微時(shí)代,,品牌的“存在感”你刷了嗎?
2015-02-27 09:56:53??來源:泉州品牌發(fā)展中心 責(zé)任編輯:林誠悅 我來說兩句 |
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為什么現(xiàn)在每個人都在不斷的刷朋友圈,?因?yàn)榇蠹叶枷胱C明自己的“存在感”:我在哪里吃喝,?我在哪里旅游,?我在哪里講話,?我在哪里走紅地毯……各種點(diǎn)贊的,、評論的蜂擁而上,,形成了互動,形成了分享,,形成了關(guān)系,,也形成了你對于某個人的印象,甚至形成了“鏈接”,。 “存在感”不僅構(gòu)成了今天社交媒體使用的核心驅(qū)動力,,同時(shí),對于品牌而言,,“存在感”也成為在社交媒體時(shí)代保持活力的核心要素,。 有的品牌負(fù)責(zé)人說,互聯(lián)網(wǎng)來了,,把傳統(tǒng)媒體的傳播預(yù)算都減掉,,直接做互聯(lián)網(wǎng)吧,后來發(fā)現(xiàn),,光互聯(lián)網(wǎng)似乎也沒法完全達(dá)成品牌傳播的目標(biāo),;有的品牌負(fù)責(zé)人說,我們的品牌知名度很高了,,不需要再投廣告了……所有這些,,都是關(guān)于品牌在今天這個時(shí)代,如何才能好好存在消費(fèi)者心目中的糾結(jié),。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,“短周期”傳播效應(yīng)越來越明顯,,社交媒體上的熱點(diǎn)幾乎每天都在刷新,這種短周期,,讓很多行業(yè)迅速出現(xiàn)了各種“顛覆者”,,甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新貴族”“新英雄”“新成功者”,但是,,這些人和公司熱的的時(shí)間可能不超過兩個月,。誰能記得兩個月前互聯(lián)網(wǎng)最火的新商業(yè)模式締造者是誰?這個現(xiàn)象提醒我們,,品牌的存在感,,不是短時(shí)間的眼球,而是一個長期積累的過程,。 品牌最怕的是被消費(fèi)者遺忘,,不讓消費(fèi)者遺忘,就需要想辦法來持續(xù)打造存在感,,比如,,可口可樂不僅每年都要做電視廣告、戶外廣告,,同時(shí),,還要通過社交媒體,瓶子的包裝改造等等弄昵稱瓶,、歌詞瓶等等,,為什么呢?因?yàn)榭煽诳蓸废敫嬖V消費(fèi)者,,它不僅還活著,,而且它還能年輕,可口可樂這樣擁有很大知名度的品牌,,最擔(dān)心的是自己不在消費(fèi)者頭腦中存在,。 有的品牌認(rèn)為,產(chǎn)品放在超市了,,品牌知名度也早就家喻戶曉了,,干嘛還要做傳播?因?yàn)?,品牌是對消費(fèi)者頭腦認(rèn)知的一種壟斷,,因此,你需要用各種方式去刷新消費(fèi)者的記憶,,但是,,要做到一直占據(jù)消費(fèi)者頭腦并不那么容易。 |
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