11月1日,，餓了么正式在其天貓旗艦店開(kāi)售電子消費(fèi)券，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)包括星巴克,、肯德基,、五芳齋在內(nèi)的多種商品消費(fèi)券,，并在3天到180天不等的時(shí)間里隨意消費(fèi),。引人關(guān)注的是，首戰(zhàn)雙11,，這些餐飲與新零售品牌將以最低0.3折的優(yōu)惠出售各自的電子消費(fèi)券。

舉辦了10年的天貓雙11,，以餓了么為代表耕耘了10年的本地生活服務(wù)平臺(tái)，終于在各自的第十個(gè)年頭相遇相會(huì)相互影響相互改變——外賣(mài)平臺(tái)在11月1日這一天，正式推出了優(yōu)惠出售電子消費(fèi)券——這一傳統(tǒng)電商平臺(tái)早已純熟的營(yíng)銷(xiāo)手段,。

一次下單30份雞翅,，180天4000家門(mén)店任意吃

囤上半年的洗衣液、紙巾,，已經(jīng)是每年天貓雙11的常規(guī)操作——與此相呼應(yīng)的是,，首次參戰(zhàn)的餓了么推出電子消費(fèi)卡券，讓消費(fèi)者也可以囤足半年的雞翅,，每次吃到嘴里還是剛出爐的味道這一場(chǎng)景成為可能,。

1元的星巴克冷萃咖啡券，在180天內(nèi)都能兌現(xiàn)的肯德基香辣雞翅30次券,，打?qū)φ鄣那际洗鹑?.1元的大杯CoCo珍珠拿鐵,，3折的漢堡王霸王雞條……餓了么天貓旗艦店里11月1日開(kāi)始正式出售不同品牌的電子消費(fèi)券。

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據(jù)商品頁(yè)面顯示,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該券后,，通過(guò)綁定餓了么賬戶的收貨手機(jī)號(hào)即可把這張券存入用戶賬號(hào)內(nèi)。電子消費(fèi)券還可以跨地區(qū)使用,，例如用戶購(gòu)買(mǎi)了肯德基香辣雞翅30次券,，可以在近300個(gè)城市的4000多家門(mén)店使用，在上海家里,，出差去杭州,，在桂林旅游都可以隨時(shí)使用該券。

目前,，星巴克,、麥當(dāng)勞、肯德基,、必勝客,、百果園、每日優(yōu)鮮,、屈臣氏等大牌商家已經(jīng)推出低至0.3折的電子消費(fèi)券,，在11月11日下單即可享受優(yōu)惠。

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拉高天貓雙11消費(fèi)波峰,，集齊三大億級(jí)流量入口

餐飲外賣(mài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至今,，以餓了么為代表的行業(yè)巨頭已然跳出“餐飲外賣(mài)”這一局限。餓了么在天貓出售電子消費(fèi)券,，幫助本地生活服務(wù)的企業(yè)做數(shù)字化升級(jí),，這一直是餓了么的目標(biāo)。餓了么將餐飲,、新零售商戶服務(wù)能力以電子消費(fèi)券形式商品化,。

按照傳統(tǒng)的外賣(mài)平臺(tái)思維,，天貓雙11期間，消費(fèi)者可以一次買(mǎi)滿一年的日用品,，但不能在一天里吃完一年的辣椒炒肉和鴨脖——商品形態(tài)限制了市場(chǎng)對(duì)其單個(gè)時(shí)段銷(xiāo)量的想象空間——他山之石可以攻玉,，餓了么用電商平臺(tái)的策略，推出電子消費(fèi)券較好解決了這一瓶頸,。

對(duì)于實(shí)際銷(xiāo)量而言,，當(dāng)?shù)降晗M(fèi)和外賣(mài)運(yùn)力都接近爆單的情況下，已銷(xiāo)售的電子消費(fèi)券可以突破時(shí)間,、地理維度的界限,，打破外賣(mài)商家的運(yùn)營(yíng)、配送瓶頸,。

在商業(yè)流程暢通的情況下,，餓了么天貓旗艦店背后，還有億級(jí)的流量入口助陣,。加上已經(jīng)接入的支付寶和手淘,，餓了么首戰(zhàn)天貓雙11的表現(xiàn)，更加讓人期待,。?

天貓雙11餓了么大閱兵,，1個(gè)月解決多項(xiàng)技術(shù)難題

據(jù)餓了么相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，“為了確保電子消費(fèi)券順暢使用,，前期在商品id統(tǒng)一是最重要的”。據(jù)了解,，外賣(mài)平臺(tái)上的品牌方出于管理的需求，會(huì)建立多個(gè)賬戶,，而每個(gè)賬戶管理著上千家門(mén)店,，以某餐飲連鎖品牌為例，在餓了么平臺(tái)上有兩個(gè)賬號(hào),，一個(gè)為直營(yíng)店賬號(hào),，另一個(gè)為加盟店賬號(hào)，這就衍生出了一個(gè)新的問(wèn)題,，這些賬戶之間的商品名稱(chēng)并非完全統(tǒng)一，海鮮粥還可能被稱(chēng)為珍品海鮮粥,，一樣商品會(huì)出現(xiàn)多個(gè)商品id,，這是外賣(mài)平臺(tái)都會(huì)遇到的行業(yè)問(wèn)題,。

如何讓這些商品id完全統(tǒng)一,，是一個(gè)繁瑣又關(guān)鍵的工作，為了解決這個(gè)行業(yè)難題,，餓了么技術(shù)部門(mén)和業(yè)務(wù)部門(mén)在前期做了大量工作,，多名產(chǎn)品、技術(shù)工程師和手淘技術(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作,，上百名一線業(yè)務(wù)人員與品牌商戶對(duì)接,，一一核對(duì)商品信息，最終完成了餓了么平臺(tái)上品牌商戶菜品id統(tǒng)一,。據(jù)悉,，電子消費(fèi)券項(xiàng)目從立項(xiàng)到解決這一行業(yè)難題，只花了不到1個(gè)月的時(shí)間,?！吧唐穒d統(tǒng)一后,，后期我們可以為商家提供更多數(shù)字化服務(wù)，想象空間更多了”,，上述負(fù)責(zé)人表示,。