豫章故郡,，洪都新府,。在初唐四杰之首王勃的筆下，南昌是一座“物華天寶、人杰地靈”的城市,。在新經(jīng)濟(jì)時代，紅色省會南昌同樣走在時代前沿,，彰顯“省會擔(dān)當(dāng)”,，致力于解放思想、開創(chuàng)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+南昌制造”新路徑,。

6月22日,，南昌市人民政府與新電商平臺拼多多簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，共同啟動“南昌優(yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié),、“南昌優(yōu)品館”線上大型展銷專場等系列活動,。

本次電商直播消費(fèi)節(jié)將持續(xù)半個月，基于南昌實(shí)業(yè)優(yōu)勢,、文旅資源優(yōu)勢,，結(jié)合新電商平臺拼多多消費(fèi)者優(yōu)勢、電商直播技術(shù)優(yōu)勢,，圍繞“云購英雄城”“云游英雄城”兩大主題展開,。以“市長+總裁”“區(qū)縣長+企業(yè)”“店鋪+達(dá)人”多元組合的方式,，從宏觀到微觀，多視角直播的形式,，對南昌的特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推介,；以“市長+景區(qū)專家”的形式，走進(jìn)南昌知名景點(diǎn),，展示歷史文化名城的豐厚積淀,，讓消費(fèi)者“買得明白，逛得開心,，玩得盡興”,。

中部省會首次推出城市消費(fèi)節(jié)，借新電商模式彎道超車

南昌市委常委王萬征在消費(fèi)節(jié)啟動儀式致辭中說,，“南昌和拼多多開展全方位,、深層次的戰(zhàn)略合作，是雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇,、應(yīng)對疫情影響、激活消費(fèi)潛力,、創(chuàng)新消費(fèi)模式的重要嘗試”,，同時他也強(qiáng)調(diào)，“希望各縣市區(qū)和部門加強(qiáng)和拼多多的對接,，引導(dǎo)更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,，也希望南昌企業(yè)把握這次機(jī)會，緊跟新經(jīng)濟(jì)的潮流和趨勢,，抓住電商直播的風(fēng)口,，化危為機(jī)，不斷開拓新的發(fā)展空間”,?！捌炊喽鄬⑷σ愿埃喜黄痍J,、一起拼,、一起創(chuàng)”，拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎表示,，拼多多將認(rèn)真投入營銷,、流量、技術(shù)等多方面資源,，與南昌市政府,、企業(yè)一同打造電商直播消費(fèi)節(jié)城市樣本，發(fā)揮新電商平臺作用,，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù),、穩(wěn)定發(fā)展,。

據(jù)了解，本次“南昌優(yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié)是繼“上海五五購物節(jié)”“廣州直播節(jié)”之后,，首個由中部城市推出的大型線上消費(fèi)活動,。為助力本次消費(fèi)節(jié)，南昌市委常委王萬征,，南昌市副市長李松殿專程來到拼多多直播間,，分別拉開“云購英雄城”“云游英雄城”兩大直播的序幕。

消費(fèi)節(jié)啟動儀式上,，南昌市副市長李松殿與拼多多副總裁陳秋簽署了雙方的戰(zhàn)略合作協(xié)議,，與江西省商務(wù)廳副廳長梁小康等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),，一同啟動了電商直播消費(fèi)節(jié),。

南昌是國家歷史文化名城，有滕王閣,、八大山人紀(jì)念館等名勝古跡,；亦為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市，擁有軍山湖螃蟹等豐富多樣的農(nóng)特產(chǎn)品,；還是新中國航空工業(yè)的發(fā)源地,，改革開放以來發(fā)展了汽車、服裝,、食品,、筆墨紙硯等特色產(chǎn)業(yè)帶。

中部崛起戰(zhàn)略實(shí)施十多年來,，中部地區(qū)增速加快,，在全國經(jīng)濟(jì)占比不斷上升。2019年,，南昌GDP為5596.18億元,，位居中部六大省會城市第五。數(shù)據(jù)顯示,，2019年南昌網(wǎng)絡(luò)零售額410.49億元,，同比增長25.8%，占全省比重34.04%,，總額,、增速均穩(wěn)居全省首位。

習(xí)近平總書記在江西考察并主持召開推動中部地區(qū)崛起工作座談會時曾強(qiáng)調(diào),，貫徹新發(fā)展理念,，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革上下更大功夫，在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)上下更大功夫,，奮力開創(chuàng)中部地區(qū)崛起新局面,。

根據(jù)合作協(xié)議，雙方將以本次電商直播消費(fèi)節(jié)為起點(diǎn),，持續(xù)助力南昌企業(yè)抓住直播風(fēng)口,，發(fā)展品牌營銷新模式、建設(shè)銷售新渠道,，帶動產(chǎn)業(yè)升級,、品牌附加值升級，實(shí)現(xiàn)線上線下融合,，內(nèi)外貿(mào)并舉,；持續(xù)打造南昌文化旅游名片，傳播紅色文化,、歷史文化,、贛商文化；產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游開發(fā)并進(jìn),，實(shí)現(xiàn)紅色名城在直播新電商時代的彎道超車,。  

另外，雙方還將升級“產(chǎn)業(yè)帶市縣長大聯(lián)播”“拼交會”等“新電商+產(chǎn)業(yè)帶”的“南昌優(yōu)品”線上生活場景,，加速“南昌制造+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”結(jié)合,、發(fā)展，助力紅色名城南昌以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn),，多維度尋求消費(fèi)回補(bǔ),、釋放經(jīng)濟(jì)潛力。也讓一年一度的電商直播消費(fèi)節(jié)成為中部省會城市的新名片,、新業(yè)態(tài),、新動力。

“通過與國內(nèi)主流電商的合作,，我們希望紅色名城自身文旅資源優(yōu)勢與數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力將同時發(fā)揮作用,，產(chǎn)生‘1+1＞2’的效應(yīng)，助力南昌企業(yè)完成線上化轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展,。”南昌市副市長李松殿表示,。

直播間看飛機(jī)逛滕王閣,，南昌市領(lǐng)導(dǎo)開啟“云購英雄城”“云游英雄城” 

“南昌是新中國航空工業(yè)發(fā)源地，重要的光伏,、光電和VR產(chǎn)業(yè)基地,。又是汽車及新能源汽車、電子信息,、生物醫(yī)藥,、航空裝備,、綠色食品、現(xiàn)代輕紡,、新型材料,、機(jī)電裝備制造產(chǎn)業(yè)的聚集地”，“南昌有滕王閣的古色,，也是紅色英雄名城,、綠色生態(tài)之城、金色創(chuàng)造之城”,?！澳喜齼?yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié)啟動儀式后，市委常委王萬征走進(jìn)拼多多直播間,，以“市長+總裁”的形式,，與六家江西省頭部企業(yè)主要負(fù)責(zé)人一同向拼多多消費(fèi)者全面展示了“南昌實(shí)力”。

半小時的直播吸引了近33萬網(wǎng)友在線圍觀,，帶動直播節(jié)相關(guān)直播間觀看數(shù)超過100萬,。王萬征化身直播主持人，江鈴汽車黨委書記,、董事長邱天高，洪都航空“初教六”飛機(jī)總設(shè)計(jì)師劉胤,，華潤江中藥業(yè)黨委委員,、副總經(jīng)理徐永前，煌上煌食品副總經(jīng)理范旭明,，綠滋肴實(shí)業(yè)CEO蘭士升,，秀挹三江農(nóng)業(yè)總經(jīng)理袁祥云輪番來到鏡頭前，向直播間消費(fèi)者詳細(xì)介紹自家企業(yè)的拳頭產(chǎn)品,。

在直播間,，江鈴汽車黨委書記、董事長邱天高將最時髦的話語帶入了產(chǎn)品推介,，“從最低價4萬多元的電動汽車,，到30多萬元的高端SUV，再到個性化十足的各類房車,，江鈴車既可以靠顏值C位出道,，更可以靠‘才華’出圈”。

“初教六”飛機(jī)與劉胤總設(shè)計(jì)師的登場,，將直播間的氛圍推向高潮,。本次直播也是劉胤的直播首秀。據(jù)他介紹,，“初教六”是新中國在50年代自行設(shè)計(jì)制造,，并成批生產(chǎn)大量裝備的第一種飛機(jī),。至今仍然是空軍飛行員學(xué)習(xí)飛行的入門機(jī)，被譽(yù)為“中國飛行員的搖籃”,。2019年,，“初教六”成為我國首款軍轉(zhuǎn)民的飛機(jī)型號，正式進(jìn)入國內(nèi)民用航空市場,。圍觀群眾紛紛要求訂購飛機(jī)模型,，還有網(wǎng)友表示，“快上飛機(jī)鏈接,，準(zhǔn)備拼一單”,。

與此同時，滕王閣,、八一起義紀(jì)念館等南昌知名景點(diǎn)也“梳洗完畢”,，等待著直播的燈光。6月23日,，南昌市副市長李松殿將邊逛邊播,，與拼多多平臺消費(fèi)者一同觀光紅色圣地八一起義紀(jì)念館、和歷史文化圣地滕王閣,，拉開“云游英雄城”的序幕,。為了吸引更多游客，滕王閣還將在直播中送出免費(fèi)門票,。直播還未開始,，已經(jīng)有消費(fèi)者自發(fā)刷起“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的《滕王閣序》名句,。

據(jù)本次活動負(fù)責(zé)人介紹,，在接下來的半個月中，拼多多平臺6.28億消費(fèi)者將持續(xù)“云購英雄城”“云游英雄城”,。

另外,，南昌下轄東湖區(qū)、西湖區(qū),、青云譜區(qū),、青山湖區(qū)、安義縣,、新建區(qū),、高新區(qū)等區(qū)縣主要政府領(lǐng)導(dǎo)也將來到拼多多直播間推薦產(chǎn)地優(yōu)品、介紹本地風(fēng)光,。其中,，青云譜區(qū)區(qū)長吳江輝的直播間將覆蓋消費(fèi)者“食與行”，他將帶來江鈴汽車、陽光乳品和喬家柵粽子等本地產(chǎn)品,。而新建區(qū)區(qū)長王瑋則將出現(xiàn)在汪氏蜜蜂園的直播間,，向消費(fèi)者介紹南昌的真蜂蜜、好蜂蜜,。安義縣委副書記吳志強(qiáng)則另辟蹊徑,，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)具有千年歷史的古民居代表——安義古村群落，介紹古戲臺,、古私塾,、古宗祠、香火堂等代表建筑,，講述贛商文化及當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)土人情,。

同時，近百家南昌優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)已登陸拼多多“南昌優(yōu)品館”,，覆蓋健康醫(yī)藥,、美食人文、母嬰家紡,、食品生鮮等品類,。

“南昌有風(fēng)景、有故事,、有好貨,，通過直播電商的方式，南昌的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮,，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)‘云上購,、云上游、云上嗨’”,，拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎表示，以線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)為起點(diǎn),，聚合南昌優(yōu)質(zhì)商品的“南昌優(yōu)品館”將成為拼多多常態(tài)化頁面,，持續(xù)集中展示區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品，“讓南昌每天都開拼交會,，讓全國消費(fèi)者每天都過購物節(jié)”,。

直播節(jié)助力企業(yè)化解疫情挑戰(zhàn)，頭部企業(yè)駛上線上高速路

就在幾天前,，華潤江中藥業(yè)迎來了2020年的“618”,，此時，電商負(fù)責(zé)人聶巖喆已經(jīng)連軸轉(zhuǎn)了24小時,。

自2018年以來,，這家已經(jīng)有超過50年歷史的制藥巨頭全面發(fā)力線上渠道，借助電商平臺紛紛上線“健康頻道”的契機(jī)，明確線上各平臺的規(guī)劃及發(fā)展,，形成綜合電商平臺領(lǐng)頭,、社交垂直渠道多點(diǎn)開花的電商發(fā)展思路。目前,，華潤江中藥業(yè)相關(guān)商品全平臺日銷售規(guī)模已經(jīng)超過400萬元,。

今年受疫情影響，藥店,、醫(yī)院,、終端診所等線下流通渠道受阻，華潤江中藥業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化管理方式,，加大線上渠道投入,，加速營銷組織能力轉(zhuǎn)變和提升。據(jù)聶巖喆介紹,，為助力企業(yè)盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn),，南昌市政府不僅在政策上提供支持，還切實(shí)提供消毒防護(hù)用品等實(shí)物支持,，幫助企業(yè)盡快回到正常軌道,。與此同時，在線上推廣方面,，拼多多平臺也給予了如“百億補(bǔ)貼”這樣的推廣費(fèi)用上的優(yōu)惠政策,。

在本次“南昌優(yōu)品”電商直播消費(fèi)節(jié)的帶動下，拼多多“江中醫(yī)藥旗艦店”也迎來了自己的第一場直播,。在談到電商直播的價值時,，聶巖喆說，“能明顯感受到直播對促進(jìn)成交帶來的幫助,，直播后店鋪客單價,、轉(zhuǎn)化率均有所提升。通過直播活動,，我們還能進(jìn)一步提升與消費(fèi)者的互動和交流的程度,，直接解答消費(fèi)者問題，傾聽消費(fèi)者呼聲”,。

據(jù)了解,，該公司還計(jì)劃借此次直播，正式向消費(fèi)者推出江中大健康產(chǎn)業(yè)布局的兩個戰(zhàn)略單品：江中利活益生菌,、銳潔消毒濕巾,。

華潤江中藥業(yè)并不是南昌企業(yè)發(fā)力線上、化解疫情挑戰(zhàn)的個例,。2月以來,，綠滋肴實(shí)業(yè)分布在江西及周邊省市的200多家線下特產(chǎn)商業(yè)連鎖店受到?jīng)_擊。企業(yè)積極加大線上渠道投入，并招募了國內(nèi)一線食品快銷品電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì),?！澳壳熬G滋肴旗艦店已經(jīng)在拼多多等電商平臺開設(shè)了旗艦店，基于江西特色,，圍繞城市上班族,，研發(fā)了‘江西拌粉’系列等速食產(chǎn)品”，據(jù)綠滋肴電商負(fù)責(zé)人靳立寬介紹,，目前拼多多旗艦店已經(jīng)成為該公司增速最快的銷售渠道,。

對于已經(jīng)有深厚電商基礎(chǔ)的企業(yè)來說，直播節(jié)同樣具有重要的意義,。目前線上渠道已經(jīng)占到汪氏蜜蜂園的35%,。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，計(jì)劃通過拼多多等新電商渠道和直播電商等新風(fēng)口,，在兩年內(nèi)將這一占比提升到50%,。“以前直播間都是我們自己的主播和嘉賓,，這次政府領(lǐng)導(dǎo)直接走進(jìn)我們直播間,，說明對企業(yè)品質(zhì)的認(rèn)可，加上與拼多多的合作,，將對企業(yè)的線上發(fā)展起到非常積極的幫助,。”

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青表示,，新消費(fèi)和新技術(shù)的結(jié)合,，讓電商直播迅速成為企業(yè)營銷和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的新路徑，為地方特色經(jīng)濟(jì)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新空間,。地方政府與電商平臺通過聯(lián)合發(fā)起城市消費(fèi)節(jié)這種方式,，能有效整合企業(yè)、市場,、產(chǎn)業(yè),、消費(fèi)甚至文化資源，讓平臺經(jīng)濟(jì),、新消費(fèi)、假日經(jīng)濟(jì),、新技術(shù)產(chǎn)生聚合效應(yīng),，具有積極意義。