“建議小伙子們以后圣誕節(jié)平安夜送洛川的蘋果,，當場掰開，又脆又甜,，誠意滿滿,。”9月27日,，陜西省果業(yè)中心主任魏延安在拼多多直播間徒手掰開一個洛川紅富士蘋果,，笑著向圍觀的“果粉”們推薦。

直播當天,，陜西省延安市洛川縣縣長張繼東與魏延安先后化身洛川蘋果“代言人”,，熱情洋溢地向消費者推薦蘋果、獼猴桃等地方特色水果,，重點講解了洛川蘋果的種植歷史和產地優(yōu)勢,，助力當地農產品上行。

截至當天22點，這場圍繞洛川蘋果的專場直播共吸引93.5萬人觀看,，帶動拼多多平臺陜西蘋果的整體銷售額同比上漲超210%,。通過直播，數萬消費者在線感受到了洛川蘋果的魅力,，并對洛川有了新的認識,。

與此同時，第十三屆中國陜西國際蘋果博覽會正在洛川火熱進行,，數字化營銷是本屆果博會的主題之一,，直播帶貨正是洛川數字化營銷的一次全新嘗試。借助數字化的東風,，以及中國最大的農產品上行平臺拼多多的支持,，洛川蘋果將不斷發(fā)展，進一步走進千家萬戶,。

直播間重溫致富之路

“我們洛川有三張名片,，首先是紅色名片，1937年的洛川會議開啟全民抗戰(zhàn),。其次是金色名片,，這里有國家黃土地質公園。第三張就是綠色名片,，世界上每七個蘋果就有一個來自陜西,，洛川又是陜西的蘋果主產區(qū)?！睆埨^東在直播間里回顧了洛川蘋果的發(fā)展史,。

▲9月27日，陜西省延安市洛川縣縣長張繼東（左）在拼多多直播間推薦洛川蘋果,。（袁棟 攝）

這個黃土高原上的縣城因蘋果產業(yè)而脫貧致富,。早在1947年，一位叫李新安的村民用毛驢馱了200株蘋果樹苗返回洛川,，拉開了陜西蘋果產業(yè)的序幕,。七十多年前，李新安在自家麥田上試驗,，建立了洛川第一個蘋果園,。90年代，洛川開始大面積推廣蘋果種植,。

如今,，全縣95%以上的農民都從事蘋果生產，年產量可達90萬噸,。此外,，洛川全縣的果園都通過了國家綠色食品原料生產示范基地的認證,，每家每戶的蘋果都有電子“出生證”，可以實現產地質量追溯,。

張繼東介紹：“現在我們家家戶戶都有小汽車,，年收入20萬元以上的人占全縣的10%，10萬元以上的人占全縣的60%,。蘋果產業(yè)讓老百姓脫貧致富,，它是我們的幸福果、致富果,?！?/p>

離開直播間之前，張繼東向網友發(fā)出盛情邀請：“蘋果園是春天一園花,，夏天一園綠,，秋天一園果，冬天一園夢,。大美洛川,，歡迎您來?！?/p>

電商續(xù)寫蘋果傳奇

2016年,，洛川縣積極打造電子商務創(chuàng)業(yè)孵化基地，為果農拓寬線上銷售渠道,。魏延安表示：“有了拼多多,，我們洛川的蘋果早上在樹上，中午在路上,，晚上在餐桌上,。”

這主要由于拼多多“拼購+產地直發(fā)”的模式重塑了洛川蘋果上行的鏈路,。具體而言,，拼多多在消費端通過拼購將分散、臨時的需求,，在時間和空間上形成歸集效應，為農民提供長期穩(wěn)定的訂單,；生產端用產地直發(fā)取代層層分銷,，將傳統(tǒng)農產品流通的6至8個環(huán)節(jié)，精簡為2至3個環(huán)節(jié),，形成全新的價值分配機制,。這樣一來，消費者可以買得便宜,，農戶可以獲得更多收入,。

“產地5.5塊一斤的果子,，流通到終端起碼20塊一斤?！蔽貉影脖硎?，“有了電商平臺，消費者可以吃到更好,、更便宜的蘋果,，供應鏈不同，水果品質完全不一樣,?！?/p>

在電商的助力下，洛川不僅將蘋果銷往全國各地,，還出口到東南亞各國,、俄羅斯等三十多個國家和地區(qū)。洛川蘋果還多次被作為國禮贈送給外國元首,。截至2020年,，洛川果農的人均純收入連續(xù)九年突破萬元，洛川蘋果的出口量高達近千噸,。

未來,，洛川蘋果將繼續(xù)譜寫傳奇。張繼東表示,，洛川將持續(xù)打造現代果業(yè)強縣,，在蘋果產業(yè)轉型升級上下苦功，進一步擴大洛川蘋果的品牌影響力,。

這也是拼多多的使命,。作為農產品起家的電商平臺，創(chuàng)立至今,，拼多多一直致力于通過模式和技術創(chuàng)新,，助力提升農業(yè)競爭力、提高農村生活品質,。2019年,，拼多多平臺年成交額突破萬億元大關，其中農（副）產品成交額達1364億元,，在各大電商平臺中保持領先,。預計2020年，拼多多農（副）產品成交額將突破2500億元,，繼續(xù)保持三位數左右的高速增長,。