微時(shí)代,,品牌的“存在感”你刷了嗎,?
2015-02-27 09:56:53??來源:泉州品牌發(fā)展中心 責(zé)任編輯:林誠(chéng)悅 我來說兩句 |
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為什么現(xiàn)在每個(gè)人都在不斷的刷朋友圈,?因?yàn)榇蠹叶枷胱C明自己的“存在感”:我在哪里吃喝?我在哪里旅游,?我在哪里講話,?我在哪里走紅地毯……各種點(diǎn)贊的、評(píng)論的蜂擁而上,,形成了互動(dòng),,形成了分享,形成了關(guān)系,,也形成了你對(duì)于某個(gè)人的印象,,甚至形成了“鏈接”。 “存在感”不僅構(gòu)成了今天社交媒體使用的核心驅(qū)動(dòng)力,,同時(shí),,對(duì)于品牌而言,“存在感”也成為在社交媒體時(shí)代保持活力的核心要素,。 有的品牌負(fù)責(zé)人說,,互聯(lián)網(wǎng)來了,把傳統(tǒng)媒體的傳播預(yù)算都減掉,,直接做互聯(lián)網(wǎng)吧,,后來發(fā)現(xiàn),光互聯(lián)網(wǎng)似乎也沒法完全達(dá)成品牌傳播的目標(biāo),;有的品牌負(fù)責(zé)人說,,我們的品牌知名度很高了,不需要再投廣告了……所有這些,,都是關(guān)于品牌在今天這個(gè)時(shí)代,,如何才能好好存在消費(fèi)者心目中的糾結(jié)。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,“短周期”傳播效應(yīng)越來越明顯,,社交媒體上的熱點(diǎn)幾乎每天都在刷新,這種短周期,,讓很多行業(yè)迅速出現(xiàn)了各種“顛覆者”,,甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新貴族”“新英雄”“新成功者”,但是,,這些人和公司熱的的時(shí)間可能不超過兩個(gè)月,。誰能記得兩個(gè)月前互聯(lián)網(wǎng)最火的新商業(yè)模式締造者是誰?這個(gè)現(xiàn)象提醒我們,,品牌的存在感,,不是短時(shí)間的眼球,而是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程,。 品牌最怕的是被消費(fèi)者遺忘,,不讓消費(fèi)者遺忘,就需要想辦法來持續(xù)打造存在感,,比如,,可口可樂不僅每年都要做電視廣告、戶外廣告,,同時(shí),,還要通過社交媒體,瓶子的包裝改造等等弄昵稱瓶,、歌詞瓶等等,,為什么呢?因?yàn)榭煽诳蓸废敫嬖V消費(fèi)者,,它不僅還活著,,而且它還能年輕,,可口可樂這樣擁有很大知名度的品牌,最擔(dān)心的是自己不在消費(fèi)者頭腦中存在,。 有的品牌認(rèn)為,,產(chǎn)品放在超市了,品牌知名度也早就家喻戶曉了,,干嘛還要做傳播,?因?yàn)椋放剖菍?duì)消費(fèi)者頭腦認(rèn)知的一種壟斷,,因此,,你需要用各種方式去刷新消費(fèi)者的記憶,但是,,要做到一直占據(jù)消費(fèi)者頭腦并不那么容易,。 |
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