福州又稱榕城,，是中國東南沿海重要都市，也是近代中國最早開放的五個通商口岸之一,、首批14個對外開放的沿海港口城市之一,。有著厚重文化和商業(yè)氛圍的福州，年初就在抖音發(fā)起了一場#來福州dou有福#的挑戰(zhàn)賽,，將福州的名片傳遞給全國,，與用戶一起挖掘城市幸福內(nèi)涵，帶動福州地標打卡,，讓城市開始“抖”起來,。城市的品牌形象一座城市的精神和靈魂,，通過抖音,，福州走向了全國，也讓全國的目光聚焦到了福州。

5月16日,，巨量引擎走進福州,，以“聚勢·智擎”為主題，向福建的品牌主講述#來福州dou有福#背后的故事,，也與當?shù)氐钠放浦鞣窒砣绾尉珳舒i定潛在目標消費者,，實現(xiàn)品牌信息最大化的傳遞，并帶來了營銷增長新道,。

隨著用戶的不斷成熟,，用戶需求也在不斷地演變，存量市場已逐步趨于飽和,，涌現(xiàn)出的新用戶圈層以及用戶群體成為新的增量空間,，使得互聯(lián)網(wǎng)的紅利繼續(xù)存在并未消失。根據(jù)QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示,，2018年三四線及以下城市月度活躍用戶逐漸上升,，活躍設(shè)備達到6.18億，占整體用戶的比例達54.6%,。這意味著,，下沉市場將是品牌主們需要重點關(guān)注的領(lǐng)域，或?qū)⑹窍乱惠喌臓I銷增長來源,。

面對這一趨勢,，巨量引擎全面升級營銷方法論和營銷產(chǎn)品，從流量,、內(nèi)容,、場景、團隊專業(yè)度等多維度助力品牌挖掘增量市場,，打造加強品牌記憶度的營銷爆款,。

首先在營銷力上，巨量引擎深刻洞察到區(qū)域市場品牌主不僅有強烈的效果轉(zhuǎn)化訴求,，同時,，隨著市場的開放程度越來越高，提高產(chǎn)品知名度,，打造個性化品牌的訴求也日益凸顯,。緊扣品牌主的訴求，巨量引擎一方面依托平臺強大的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力,，打通全平臺產(chǎn)品,，另一方面，也整合多款國民級流量產(chǎn)品的營銷力,，為本地品牌主提供了強有力的營銷陣地,。目前,，旗下已聚合今日頭條、抖音短視頻,、火山小視頻,、西瓜視頻等多產(chǎn)品的流量經(jīng)營能力。大會上,，巨量引擎營銷中心高級策略總監(jiān)朱悅分享了四大爆款產(chǎn)品的營銷能力和方法,。

　　巨量引擎營銷中心高級策略總監(jiān) 朱悅

針對城市品牌主變化的營銷訴求以及多元化的用戶消費者，2019年,，巨量引擎依托平臺的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢,，全方位驅(qū)動城市品牌營銷。今日頭條持續(xù)深耕垂直內(nèi)容生態(tài),，日益成為內(nèi)容營銷的主陣地,。抖音作為“潮流探測儀”，以全民短視頻的形式打造全新的營銷玩法,，為城市品牌打造爆款提供了新的想象,。火山小視頻的崛起,，為搶占新線市場提供了全新渠道,。而西瓜視頻則通過自制IP，為品牌提供了營銷新藍海,。無疑,，這些新用戶是品牌在城市營銷中將要搶占的下一高地。

其次,，在營銷產(chǎn)品上,，巨量引擎根據(jù)品牌主的需求不斷創(chuàng)新，在品牌塑造和效果轉(zhuǎn)化上面雙管齊下,，致力于實現(xiàn)品效共振,。針對品牌主營銷轉(zhuǎn)化的訴求，巨量引擎不斷地推陳出新,，相繼推出了轉(zhuǎn)化利器,。從抖音POI、抖店,、卡券到今日頭條的智能導(dǎo)GO等智能轉(zhuǎn)化工具,，助力品牌打通營銷鏈路，搭建完整的轉(zhuǎn)化閉環(huán),。

　　巨量引擎本地運營中心負責人 張浩

針對品牌主建立品牌化陣地的強訴求,，巨量引擎提供海量曝光獲得精準用戶的流量產(chǎn)品，同時通過內(nèi)容產(chǎn)品,，覆蓋多元的用戶興趣點,，建立T-A-S營銷體系,，打造營銷閉環(huán)。抖音的TopView是全新推出的超級首位廣告,，具有高曝光能力，超長展示時長,，沉浸互動體驗更沉浸,，原生廣告環(huán)境的四大優(yōu)勢，顛覆傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品,，震撼力,、品牌感十足。而今日頭條的霸屏PLUS則通過強勢開屏首刷,，吸引用戶眼球,。此外，針對區(qū)域影響的痛點和難點,，還創(chuàng)新性地推出了“品牌MAX計劃”,。抖音挑戰(zhàn)賽成為打造現(xiàn)象級爆款短視頻案例的高發(fā)地，也成為吸引廣告主新的品牌營銷陣地,?！捌放芃AX計劃”升級抖音挑戰(zhàn)賽玩法，讓達人合作精細化,，區(qū)域貼紙定向化,，原創(chuàng)音樂定制化。在營銷場景方面,，推出挑戰(zhàn)賽+Link計劃,、挑戰(zhàn)賽+POI、挑戰(zhàn)賽+快閃店等多種組合拳,，全方位立體化提升品牌在抖音挑戰(zhàn)賽上的營銷體驗,。

　　巨量引擎本地運營中心高級產(chǎn)品經(jīng)理 管煒琳

在營銷方法論上，巨量引擎的TAS的營銷體系從廣度和深度兩個維度進行深入的滿足品牌主的需求,，利用智能化的內(nèi)核直擊圈層用戶,，打造出更加精細化的流量標簽。巨量引擎充分依托平臺優(yōu)勢,，全場景助力品牌將營銷效果最大化,，達到內(nèi)容口碑的多效提升。

在內(nèi)容營銷方面,，巨量引擎營銷創(chuàng)意中心策略及知識總監(jiān)馬里以抖音平臺為例,，分享了如何將洞察轉(zhuǎn)化為落地的創(chuàng)意內(nèi)容，從如何挖掘洞察到如何找到洞察,。馬里認為“在抖音才能玩抖音”,，只有深刻了解抖音平臺,，了解平臺用戶，才能找到好的洞察,，撬動營銷指數(shù)級增長,。

　　巨量引擎營銷創(chuàng)意中心策略及知識總監(jiān)馬里

對于區(qū)域市場的挖掘，需要深耕區(qū)域的垂直用戶,，了解用戶需求,，將方法論實踐到多元化的市場環(huán)境之中。巨量引擎為品牌主提供高效營銷方法論的同時,，用全新的產(chǎn)品和內(nèi)容,，為品牌主打造爆款流量池。未來,，城市品牌在拓展區(qū)域市場方面,，巨量引擎必將成為品牌營銷的核心陣地。