宣傳禁令還原馳名商標本真

新《商標法》確立了馳名商標保護制度,，厘清了馳名商標概念,，并進一步明確了馳名商標認定的原則。7月3日，國家工商行政管理總局修訂并公布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》,，也對馳名商標案件處理、當事人和工商部門工作職責等作了明確規(guī)定,。修訂后的《馳名商標認定和保護規(guī)定》自公布之日起30日后施行,。與此同時，2003年4月17日國家工商總局公布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》廢止,。

黃輝認為,，新《商標法》對馳名商標的保護進行了較大的調(diào)整，具體體現(xiàn)在明確了馳名商標的實質(zhì)在于觀眾熟知,，應該僅僅是在法律程序的個案中進行保護,，而不是一個榮譽稱號，因此特別規(guī)定了認定的程序,，并禁止在商品,、商品包裝或者容器上，或者在廣告宣傳,、展覽以及其他商業(yè)活動中使用“馳名商標”的字樣,，違者處以10萬元的罰款。

黃輝表示,，為了配合新《商標法》實施,，明確馳名商標的認定程序和保護范圍，國家工商總局在認真總結馳名商標案件審理經(jīng)驗的基礎上,，針對近幾年馳名商標案件認定工作中需要解決的問題,，圍繞“規(guī)范程序,、細化標準、明確責任”的思路和目標,，對原有的《馳名商標認定和保護規(guī)定》進行了修訂,。

修訂后的《馳名商標認定和保護規(guī)定》共21條，主要修改內(nèi)容包括以下五個方面：一是將馳名商標的定義由“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”修改為“在中國為相關公眾所熟知的商標”,，使“馳名商標”成為一個更加中性的概念,；二是明確提出馳名商標認定遵循個案認定、被動保護的原則,，突出了案件處理需要的法律性質(zhì),，對各個程序的要求進行了梳理和完善，體現(xiàn)了切實維護馳名商標持有人合法權益的法律精神,；三是方便了當事人把握證據(jù)材料要求,，將實際工作中形成的認定標準和證據(jù)要求進行了總結歸納，用規(guī)章形式加以固定和細化,；四是要求當事人在申請馳名商標保護時應當遵循誠實信用原則,，并對事實及所提交的證據(jù)材料的真實性負責；五是明確了當事人和工商部門的工作職責,，對各項職責進行了細化和完善,，特別規(guī)定了地方工商局沒有及時處理報送馳名商標相關文件的責任。

《馳名商標認定和保護規(guī)定》主要是一個馳名商標的認定和保護的程序,，通過明確具體的程序確保馳名商標得到切實保護,。消費者作為《商標法》的終極保護對象，可以減少被誤導的幾率,，更加放心消費,。“馳名商標的意義在于對商標侵權行為的防范作用,，而不是宣傳作用,，禁止將馳名商標用于廣告宣傳的規(guī)定正是馳名商標回歸本真的體現(xiàn),?！闭憬刂菔泄ど叹窒嚓P人員對筆者表示，雖然馳名商標不再被允許在廣告宣傳,、展覽及其他商業(yè)活動中使用,，但仍在商品跨界保護等領域發(fā)揮著重要作用。

宣傳禁令影響幾何

業(yè)內(nèi)專家表示,，消費者在購買產(chǎn)品的時候如果發(fā)現(xiàn)是馳名商標,，則會對該產(chǎn)品更容易產(chǎn)生青睞，因為馳名商標意味著產(chǎn)品的質(zhì)量令人放心,，所以具有馳名商標的產(chǎn)品在以前占有極大的優(yōu)勢,。

但是如今隨著馳名商標被禁止用于廣告宣傳,，這些馳名商標企業(yè)在市場上的優(yōu)勢也隨之減弱。消費者在購買產(chǎn)品的時候更多的是依據(jù)產(chǎn)品的名氣,，而不會再考慮是否是馳名商標了,。從這一點上看，宣傳禁令對于擁有馳名商標的企業(yè)還是會產(chǎn)生一定的影響,。但對于非馳名商標企業(yè)來說則獲得了一些益處,，當然這種益處并不會有多么明顯的表現(xiàn)，歸根到底還是看企業(yè)在市場上的知名度,。如果企業(yè)在市場上知名度高,，那么自然擁有較高的市場占有率；反之,，那些知名度一般的企業(yè)則只能依靠便宜的價格在市場上尋找其生存之地了,。

（作者 鄧舒馨）