點,，海爾智家身體力行。在“實用至上”的年代,，海爾的品牌意識覺醒,；在國內高端家電市場，是卡薩帝——一家在中國本土誕生的家電品牌,，打開了局面。

2006年至今,，卡薩帝已成長為中國本土高端品牌,。此外，其打造的海爾,、卡薩帝,、Leader、GE Appliances,、Candy,、Fisher＆Paykel及AQUA在內的7大高端品牌矩陣，在全球不同區(qū)域實現(xiàn)了引領,。

高端路線之外,，海爾智家敏感地嗅到了新的趨勢，選擇跨入生態(tài)品牌“新賽道”。

2020年9月,，海爾智家發(fā)布了全球智慧家庭場景品牌——三翼鳥,，開始為用戶提供完整的、個性化的一站式智慧家定制解決方案,。比如廚房,，三翼鳥提供的不再是一臺能做飯的廚電，而是吃,、買,、存、做,、洗居家美食全場景解決方案……這種場景體驗的領先性背后,，正是開放創(chuàng)新生態(tài)體系的支撐,。

從海外創(chuàng)牌到高端品牌再到場景品牌和生態(tài)品牌,，正是海爾智家與時代同行的過程。

今年2月,，《財富》雜志2023年“全球最受贊賞公司”榜單揭曉,，海爾智家、聯(lián)想,、阿里等多家中國企業(yè)入選,。

回望歷史，中國品牌從未被掩蓋光芒,。以海爾智家為代表的力量,，載著超凡的勇氣和實力，把中國智造和中國品牌,，再一次帶向全世界,。