為什么現(xiàn)在每個人都在不斷的刷朋友圈？因為大家都想證明自己的“存在感”：我在哪里吃喝,？我在哪里旅游,？我在哪里講話？我在哪里走紅地毯……各種點贊的,、評論的蜂擁而上,，形成了互動，形成了分享,，形成了關(guān)系,，也形成了你對于某個人的印象，甚至形成了“鏈接”,。

“存在感”不僅構(gòu)成了今天社交媒體使用的核心驅(qū)動力,，同時，對于品牌而言,，“存在感”也成為在社交媒體時代保持活力的核心要素,。

有的品牌負責人說，互聯(lián)網(wǎng)來了,，把傳統(tǒng)媒體的傳播預算都減掉,，直接做互聯(lián)網(wǎng)吧，后來發(fā)現(xiàn),，光互聯(lián)網(wǎng)似乎也沒法完全達成品牌傳播的目標,；有的品牌負責人說，我們的品牌知名度很高了,，不需要再投廣告了……所有這些,，都是關(guān)于品牌在今天這個時代，如何才能好好存在消費者心目中的糾結(jié),。

互聯(lián)網(wǎng)時代,，“短周期”傳播效應越來越明顯，社交媒體上的熱點幾乎每天都在刷新,，這種短周期，讓很多行業(yè)迅速出現(xiàn)了各種“顛覆者”,，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的“新貴族”“新英雄”“新成功者”,，但是，這些人和公司熱的的時間可能不超過兩個月,。誰能記得兩個月前互聯(lián)網(wǎng)最火的新商業(yè)模式締造者是誰,？這個現(xiàn)象提醒我們,，品牌的存在感，不是短時間的眼球,，而是一個長期積累的過程,。

品牌最怕的是被消費者遺忘，不讓消費者遺忘,，就需要想辦法來持續(xù)打造存在感,，比如，可口可樂不僅每年都要做電視廣告,、戶外廣告,，同時，還要通過社交媒體,，瓶子的包裝改造等等弄昵稱瓶,、歌詞瓶等等，為什么呢,？因為可口可樂想告訴消費者,，它不僅還活著，而且它還能年輕,，可口可樂這樣擁有很大知名度的品牌,，最擔心的是自己不在消費者頭腦中存在。

有的品牌認為,，產(chǎn)品放在超市了,，品牌知名度也早就家喻戶曉了，干嘛還要做傳播,？因為,，品牌是對消費者頭腦認知的一種壟斷，因此,，你需要用各種方式去刷新消費者的記憶,，但是，要做到一直占據(jù)消費者頭腦并不那么容易,。

例如,，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's，一直以性感魅惑吸引很多消費者,，但是年輕人群的不斷更迭,，突然這個品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購物單上了，50歲以上的消費者已經(jīng)成為其最大的購買人群,，消費人群的老化,，對品牌無疑是個危險的信號，于是,，Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,，讓所有人用視頻等方式來曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài),，旨在鼓勵消費者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑戰(zhàn)它,，折磨它,，分享它”，想告訴消費者的是,，穿上Levi's(R),，你可以去做任何事，只要別無所事事,。這不僅是一種存在感的傳播,，也在說明品牌應該如何存在于消費者的生活。

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌,，消費者需要更多的意義,，這個觀點或許與很多品牌認知卻不一致，有的企業(yè)認為,，互聯(lián)網(wǎng)傳播就是快速,、淺薄，所以,，不需要深度,，事實相反，越是在信息爆炸的時候,，消費者對品牌的要求越高,，他們希望看到一個活生生的存在，而不是一種粗暴式的叫賣式的存在,，品牌需要更多的內(nèi)容來贏得信任,，需要在消費者生活空間中自然的出現(xiàn)和陪伴。

這也提醒很多品牌,，知名度是容易建立的,，但是品牌的活力要長期維系卻是困難的，消費者不僅要感知你的存在,，還要感知你的存在有意義,，因此，品牌不僅要打造知名度,，同時要向消費者傳遞更有意義的事情,，或者一種有意義的生活。比如一部手機要傳遞給消費者的是,，你不僅是一部手機,，而且你的手機能讓消費者感到很愉悅，品牌要讓存在變得時尚,，變得娛樂,，變得好玩，變得可參與,。

互聯(lián)網(wǎng)時代,，品牌刷好存在感，其實挑戰(zhàn)越來越大,。首先必須要證明自己的存在感,，然后是要證明自己的存在很精彩，即品牌的存在,，是為了某種消費者的夢想,，或者是在倡導一種什么樣的態(tài)度。