經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月28日訊 8月28日,，易觀咨詢(xún)發(fā)布2018年第二季度外賣(mài)市場(chǎng)報(bào)告,。在夏季外賣(mài)消費(fèi)熱潮及夜宵單量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)下,，外賣(mài)市場(chǎng)單季交易額首次突破1000億元,。數(shù)據(jù)顯示，餓了么當(dāng)季的月活躍用戶(hù)較上季增長(zhǎng)超過(guò)30%,，增速居行業(yè)第一,，為行業(yè)貢獻(xiàn)超過(guò)60%的用戶(hù)增長(zhǎng),。

報(bào)告指出,，受高溫天氣和世界杯觀賽熱帶動(dòng),，2018年第二季度夜宵時(shí)段訂單量有明顯漲幅，如餓了么僅世界杯期間就送出了超過(guò)1億單夜宵,。日益多元化的外賣(mài)消費(fèi),，推動(dòng)整體市場(chǎng)交易額增長(zhǎng)至1028億元，單季業(yè)績(jī)史上首次突破千億。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面,，根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，4到6月，餓了么以及美團(tuán)外賣(mài)均保持月活人數(shù)上漲,。截止2018年6月,，餓了么APP月活人數(shù)達(dá)6277.1萬(wàn)人，美團(tuán)外賣(mài)月活人數(shù)達(dá)3794.5萬(wàn)人,，百度外賣(mài)月活人數(shù)達(dá)776.5萬(wàn)人,。

值得注意的是，8月8日,，餓了么與手機(jī)淘寶正式打通會(huì)員體系，在超級(jí)APP的巨大流量支持下,，餓了么超級(jí)會(huì)員數(shù)一天大增14%,，超過(guò)整個(gè)7月的新增人數(shù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，餓了么超級(jí)會(huì)員人均下單頻次為普通用戶(hù)的2.3倍,，客單價(jià)顯著高于普通用戶(hù)。超級(jí)會(huì)員在消費(fèi)習(xí)慣上也更多元化,，其人均新零售消費(fèi)額比普通用戶(hù)高出39%,。

有分析認(rèn)為，餓了么保持快速增長(zhǎng)的同時(shí),，表明平臺(tái)正開(kāi)創(chuàng)有別于以往“燒錢(qián)換增長(zhǎng)”的高質(zhì)量增長(zhǎng)模式,。超級(jí)會(huì)員高客單價(jià)、多元化的“先進(jìn)消費(fèi)力”,，與供給端出現(xiàn)的新零售,、全時(shí)段外賣(mài)等“先進(jìn)生產(chǎn)力”相互促進(jìn)，這種正向循環(huán)將是支撐餓了么高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

阿里巴巴副總裁,、餓了么CEO王磊強(qiáng)調(diào),，餓了么正在拋棄以補(bǔ)貼大戰(zhàn)爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的模式，憑借新零售,、全時(shí)段供給等戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)彎道超車(chē),。“我們不只看到市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和阿里新零售生態(tài)協(xié)同效應(yīng),，還有能力調(diào)動(dòng)資源,，將協(xié)同效應(yīng)最大化，抓住新零售這個(gè)風(fēng)口,?！?/p>

8月23日，阿里巴巴集團(tuán)宣布設(shè)立一家控股公司,，作為本地生活服務(wù)的旗艦公司,，持有餓了么及口碑,。該公司已收到來(lái)自阿里巴巴、軟銀集團(tuán)等投資者的超過(guò)30億美元投資承諾,。

易觀在報(bào)告中也指出,，加入阿里集團(tuán)以來(lái)，餓了么和阿里新零售體系的融合進(jìn)程不斷提速,，先后宣布與零售通,、阿里健康等平臺(tái)展開(kāi)合作，旗下商家服務(wù)項(xiàng)目“未來(lái)餐廳”也被納入到新零售即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展規(guī)劃中,。作為新零售基礎(chǔ)設(shè)施的蜂鳥(niǎo)配送,，除了目前接入的天貓小店，未來(lái)還計(jì)劃為盒馬,、天貓,、阿里健康等提供即時(shí)配送支持。2018年第2季度,，餓了么新零售交易額環(huán)比增速高于平臺(tái)整體,，成為本地生活服務(wù)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。（韓肖）