經濟日報-中國經濟網北京8月28日訊 8月28日,，易觀咨詢發(fā)布2018年第二季度外賣市場報告,。在夏季外賣消費熱潮及夜宵單量增長驅動下，外賣市場單季交易額首次突破1000億元,。數據顯示,，餓了么當季的月活躍用戶較上季增長超過30%,，增速居行業(yè)第一,，為行業(yè)貢獻超過60%的用戶增長。

報告指出,，受高溫天氣和世界杯觀賽熱帶動,，2018年第二季度夜宵時段訂單量有明顯漲幅，如餓了么僅世界杯期間就送出了超過1億單夜宵,。日益多元化的外賣消費,，推動整體市場交易額增長至1028億元，單季業(yè)績史上首次突破千億,。

競爭格局方面,，根據Analysys易觀千帆監(jiān)測數據顯示，4到6月,，餓了么以及美團外賣均保持月活人數上漲,。截止2018年6月，餓了么APP月活人數達6277.1萬人,，美團外賣月活人數達3794.5萬人,，百度外賣月活人數達776.5萬人。

值得注意的是,，8月8日,，餓了么與手機淘寶正式打通會員體系，在超級APP的巨大流量支持下,，餓了么超級會員數一天大增14%,，超過整個7月的新增人數。

相關數據顯示,，餓了么超級會員人均下單頻次為普通用戶的2.3倍,，客單價顯著高于普通用戶。超級會員在消費習慣上也更多元化,，其人均新零售消費額比普通用戶高出39%,。

有分析認為，餓了么保持快速增長的同時,，表明平臺正開創(chuàng)有別于以往“燒錢換增長”的高質量增長模式,。超級會員高客單價、多元化的“先進消費力”,，與供給端出現的新零售,、全時段外賣等“先進生產力”相互促進，這種正向循環(huán)將是支撐餓了么高質量增長的重要動力,。

阿里巴巴副總裁,、餓了么CEO王磊強調，餓了么正在拋棄以補貼大戰(zhàn)爭奪存量市場的模式,，憑借新零售,、全時段供給等戰(zhàn)略優(yōu)勢彎道超車,。“我們不只看到市場的機會和阿里新零售生態(tài)協同效應,，還有能力調動資源,，將協同效應最大化，抓住新零售這個風口,?！?/p>

8月23日，阿里巴巴集團宣布設立一家控股公司,，作為本地生活服務的旗艦公司,，持有餓了么及口碑。該公司已收到來自阿里巴巴,、軟銀集團等投資者的超過30億美元投資承諾,。

易觀在報告中也指出，加入阿里集團以來,，餓了么和阿里新零售體系的融合進程不斷提速,，先后宣布與零售通、阿里健康等平臺展開合作,，旗下商家服務項目“未來餐廳”也被納入到新零售即時配送網絡的發(fā)展規(guī)劃中,。作為新零售基礎設施的蜂鳥配送,，除了目前接入的天貓小店,，未來還計劃為盒馬、天貓,、阿里健康等提供即時配送支持,。2018年第2季度，餓了么新零售交易額環(huán)比增速高于平臺整體,，成為本地生活服務市場新增長點,。（韓肖）