爭開女子專賣店 阿迪耐克葫蘆里賣啥藥
2015-02-26 15:33:06??來源:第一財經日報 責任編輯:林誠悅 我來說兩句 |
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賣的不是產品,是社交平臺 本土品牌對女性市場的機會并非完全忽視,。3~4年前,,李寧公司以林志玲作為主角的“Inner Shine”(傾聽內在的聲音)廣告在上海的地鐵站經常可見,,力推女子健身類產品,。 但是怎么做零售,讓女性進得來,、留得住,,本土品牌可能要被跨國公司甩開一條街的距離。 跨國公司開出的女子專賣店,,不只是銷售產品的地方,,也是女性社交的場所。北京關鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說,,跨國公司的女子專賣店具有多重屬性,,是想成為女子運動愛好者的聚集地和交流場所,,最終成為女性消費者的社交平臺,如果這個目標達成,,目標消費者將會建立起很強的消費黏性,。 阿迪達斯回復本報記者稱:“中國女性將健身和運動視為一種社交活動,她們享受與朋友一起上課或去健身房,。不僅如此,,她們通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯(lián)誼的一部分。她們也許會在瑜伽課后結伴喝杯咖啡,,也許會在健身后一起吃早午餐,。因此,女性消費者正在尋找那些既能最大限度提升運動表現(xiàn)又能在其他社交活動中穿戴的健身產品和服裝,?!?/p> 耐克在上海的女子體驗店提供數(shù)字化社區(qū)服務,店內的互動數(shù)字屏幕提供專屬服務咨詢和新品推薦,,還可查詢到每月活動安排,、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club課程信息、駐店精英教練介紹以及附近跑步路線推薦等,。 |
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