4月30日下午,，拼多多將“愛(ài)心助農(nóng)”直播間搬到了枇杷林里,，這一回的助農(nóng)主播是莆田市城廂區(qū)區(qū)長(zhǎng)吳文恩。短短一個(gè)小時(shí),，引發(fā)57.6萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀,，當(dāng)天在拼多多平臺(tái)助銷(xiāo)枇杷訂單量超6100件，總量高達(dá)26000斤,認(rèn)養(yǎng)智慧果樹(shù)超過(guò)1000棵,。 

以往坐在室內(nèi)直播推介不同,，吳文恩設(shè)計(jì)了“沉浸式直播”的模式，將枇杷采摘,、品牌推介,、營(yíng)養(yǎng)科普、線上銷(xiāo)售,、打包物流甚至與網(wǎng)友抽獎(jiǎng)互動(dòng)的一條龍串聯(lián)了起來(lái),，展示從果園直達(dá)電商云購(gòu)端的模式，線上線下互動(dòng)帶動(dòng)枇杷銷(xiāo)量,，試水“直播+助農(nóng)+電商”的全新邏輯,。 

這是拼多多在福建區(qū)域開(kāi)啟的第一場(chǎng)愛(ài)心助農(nóng)直播，當(dāng)天晚上,，福建霞浦縣縣長(zhǎng)也將在拼多多直播間帶貨海產(chǎn)品,。福建是中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品的重要產(chǎn)區(qū)，2019年拼多多農(nóng)貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，福建全省農(nóng)貨的賣(mài)出訂單量和成交訂單金額位于全國(guó)省域前十名,。未來(lái)一年，“腳上沾泥”的新電商拼多多將深耕東南沿海,，將更多的特色農(nóng)產(chǎn)品帶給平臺(tái)的5.85億消費(fèi)者,。

直播間搬進(jìn)枇杷林 區(qū)長(zhǎng)“愛(ài)拼才會(huì)贏”

“東園載酒西園醉，摘盡枇杷一樹(shù)金,?！眳俏亩饕盟未?shī)人戴復(fù)古的詩(shī)句來(lái)講述枇杷別名“金丸”的典故。

皮薄肉多,、鮮嫩多汁,、光潔亮麗……莆田枇杷是國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，以“漢宮合德”的民間昵稱廣受消費(fèi)者喜愛(ài),，其中主產(chǎn)區(qū)常太鎮(zhèn)更被稱為“中國(guó)枇杷第一鄉(xiāng)”,，枇杷品種有解放鐘、早鐘6號(hào),、白梨,、長(zhǎng)虹等，除了國(guó)內(nèi),，還熱銷(xiāo)香港,、新加坡等國(guó)際市場(chǎng),。 

但由于疫情影響，加上枇杷這一薔薇科植物本身嬌貴,，難以貯存，對(duì)于物流配送的要求很高,，莆田枇杷在今年的成熟季遇上了特殊情況,。莆田市城廂區(qū)鎮(zhèn)兩級(jí)專門(mén)建立了枇杷辦公室，探索“直播電商+原產(chǎn)地直發(fā)”模式的枇杷云購(gòu)線上智慧商業(yè)戰(zhàn)略,，為了解決果農(nóng)滯銷(xiāo)問(wèn)題,，城廂區(qū)找到的第一家國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)就是拼多多。雙方?jīng)Q定合力以“云上枇杷文化節(jié)”的形式愛(ài)心助農(nóng),，通過(guò)拼多多直播間來(lái)推介枇杷鮮果,、解鎖枇杷宴、介紹枇杷衍生產(chǎn)品,、授人于漁精準(zhǔn)扶貧,、科普智慧果園認(rèn)養(yǎng)果樹(shù)等內(nèi)容。從一拍即合,、到策劃,、產(chǎn)銷(xiāo)一體化調(diào)研、再到區(qū)長(zhǎng)直播帶貨的彩排,、落地執(zhí)行,，雙方僅花了三天時(shí)間。 

在高達(dá)32度的戶外進(jìn)行助農(nóng)直播,，主播區(qū)長(zhǎng)吳文恩提前兩次彩排,，做好了充分的思想準(zhǔn)備，他準(zhǔn)備了運(yùn)動(dòng)鞋和草帽,，還貼心地要求給負(fù)責(zé)直播的手機(jī)準(zhǔn)備冰袋?，F(xiàn)場(chǎng)還來(lái)了不少網(wǎng)紅直播達(dá)人，有的穿著紅色連衣裙,，有的蹬了最時(shí)新的潮鞋,，分散在不同場(chǎng)景里通過(guò)拼多多店鋪或者社交媒介進(jìn)行立體直播，情景再現(xiàn)的模式使得各個(gè)直播間里都充滿了煙火氣,，網(wǎng)友不僅能看到枇杷的實(shí)物,，還能看到枇杷果醬、枇杷膏等加工品透明的制作過(guò)程,。

在拼多多“好吃好拼,、愛(ài)心助農(nóng)”的紅色背景板下，吳區(qū)長(zhǎng)笑言“愛(ài)拼才會(huì)贏”,，他通過(guò)拼多多APP下單,，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)了10箱“解放鐘”枇杷贈(zèng)送給幸運(yùn)網(wǎng)友,。在枇杷林“智慧果園”里，吳區(qū)長(zhǎng)一邊和果農(nóng)一起現(xiàn)場(chǎng)摘果子,，一邊開(kāi)始推介城廂區(qū)常太鎮(zhèn)正在大力推廣的“授其以漁”精準(zhǔn)扶貧線上培訓(xùn),。 

吳區(qū)長(zhǎng)還特意科普了“智慧果園”的前世今生。莆田市民乃至全國(guó)游客,，只需花418元均可認(rèn)養(yǎng)智慧果園里指定區(qū)域里任意一棵枇杷樹(shù)一年果實(shí)的“收成權(quán)”,，并在樹(shù)體上掛上認(rèn)養(yǎng)人的姓名。果樹(shù)由國(guó)企委托第三方統(tǒng)一管養(yǎng),，并采用5G高清攝像頭將果園畫(huà)面實(shí)時(shí)傳播給認(rèn)養(yǎng)者,。這棵認(rèn)養(yǎng)的枇杷樹(shù)，結(jié)果之后,，第一年就會(huì)寄保底50斤枇杷果實(shí)給到認(rèn)養(yǎng)者,，也可以被轉(zhuǎn)贈(zèng)給戀人、或者親朋好友,。

在直播的末尾,，吳文恩帶著網(wǎng)友來(lái)到了打包物流區(qū)。剛從樹(shù)上采摘下來(lái)的新鮮枇杷,，就地由一支物流團(tuán)隊(duì)揀果,、打包裝進(jìn)本次愛(ài)心助農(nóng)活動(dòng)特制的紙箱里，吳文恩細(xì)心挑選了一粒一粒枇杷,，輕輕地放進(jìn)紙盒里,，并用泡沫紙細(xì)細(xì)包好。他應(yīng)副主播的要求,，在親手打包的枇杷紙箱上寫(xiě)上“常太枇杷文化節(jié)”七個(gè)字,，并祝福收貨網(wǎng)友“好運(yùn)連連”。

拼多多“腳上沾泥” 未來(lái)投入500億元支持農(nóng)村“新基建” 

莆田的枇杷,、徐聞的菠蘿,、秭歸的血橙、廣安的檸檬,、信陽(yáng)的茶葉,、洪湖的藕帶、柞水的木耳……2020年以來(lái),，近百位區(qū),、縣（市）主要負(fù)責(zé)人們來(lái)到拼多多“愛(ài)心助農(nóng)”直播間，涵蓋了陜西,、山東,、浙江、福建、安徽,、廣東,、廣西、江西,、湖北,、四川、河南,、內(nèi)蒙古等將近20個(gè)省份,。截至4月20日，累計(jì)售出滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)6億斤,，覆蓋全國(guó)近400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，包括230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣,，幫扶受疫情影響的商家和農(nóng)戶超過(guò)18萬(wàn)戶,。 

拼多多這一在疫情防控期間率先開(kāi)啟的“政企合作，直播助農(nóng)”嘗試,，旨在探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播,，農(nóng)戶多賣(mài)貨”的電商助農(nóng)新模式，也是將獨(dú)創(chuàng)的“拼農(nóng)貨”模式,，借助人工智能,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，促進(jìn)“山村直連小區(qū)”,、果園一鍵直達(dá)餐桌,，為中國(guó)分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達(dá)用戶的快速通道。 

此前,，商務(wù)部發(fā)布《2019中國(guó)電商興農(nóng)發(fā)展報(bào)告》顯示,，2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元,，已成為第一大農(nóng)貨上行平臺(tái),。

“我們將繼續(xù)大力推動(dòng)與區(qū)縣市政府的愛(ài)心助農(nóng)公益活動(dòng)，作為‘腳上沾泥’的電商,，我們致力于更快,、更好、更精準(zhǔn)地解決農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接問(wèn)題,，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興盡一份綿薄之力,。”拼多多農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)狄拉克說(shuō),。他表示,，拼多多將一以貫之將農(nóng)產(chǎn)品上行為核心戰(zhàn)略，未來(lái)5年內(nèi)投入不低于500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”,。其間,，拼多多將助力農(nóng)村地區(qū)打造100萬(wàn)家年銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元的店鋪,。