淘寶村燎原

2009年,，隨著電商的發(fā)展,，在江浙地區(qū)出現(xiàn)了一些大量網(wǎng)商聚集的村落：大量村民以淘寶為主要交易平臺,，從事網(wǎng)上商品買賣活動,。阿里巴巴將這種活躍網(wǎng)店數(shù)量超過當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%,、電商年交易額超過1000萬元的網(wǎng)商群聚村落稱為“淘寶村”,。

“淘寶村的出現(xiàn)是中國農(nóng)村電商自然發(fā)展的一個(gè)結(jié)果和現(xiàn)象,?！?阿里巴巴集團(tuán)合伙人、集團(tuán)副總裁孫利軍在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)表示,。

2009年,，阿里巴巴首次發(fā)現(xiàn)了江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北省清河縣東高莊,、浙江省義烏市青巖劉村3個(gè)淘寶村,。阿里研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年,，全國共有780個(gè)淘寶村,，同比增長268%，覆蓋了17個(gè)省市地區(qū),。其中僅浙江一省就發(fā)現(xiàn)了280個(gè)淘寶村,。在這780個(gè)淘寶村中，活躍的網(wǎng)店數(shù)量超過20萬個(gè),，其年交易額從1000萬元到上億元不等,。

淘寶村的集聚又產(chǎn)生了淘寶鎮(zhèn),。淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)之后，農(nóng)村電商對產(chǎn)業(yè)集聚的帶動作用便開始顯現(xiàn),。有些地方通過淘寶村,、淘寶鎮(zhèn)，匯聚信息和人才,，在原有產(chǎn)業(yè)基本為零的基礎(chǔ)上,，催生出了上億元的新興產(chǎn)業(yè)群。

山東省菏澤市曹縣原本貧窮落后的大集鎮(zhèn),，在淘寶村的帶動下,，用了不到6年的時(shí)間，不僅徹底擺脫了貧困的帽子,，還形成了一個(gè)年產(chǎn)值超過15億元的特殊服飾產(chǎn)業(yè),。

上個(gè)世紀(jì)90年代，大集鎮(zhèn)丁樓村就有村民為當(dāng)?shù)氐膽虬?、影樓加工戲服,、道具。但?dāng)時(shí)傳統(tǒng)的銷售模式下,，銷量極低,，甚至不足以維持生存。所以很多村民為了生計(jì),，不得不放棄這一行當(dāng),，另謀生路。

2010年,，丁樓村部分村民嘗試通過淘寶平臺銷售兒童演出服,。很快大量訂單如雪片一樣從全國各地涌向這個(gè)小小的村落。于是,，越來越多的村民開始在淘寶上開網(wǎng)店,，做服飾、賣服飾,，形成網(wǎng)商集群,。

山東省菏澤市商務(wù)局提供給《瞭望東方周刊》的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底,，丁樓村有280多戶家庭開有淘寶網(wǎng)店,，占全村家庭戶數(shù)的95%以上。全村特殊服飾年銷售額超過500萬元的家庭有12家,，超過100萬元的服飾加工戶35家,。

隨后，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)從丁樓村擴(kuò)展到周圍的村莊，甚至整個(gè)大集鎮(zhèn)和曹縣,。大集鎮(zhèn)乃至曹縣從事服飾加工、銷售的企業(yè)和個(gè)人越聚越多,，曹縣也因此成為全國僅次于浙江義烏的第二大淘寶集群,。

目前，大集鎮(zhèn)已經(jīng)圍繞特殊服飾加工銷售形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。一件服飾,，從原料、輔料供應(yīng),，到打版,、剪裁、縫紉,、熨燙,，再到包裝、發(fā)貨,，都可以在這個(gè)總面積不超過45平方公里的小鎮(zhèn)上完成,。

山東省菏澤市商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月,，曹縣特殊服飾行業(yè)的從業(yè)人員超過10萬人,，全年特殊服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)30億元，其中大集鎮(zhèn)占全部交易額的50%,。僅在“六一”兒童節(jié)期間,，大集鎮(zhèn)單日快遞發(fā)送的峰值就達(dá)到7萬單。

如今,，淘寶村已經(jīng)成為中國電商滲透率最高的村落,，那里的村民早已習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物。在完成產(chǎn)業(yè)輸出之后,，這些地方也已成為農(nóng)村電商網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的排頭兵,。

以江蘇省沙集鎮(zhèn)為例，阿里研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,，2013年發(fā)往該地區(qū)的淘寶訂單多達(dá)7.8萬筆,，人均網(wǎng)購消費(fèi)金額220元。

在阿里巴巴的農(nóng)村電商戰(zhàn)略中,，淘寶村與農(nóng)村淘寶一起成為兩大核心,。