① 北京的趙若雨小朋友對古鎮(zhèn)的燈籠工藝特別感興趣,，動手學了起來。

② 新春佳節(jié)即將到來,，古鎮(zhèn)到處張燈結(jié)彩歡迎賓客,，體現(xiàn)出了濃濃的年味。

經(jīng)濟日報記者 張小影攝

③ 冰封的河道邊,，紅燈籠分外惹眼,。

④ 街邊的鋪子古色古香,，透著民俗和文化味兒。

⑤ 綺麗險峻的司馬臺長城下,，古北水鎮(zhèn)祥和安寧,。

經(jīng)濟日報記者 潘笑天漯

“地扼襟喉通朔漠，天留鎖鑰枕雄關(guān),?！北本┟茉乒疟笨冢蚱涞貏菪垭U,，自古便是軍事要沖,，素有“京師鎖鑰”之稱。而當鐵蹄錚錚戰(zhàn)馬嘶鳴漸漸遠去,，這個千年古鎮(zhèn)枕著厚重的歷史底蘊,，一直靜靜地駐守著燕京門戶。

如今,，這個昔日重鎮(zhèn)又開始吸引世人的目光,。近年來，古北口鎮(zhèn)盤活自然人文資源,，依托文化休閑和民俗旅游產(chǎn)業(yè),，打造特色小鎮(zhèn)，聚了人氣,、富了百姓,，還帶旺了附近的溝域經(jīng)濟。

盡管時值隆冬,，這里依舊熱氣騰騰,。1月30日至31日，記者來到這片京郊山區(qū),，探訪變化背后的故事,，找尋正在孕育的生機……

北國之魂 南方之水

山溝里出了個“江南”小鎮(zhèn)

近處，渡口邊的烏篷船定格在河道冰雪之上,，仿佛時間凝固,，戛然而止；

遠處,，夕陽下的古北口司馬臺長城綺麗險峻,，好似彩虹飛天，懸于空中,。

此情此景,，如夢如幻，不免讓人有些恍惚，一時間不知身處何方,。

這里是古北水鎮(zhèn),，既能體驗北國風光的雄渾之魂，又能領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的柔情之魅,。冬日的雪景,，更賦予小鎮(zhèn)獨有的氣質(zhì)。穿行其間細細打量,，青磚灰瓦的門第老宅鱗次櫛比,，曲折蜿蜒的石板老街古韻悠長，斑駁靜穆的明清牌樓刻著光陰,，暗紋繪花的大紅燈籠透著秀氣,。有山有水的古村落，古樸,、雅致,，美景靜如畫。

耳邊飄來的吆喝叫賣聲打破了寂靜,。循聲望去,，原來是燒餅鋪里燒餅新鮮出爐，不少游客邊搓著手邊圍了上去,，“天太冷了,，吃個熱乎的！吃個燒餅還像拍古裝片”,。

街邊的特色鋪子還真不少,，古色古香的門臉與街景融為一體——林林總總的秤砣拼成一個心形，寓意“稱心如意”,，這是秤鋪。各式各樣的布鞋,、繡花鞋,、虎頭鞋煞是好看，牌匾上書“合腳”,，那是鞋莊,。鋪子不僅賣東西，還秀手藝,，鑄秤砣的,，納鞋底兒，老師傅們都是“非遺”傳人,，游客要是有興趣還能上手當個學徒,。

在燈籠鋪里，10歲的趙若雨正聚精會神地扎著燈籠，編扎,、糊紙,，儼然已成了個熟手。一旁的媽媽說,，趁著周末一家三口到郊區(qū)透個氣,，沒想到這里既能游還能玩，年味兒也很濃,，孩子一頭扎進鋪子就不想走了,，“燈籠做好帶回家掛起來很喜慶！”

除了圖個樂呵,，這里的體驗更重民俗傳統(tǒng)和文化底蘊,。震遠鏢局、英華書院,、八旗會館,，重現(xiàn)京師咽喉要塞的歷史風情；大大小小的戲臺正上演楊家將鐵板書等節(jié)目,，古北口人敬重的楊令公的忠勇故事代代相傳,。

“又有氣勢，又有巧思,，這里真是太棒了,！”跟著旅行團來玩的郭爽，說話就像她的名字,，話音嘎嘣脆,，“整體氛圍很好，特有感覺,，細節(jié)之處尤其考究,，即便是一扇普通的門都舊得那么認真！”說話間,，她又忙趕著去追旅行團了,，“一會兒還有冰秀表演，冬天也這么有看頭吶,！”

原來,，小鎮(zhèn)修舊如舊，門板,、家具,，不少都是從坊間搜來的老物件。而冰秀表演則是今年新設的項目,，點燃了冬日淡季里人們來此暢游的興致,。

走在古北水鎮(zhèn)，南北融合、新舊傳承隨處可見,，而東西碰撞的驚喜也不時閃現(xiàn),，街頭的歐陸元素、各種膚色的游客,，都成了一道風景,。

“潮河第一營”城門邊，一家比薩店中西合璧,，不僅惹得老外食客駐足,，還引來洋大廚“筑巢”。廚房里,，菲利普又是搟面又是拌沙拉,，忙得不亦樂乎。來自英國的他曾在廣州,、哈爾濱等五六個城市工作過,，一周前，他做了個決定：來中國的第七個年頭,，將從古北水鎮(zhèn)開始,。菲利普之前在別的西餐廳、印度餐館干過,，但替人打工總找不到“那味兒”,，他對意大利美食情有獨鐘，恪守著正統(tǒng)的比薩工藝,，他希望來古北水鎮(zhèn)的中外食客能品嘗到正宗的意大利美味,。菲利普還在這兒帶起了中國徒弟，連聲夸中國小伙兒“敬業(yè)又能干”,。問起春節(jié)里有啥打算,，他靦腆一笑：“把妻子和兩個女兒從北京市區(qū)接到古北水鎮(zhèn)來住兩天，讓她們過個濃濃的中國農(nóng)歷新年,?！?/p>

無中生有 點石成金

特色小鎮(zhèn)發(fā)軔于心中的夢

“其實，古北水鎮(zhèn)本來是沒有的,。”說這話的是陳向宏,，工科出身的企業(yè)家,，人們知曉他更多緣于他是“文化烏鎮(zhèn)”的設計師和操盤手——浙江烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁。現(xiàn)在,，他更在乎新的頭銜——北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁,。

烏鎮(zhèn)的成功并沒有讓陳向宏停下腳步，他希望“烏鎮(zhèn)”成為模式，使情景化,、生活化,、文化性的古鎮(zhèn)休閑體驗游形成產(chǎn)業(yè)鏈條，開展連鎖運營,。

下一個古鎮(zhèn)在哪里,？緣于中青旅的穿針引線，2010年4月,，陳向宏來到了密云古北口鎮(zhèn)司馬臺村,。這里背靠有著“中國之最”美譽的司馬臺長城，坐擁鴛鴦湖水庫,，長城文化,、邊塞文化、民俗文化,、抗戰(zhàn)文化的積淀很深,，地理位置十分優(yōu)越，是京冀往來的交通要道,，地處京師但偏安一隅,、鬧中取靜?！敖跬昝?！在全國范圍都堪稱獨此一處?！标愊蚝陣@道,。

不過，走進村子他大吃一驚：村子破舊,，青磚老宅難覓蹤影,，卷鋼板房成了農(nóng)家住處，村民們零散地搞了些農(nóng)家樂,，雖然來客不少,，但收益不高，農(nóng)民的日子不富裕,。

一邊是村子的自然人文資源如此豐富,，但村民們卻守著“金飯碗”過著苦日子；

一邊是大城市的市民們休閑旅游需求得不到滿足,。陳向宏琢磨,，能不能有一箭雙雕的辦法。

他決心在古村落原址上重塑以傳統(tǒng)民居為特征的古鎮(zhèn)風貌,，打造文化休閑旅游產(chǎn)品的2.0版本——變靜態(tài)保護為動態(tài)利用,，變觀景式旅游為體驗式度假,，通過提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務，滿足,、引領(lǐng)人們的旅游消費需求,，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的拉動作用，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和民生改善,?！澳矛F(xiàn)在的話來說，這就是供給側(cè)改革嘛,?！标愊蚝暾f。

彼時,，一個“夢中小鎮(zhèn)”的雛形已在陳向宏的心里埋下了種子,，他難以抑制興奮，不斷地在辦公室里踱步繞圈,，靈感涌來,，他便動手在圖紙上速寫下心中的小鎮(zhèn)模樣。

“有點兒‘無中生有’的意思,?！标愊蚝昱醭鲆缓癖舅H自手繪的藍圖，繪本上的庭院屋宇是北方的樣式,，小橋流水則有江南的基因,。“北方人覺得這是南方,，南方人覺得這是北方,，不論哪里人，都能在這兒品味異鄉(xiāng)的新奇,，又能找到故鄉(xiāng)的影子,。與其說它是人工設計出來的，不如說它是屬于每個人的夢中小鎮(zhèn),?！?/p>

可是，夢想成真不是一件容易事,。建設古北水鎮(zhèn),，資金、土地,、團隊,、模式……一個個問題接踵而至。對于陳向宏而言,，資金并非難題,，此前多個成功項目為他積累了底氣，此外,，小鎮(zhèn)創(chuàng)意吸引力十足,，IDG資本等投資者先后加盟。擺在他面前最重要的問題,，是如何做通村民的工作,。“我們和村民合作,，不是讓他們?yōu)轫椖颗驳胤?，而是和他們一起找一條長久的致富路?！标愊蚝晏寡?，從設計規(guī)劃古北水鎮(zhèn)的那天起，就把“溢出效應”考慮了進去,，投資項目不僅要重視商業(yè)回報,，更要看社會效益。護古鎮(zhèn),、強產(chǎn)業(yè),、富百姓，一舉多得的共識,，讓政府,、百姓和企業(yè)三方一拍即合。密云區(qū)古北口鎮(zhèn)鎮(zhèn)長李冬清晰地記得,，司馬臺村原8個自然村的502戶完成搬遷僅用了20天,，新村建設只用了2年，村民回遷50天就順利完成,。

2014年,，古北水鎮(zhèn)開門營業(yè)，挑戰(zhàn)也才剛開始,。旅游產(chǎn)業(yè)競爭激烈,，在陳向宏看來，隊友比對手更重要,。靈活,、多元的股權(quán)結(jié)構(gòu)，為古北水鎮(zhèn)贏得一副“先手牌”,。在股東名錄上,，除烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司外，還有IDG資本,、中青旅控股股份有限公司,、北京能源投資（集團）有限公司的身影,。投資方代表、京能集團實業(yè)管理部主任田野表示,，看好古北水鎮(zhèn)這個項目是因為看好這個團隊組合,，IDG投資的財力支撐很堅實，中青旅的行業(yè)資源很豐富,，而作為國企的京能集團與其他股東優(yōu)勢互補,，“最重要的是，脫胎于烏鎮(zhèn)模式的管理團隊經(jīng)驗老到”,。

為了摸準市場的“脈絡”,，避免模式輸出水土不服，陳向宏和他的團隊做足了功課,，在運營上不斷創(chuàng)新,。針對當前旅游消費轉(zhuǎn)型升級的新趨勢，古北水鎮(zhèn)在注重保護的同時,，還原古鎮(zhèn)活態(tài),，引入與歷史文化、民俗傳統(tǒng)相契合的業(yè)態(tài),，營造沉浸式的文化休閑度假空間,，為現(xiàn)代人尋一方心靈休憩的家園；針對北方市民周末出游多為舉家成行的特點,，古北水鎮(zhèn)又接連推出了“親子游”等多種家庭套餐,；針對旅游淡季市場“冬眠”的空窗期，小鎮(zhèn)正深耕冬奧主題,，探索冰雪特色項目,，同時，提升會議,、論壇的服務內(nèi)涵,，在留住個人游、團隊游的同時,，開拓企業(yè)大客戶,。

盡管沒做大規(guī)模推廣，建成區(qū)域也只占規(guī)劃的“半壁江山”,，正式營業(yè)才1年多的古北水鎮(zhèn)“悄悄”地火了,。憑借社交網(wǎng)絡的口口相傳和手動點贊，京津冀周邊游客慕名紛至沓來,，古北水鎮(zhèn)成了“回頭客”的“心頭好”,。“2015年,，古北水鎮(zhèn)共接待游客152萬人次,，旅游綜合收入達4.6億元,，而實現(xiàn)這個數(shù)字烏鎮(zhèn)整整用了10年?！北本┕疟彼?zhèn)旅游有限公司執(zhí)行總裁陳瑜信心滿滿,。

借勢布局 厚植市場

塊狀經(jīng)濟萌發(fā)新生機

古北水鎮(zhèn)的生意越做越大，預期中的“溢出效應”開始逐步顯現(xiàn),。絡繹不絕的客流帶火了水鎮(zhèn)周邊的民俗戶。古北水鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)的住宿瞄準中高端人群,，而周圍的民俗戶則著力于滿足普通游客的需求,，差異化的供給活了市場、富了百姓,。

來到改建后的司馬臺新村,，一棟棟青磚灰瓦的兩層小別墅映入眼簾，庭院式聯(lián)排住宅既保留了北方農(nóng)村民居的古樸風貌,，又透露著現(xiàn)代元素的時代氣息,。景區(qū)周邊500多戶村民搬入了這里的新居，幾乎家家戶戶都搞起了民俗接待,。

走進“悅?cè)痪印鞭r(nóng)家樂的小院,，戶主蔡振革正在收拾屋子，見記者進門,，他熱情地招呼我們四處瞧瞧,。呵！一樓是客廳和自住的屋子,，二樓改建成3間客房,，寬敞亮堂、窗明幾凈,，有線電視,、光纖網(wǎng)絡、地暖系統(tǒng)一應俱全,。蔡振革感嘆：“要不是古北水鎮(zhèn)項目進行村子搬遷改造,，我根本想不到自個兒能住上別墅！”

蔡振革一家4口人,，老宅168平方米,，回遷時，按平均每人45平方米的面積標準遷入了172平方米的別墅,?！澳美戏孔拥难a償款買下這帶裝修的新樓，基本沒貼錢,。村里還有大概三成人能富余下10來萬塊錢呢,！”蔡振革說,，除了小別墅，也有一些家里有老人和小孩的村民選擇一旁的樓房公寓,，他琢磨了一下還是決定要別墅,。

“女兒大了在昌平上班，我和老伴閑來無事不如開個農(nóng)家樂,，現(xiàn)在的日子可比原來強多了,！”蔡振革掰起指頭算了筆賬：以前家里種玉米，畝產(chǎn)四五百斤,，一年1畝地也就收入七八百元錢,，現(xiàn)在土地流轉(zhuǎn)出去搞水鎮(zhèn)開發(fā)，每畝地一年能得2000元,，5畝地就是1萬元,，再加上農(nóng)家樂的收入，年收入超過10萬元沒問題,。

為了讓自家民宿更有競爭力,，蔡振革動了不少腦筋，他花了1萬多元錢為每間客房都配上了獨立衛(wèi)生間,。這錢不是個小數(shù),，別家犯了憷，但蔡振革想得明白：住的條件好,，來的客更多,，這投資劃算?！皠e看我滿頭白發(fā),，其實我才50歲出頭，還年輕著呢,，準備好好干一番,！”蔡振革摸著腦袋咧嘴笑道。

民俗接待前景看好,，除了“坐地戶”之外,，不少“外來戶”也相中了這塊香餑餑。

馮金鳳的家在30多里地外的高嶺鎮(zhèn)辛莊村,，她養(yǎng)過雞種過樹,，也去工廠食堂打過短工，但收入都不咋地?，F(xiàn)在,，她到司馬臺新村幫人打理“小資生活”和“朋來居”兩間客棧，清潔打掃、客房服務,、炒菜做飯,、收銀結(jié)賬全都包圓兒了。旅游旺季和平時周末,，客房總是爆滿,，忙不過來的時候還得再請個幫手。

問起收入,，馮大姐直樂：“旺季每個月能掙5000多元,，淡季也有3000多元，一年下來不少于4萬元,?！彼呎f邊抖摟著新?lián)Q洗的寢具，潔白的床單上“密云旅游”的標識分外醒目,。馮大姐說，密云區(qū)還成立了司馬臺民俗旅游專業(yè)合作社,，客棧的被褥和床單可以由合作社統(tǒng)一配送,、清洗，通過驗收的接待戶還可以參與統(tǒng)一分配客源,。

記者在采訪中了解到,，目前已有200多個民俗戶通過了區(qū)鎮(zhèn)村聯(lián)合驗收，可提供客房600余間,、床位近千張,，去年民俗接待收入1783萬元，同比增加23%,。如今,，村民們的平均收入是過去的3到5倍，民俗戶戶均收入10多萬元,，全體村民戶均純收入4.3萬元,，人均純收入1.9萬元，遠高于全區(qū)農(nóng)民人均純收入,。

古北水鎮(zhèn)的輻射帶動效應,，還催熱了原本不溫不火的溝域旅游，周邊區(qū)域的塊狀經(jīng)濟帶也正煥發(fā)新生,。古北水鎮(zhèn)所處的密云湯泉香谷溝域是北京重點發(fā)展的溝域經(jīng)濟帶之一,，不僅有司馬臺長城等名勝古跡，更有紫海香堤香草園等獨特景觀,。密云區(qū)司馬臺霧靈山管委會主任鄭艷華介紹,，古北水鎮(zhèn)落戶這里后，這個溝域經(jīng)濟帶年接待游客量從25萬人次猛增到100多萬人次，此外,，去年古北口鎮(zhèn),、太師屯鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)“三鎮(zhèn)九村”的旅游收入也快速增長,，古北口鎮(zhèn)同比增長近三成,，其余兩個鎮(zhèn)增幅也都超過一成。

古北水鎮(zhèn)正成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新引擎,，同時以這個特色小鎮(zhèn)為核,，以點、線,、面結(jié)合的布局方式,，聯(lián)結(jié)起周邊村莊的分散地塊，逐步勾勒出層次分明,、生機勃勃的生態(tài)環(huán)境,、產(chǎn)業(yè)鏈條和成長空間。