淘寶村燎原

2009年,，隨著電商的發(fā)展，在江浙地區(qū)出現了一些大量網商聚集的村落：大量村民以淘寶為主要交易平臺,，從事網上商品買賣活動,。阿里巴巴將這種活躍網店數量超過當地家庭戶數10%、電商年交易額超過1000萬元的網商群聚村落稱為“淘寶村”,。

“淘寶村的出現是中國農村電商自然發(fā)展的一個結果和現象,。” 阿里巴巴集團合伙人,、集團副總裁孫利軍在接受《瞭望東方周刊》采訪時表示,。

2009年，阿里巴巴首次發(fā)現了江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風村,、河北省清河縣東高莊,、浙江省義烏市青巖劉村3個淘寶村。阿里研究院的統(tǒng)計數據表明,，2015年,，全國共有780個淘寶村，同比增長268%,，覆蓋了17個省市地區(qū),。其中僅浙江一省就發(fā)現了280個淘寶村。在這780個淘寶村中,，活躍的網店數量超過20萬個,，其年交易額從1000萬元到上億元不等。

淘寶村的集聚又產生了淘寶鎮(zhèn),。淘寶鎮(zhèn)出現之后,，農村電商對產業(yè)集聚的帶動作用便開始顯現。有些地方通過淘寶村,、淘寶鎮(zhèn),，匯聚信息和人才，在原有產業(yè)基本為零的基礎上,，催生出了上億元的新興產業(yè)群,。

山東省菏澤市曹縣原本貧窮落后的大集鎮(zhèn)，在淘寶村的帶動下，用了不到6年的時間,，不僅徹底擺脫了貧困的帽子,，還形成了一個年產值超過15億元的特殊服飾產業(yè)。

上個世紀90年代,，大集鎮(zhèn)丁樓村就有村民為當地的戲班,、影樓加工戲服、道具,。但當時傳統(tǒng)的銷售模式下,，銷量極低，甚至不足以維持生存,。所以很多村民為了生計,，不得不放棄這一行當，另謀生路,。

2010年,，丁樓村部分村民嘗試通過淘寶平臺銷售兒童演出服。很快大量訂單如雪片一樣從全國各地涌向這個小小的村落,。于是,，越來越多的村民開始在淘寶上開網店，做服飾,、賣服飾,，形成網商集群。

山東省菏澤市商務局提供給《瞭望東方周刊》的數據顯示,，截至2015年底,，丁樓村有280多戶家庭開有淘寶網店，占全村家庭戶數的95%以上,。全村特殊服飾年銷售額超過500萬元的家庭有12家,，超過100萬元的服飾加工戶35家。

隨后,，這項產業(yè)從丁樓村擴展到周圍的村莊,，甚至整個大集鎮(zhèn)和曹縣。大集鎮(zhèn)乃至曹縣從事服飾加工,、銷售的企業(yè)和個人越聚越多,，曹縣也因此成為全國僅次于浙江義烏的第二大淘寶集群。

目前,，大集鎮(zhèn)已經圍繞特殊服飾加工銷售形成了一個完整的產業(yè)鏈,。一件服飾，從原料,、輔料供應,，到打版,、剪裁、縫紉,、熨燙,，再到包裝、發(fā)貨,，都可以在這個總面積不超過45平方公里的小鎮(zhèn)上完成,。

山東省菏澤市商務局的統(tǒng)計數據顯示，截至2015年12月,，曹縣特殊服飾行業(yè)的從業(yè)人員超過10萬人,，全年特殊服飾行業(yè)網絡交易額達30億元,，其中大集鎮(zhèn)占全部交易額的50%,。僅在“六一”兒童節(jié)期間，大集鎮(zhèn)單日快遞發(fā)送的峰值就達到7萬單,。

如今,，淘寶村已經成為中國電商滲透率最高的村落，那里的村民早已習慣了網絡購物,。在完成產業(yè)輸出之后,，這些地方也已成為農村電商網貨下鄉(xiāng)的排頭兵。

以江蘇省沙集鎮(zhèn)為例,，阿里研究院的統(tǒng)計數據表明,，2013年發(fā)往該地區(qū)的淘寶訂單多達7.8萬筆，人均網購消費金額220元,。

在阿里巴巴的農村電商戰(zhàn)略中,，淘寶村與農村淘寶一起成為兩大核心。