例如,，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi's,，一直以性感魅惑吸引很多消費(fèi)者，但是年輕人群的不斷更迭,，突然這個(gè)品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購(gòu)物單上了,，50歲以上的消費(fèi)者已經(jīng)成為其最大的購(gòu)買人群，消費(fèi)人群的老化,，對(duì)品牌無(wú)疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào),，于是，Levi's在全球發(fā)起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),，讓所有人用視頻等方式來(lái)曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài),，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s(R)故事：“穿上它，挑戰(zhàn)它,，折磨它,，分享它”，想告訴消費(fèi)者的是,，穿上Levi's(R),，你可以去做任何事，只要?jiǎng)e無(wú)所事事,。這不僅是一種存在感的傳播,，也在說(shuō)明品牌應(yīng)該如何存在于消費(fèi)者的生活。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌,，消費(fèi)者需要更多的意義,，這個(gè)觀點(diǎn)或許與很多品牌認(rèn)知卻不一致，有的企業(yè)認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)傳播就是快速,、淺薄，所以,，不需要深度,，事實(shí)相反，越是在信息爆炸的時(shí)候,，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越高,，他們希望看到一個(gè)活生生的存在，而不是一種粗暴式的叫賣式的存在,，品牌需要更多的內(nèi)容來(lái)贏得信任,，需要在消費(fèi)者生活空間中自然的出現(xiàn)和陪伴。

這也提醒很多品牌,，知名度是容易建立的,，但是品牌的活力要長(zhǎng)期維系卻是困難的,，消費(fèi)者不僅要感知你的存在，還要感知你的存在有意義,，因此,，品牌不僅要打造知名度，同時(shí)要向消費(fèi)者傳遞更有意義的事情,，或者一種有意義的生活,。比如一部手機(jī)要傳遞給消費(fèi)者的是，你不僅是一部手機(jī),，而且你的手機(jī)能讓消費(fèi)者感到很愉悅,，品牌要讓存在變得時(shí)尚，變得娛樂,，變得好玩,，變得可參與。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，品牌刷好存在感,，其實(shí)挑戰(zhàn)越來(lái)越大。首先必須要證明自己的存在感,，然后是要證明自己的存在很精彩,，即品牌的存在，是為了某種消費(fèi)者的夢(mèng)想,，或者是在倡導(dǎo)一種什么樣的態(tài)度,。