為什么現(xiàn)在每個(gè)人都在不斷的刷朋友圈,？因?yàn)榇蠹叶枷胱C明自己的“存在感”：我在哪里吃喝,？我在哪里旅游？我在哪里講話,？我在哪里走紅地毯……各種點(diǎn)贊的,、評論的蜂擁而上，形成了互動,，形成了分享,，形成了關(guān)系，也形成了你對于某個(gè)人的印象,，甚至形成了“鏈接”,。

“存在感”不僅構(gòu)成了今天社交媒體使用的核心驅(qū)動力,，同時(shí)，對于品牌而言,，“存在感”也成為在社交媒體時(shí)代保持活力的核心要素,。

有的品牌負(fù)責(zé)人說，互聯(lián)網(wǎng)來了,，把傳統(tǒng)媒體的傳播預(yù)算都減掉,，直接做互聯(lián)網(wǎng)吧,，后來發(fā)現(xiàn),，光互聯(lián)網(wǎng)似乎也沒法完全達(dá)成品牌傳播的目標(biāo)；有的品牌負(fù)責(zé)人說,，我們的品牌知名度很高了,，不需要再投廣告了……所有這些，都是關(guān)于品牌在今天這個(gè)時(shí)代,，如何才能好好存在消費(fèi)者心目中的糾結(jié),。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“短周期”傳播效應(yīng)越來越明顯,，社交媒體上的熱點(diǎn)幾乎每天都在刷新,，這種短周期，讓很多行業(yè)迅速出現(xiàn)了各種“顛覆者”,，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新貴族”“新英雄”“新成功者”,，但是，這些人和公司熱的的時(shí)間可能不超過兩個(gè)月,。誰能記得兩個(gè)月前互聯(lián)網(wǎng)最火的新商業(yè)模式締造者是誰,？這個(gè)現(xiàn)象提醒我們，品牌的存在感,，不是短時(shí)間的眼球,，而是一個(gè)長期積累的過程。

品牌最怕的是被消費(fèi)者遺忘,，不讓消費(fèi)者遺忘,，就需要想辦法來持續(xù)打造存在感，比如,，可口可樂不僅每年都要做電視廣告,、戶外廣告，同時(shí),，還要通過社交媒體,，瓶子的包裝改造等等弄昵稱瓶、歌詞瓶等等,，為什么呢,？因?yàn)榭煽诳蓸废敫嬖V消費(fèi)者,，它不僅還活著，而且它還能年輕,，可口可樂這樣擁有很大知名度的品牌,，最擔(dān)心的是自己不在消費(fèi)者頭腦中存在。

有的品牌認(rèn)為,，產(chǎn)品放在超市了,，品牌知名度也早就家喻戶曉了，干嘛還要做傳播,？因?yàn)?，品牌是對消費(fèi)者頭腦認(rèn)知的一種壟斷，因此,，你需要用各種方式去刷新消費(fèi)者的記憶,，但是，要做到一直占據(jù)消費(fèi)者頭腦并不那么容易,。

例如,，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's，一直以性感魅惑吸引很多消費(fèi)者,，但是年輕人群的不斷更迭,，突然這個(gè)品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購物單上了，50歲以上的消費(fèi)者已經(jīng)成為其最大的購買人群,，消費(fèi)人群的老化,，對品牌無疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號，于是,，Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài)，旨在鼓勵消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它,，挑戰(zhàn)它,，折磨它，分享它”,，想告訴消費(fèi)者的是,，穿上Levi's(R)，你可以去做任何事,，只要別無所事事,。這不僅是一種存在感的傳播，也在說明品牌應(yīng)該如何存在于消費(fèi)者的生活,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌,，消費(fèi)者需要更多的意義，這個(gè)觀點(diǎn)或許與很多品牌認(rèn)知卻不一致，有的企業(yè)認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)傳播就是快速,、淺薄，所以,，不需要深度,，事實(shí)相反，越是在信息爆炸的時(shí)候,，消費(fèi)者對品牌的要求越高,，他們希望看到一個(gè)活生生的存在，而不是一種粗暴式的叫賣式的存在,，品牌需要更多的內(nèi)容來贏得信任,，需要在消費(fèi)者生活空間中自然的出現(xiàn)和陪伴。

這也提醒很多品牌,，知名度是容易建立的,，但是品牌的活力要長期維系卻是困難的,，消費(fèi)者不僅要感知你的存在,，還要感知你的存在有意義，因此,，品牌不僅要打造知名度,，同時(shí)要向消費(fèi)者傳遞更有意義的事情，或者一種有意義的生活,。比如一部手機(jī)要傳遞給消費(fèi)者的是,，你不僅是一部手機(jī)，而且你的手機(jī)能讓消費(fèi)者感到很愉悅,，品牌要讓存在變得時(shí)尚,，變得娛樂，變得好玩,，變得可參與,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌刷好存在感,，其實(shí)挑戰(zhàn)越來越大,。首先必須要證明自己的存在感，然后是要證明自己的存在很精彩,，即品牌的存在,，是為了某種消費(fèi)者的夢想，或者是在倡導(dǎo)一種什么樣的態(tài)度,。