我國鐘表行業(yè)以培育自主品牌為切入點(diǎn)開展轉(zhuǎn)型升級

用“國際范兒”技術(shù)打造“中國范兒”品牌

□ 本報記者 彭 燮

正值暑期,，我國出境游人數(shù)持續(xù)走高,。在中國游客海外購物清單上,，鐘表一直名列前茅,。除了與國內(nèi)價格差距較大之外，瑞士,、德國鐘表的質(zhì)量和品牌也是其受到中國消費(fèi)者青睞的重要原因,。但很多人并不知道,，國產(chǎn)鐘表的技術(shù)、性能,、穩(wěn)定性等逐步接近瑞士手表水平,，而價格卻只有瑞士、德國手表的十分之一甚至幾十分之一,。

據(jù)中國鐘表協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，我國一批老字號手表生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過長期努力，已經(jīng)具備了批量生產(chǎn)陀飛輪,、萬年歷,、三問、計(jì)時碼表等復(fù)雜多功能機(jī)械手表的能力,，是目前除瑞士,、德國外唯一能夠生產(chǎn)這類高檔機(jī)械表的國家,，且產(chǎn)品的技術(shù),、性能、穩(wěn)定性等逐步接近瑞士手表水平,。

既然中國鐘表行業(yè)已經(jīng)擁有了“國際范兒”的技術(shù),，為什么卻難與瑞士、德國鐘表行業(yè)同臺競爭呢,？

專家指出,，鐘表產(chǎn)品是品牌價值尤為顯著的消費(fèi)品，品牌知名度已經(jīng)成為消費(fèi)者選購鐘表的重要因素,。自主品牌的缺乏,，是我國鐘表行業(yè)最大的短板，以至于我國能生產(chǎn)出技術(shù)水平不遜于國際先進(jìn)水平的鐘表產(chǎn)品,，卻難以取得相應(yīng)的銷售價格,。

今年工信部等4部門發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)我國鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中提出，要堅(jiān)持企業(yè)為主體,，增強(qiáng)鐘表生產(chǎn)企業(yè)品牌意識,，提高品牌管理能力，全方位提升品牌附加值,。工信部消費(fèi)品工業(yè)司在解讀該指導(dǎo)意見時強(qiáng)調(diào),，加快我國鐘表自主品牌建設(shè)，對于進(jìn)一步提升我國鐘表產(chǎn)品附加值,、改善鐘表企業(yè)的效益水平,，提升“中國制造”整體形象和核心競爭力意義重大。

記者獲悉,，雖然我們的目標(biāo)是趕超瑞士,、德國鐘表行業(yè),，但是在品牌塑造上，并不打算照抄照搬他國經(jīng)驗(yàn),，而是要有“中國范兒”,。按照工信部消費(fèi)品工業(yè)司的解讀，在提升品牌形象上,，我國將鼓勵本土鐘表企業(yè)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維與地域性,、民族性的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，豐富品牌的文化內(nèi)涵,，引領(lǐng)消費(fèi)需求和時尚潮流,，提高產(chǎn)品的附加值。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，有關(guān)部門將助推企業(yè)增加高端,、復(fù)雜、智能化產(chǎn)品的比重,，適當(dāng)壓縮低檔產(chǎn)品比重,，塑造和維護(hù)消費(fèi)者心目中的高端形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)向價值鏈高端發(fā)展,。與此同時,，工信部強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量水平,，通過增強(qiáng)精密加工能力和建立質(zhì)量管理體系等措施，改善鐘表產(chǎn)品走時準(zhǔn)確度和使用耐久性,，逐步改變消費(fèi)者對于國產(chǎn)鐘表質(zhì)次價廉的負(fù)面印象,。為此，我國將加快標(biāo)準(zhǔn)的制修訂進(jìn)度,，及早出臺一批涉及智能手表等領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn),，并逐步建立和完善鐘表銷售及售后服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系；同時我國還將逐步提升檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)的能力和水平,，根據(jù)檢驗(yàn)檢測結(jié)果及時對企業(yè)生產(chǎn)工藝和裝備加以改進(jìn),。

記者從工信部獲悉，按照最新規(guī)劃,，下一步我國將把天津,、廣東（深圳）、山東（煙臺）列為鐘表品牌建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域,，原因是這3個地區(qū)鐘表行業(yè)從其發(fā)展歷程,、技術(shù)水平、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)鏈配套,、品牌培育環(huán)境等方面,，在全國范圍內(nèi)均具有比較優(yōu)勢和較大的影響力，能夠充分發(fā)揮輻射帶動作用,，引領(lǐng)周邊地區(qū)甚至全國鐘表行業(yè)走上品牌建設(shè)的正確道路,。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國有鐘表生產(chǎn)企業(yè)1800多家,，員工32萬余人,；2014年，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值654億元,，出口額53.25億美元,，進(jìn)口額35.69億美元；累計(jì)完成手表和手表機(jī)芯產(chǎn)量10.3億只,，時鐘及時鐘機(jī)芯產(chǎn)量5.4億只,，分別約占世界總產(chǎn)量的80%和90%。 《中國質(zhì)量報》

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