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361°簽下整個(gè)浙江游泳隊(duì)

本屆奧運(yùn)會(huì)上,，除了安踏,，最引人關(guān)注的非361°莫屬，賽前成功押寶孫楊更是讓361°贊嘆經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的慧眼,。

361°在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的策略上可謂花樣繁多：全面裝備央視奧運(yùn)報(bào)道團(tuán),，為中國(guó)自行車(chē),、現(xiàn)代五項(xiàng)、曲棍球等多支國(guó)家隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)裝備,，作為白俄羅斯,、拉脫維亞、克羅地亞,、朝鮮,、馬爾代夫、科威特,、科摩羅等國(guó)家?jiàn)W運(yùn)代表團(tuán)的官方贊助商,，簽約孫楊、NBA新狼王凱文·樂(lè)福,、奧運(yùn)撐竿跳冠軍史蒂夫·胡克以及牙買(mǎi)加田徑隊(duì)等奧運(yùn)明星選手,，都為361°品牌贏得了不少先機(jī)。

特別是21歲的孫楊在男子400米自由泳奪冠,，在1500米自由泳破世界紀(jì)錄,，為品牌帶來(lái)了最大的宣傳效果。借著“冠軍效應(yīng)”,，在香港上市的361°,，其股價(jià)在8月2日早盤(pán)開(kāi)盤(pán)大漲5%。

說(shuō)起這些,，361°體育市場(chǎng)中心總監(jiān)趙峰喜笑顏開(kāi),。“在我們專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)和官網(wǎng)上,，印有孫楊圖像及簽名的孫楊冠軍專(zhuān)款T恤一經(jīng)推出,，就獲得廣大消費(fèi)者的追捧，每件售價(jià)79元,，銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速,。”

“簽約孫楊,，和我們注重經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)有著很大關(guān)系,。”據(jù)趙峰介紹,，361°的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)成立于2009年,，有三四名成員,。主要任務(wù)就是長(zhǎng)期鎖定項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員，然后贊助賽事,，與代表隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員保持聯(lián)系,。如何挑選有影響力的賽事，以及簽約的時(shí)間點(diǎn)選擇,，都考驗(yàn)著經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的眼光,。

在2010年山東全運(yùn)會(huì)時(shí)，361°的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始和孫楊接洽,。趙峰坦言,，孫楊作為一個(gè)90后的年輕選手，有非常好的個(gè)人形象以及眾多的媒體話題,、多頻次曝光,，他所從事的游泳項(xiàng)目和他所取得的成績(jī)，都是他自身的優(yōu)勢(shì),；但是選擇孫楊,，361°不僅僅關(guān)注這些方面，更重要的是孫楊為中國(guó)游泳所作的貢獻(xiàn),。

“當(dāng)時(shí)也有一些品牌和孫楊在洽談,，不過(guò)很明顯，孫楊更傾向于361°,，雙方的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)互動(dòng)得十分熱絡(luò)默契,。”趙峰表示,，整個(gè)過(guò)程,，其實(shí)是雙方互選的過(guò)程。

趙峰介紹,，361°的市場(chǎng)定位一直很清晰,，就是專(zhuān)注于發(fā)展專(zhuān)業(yè)體育。多年來(lái),，通過(guò)贊助排球聯(lián)賽,，乒乓球超級(jí)聯(lián)賽，成為亞運(yùn)會(huì)的高級(jí)伙伴等,，為他們提供運(yùn)動(dòng)裝備,，不斷提升公司產(chǎn)品的科技含量。

在2011年公司贊助的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)前夕,，361°正式簽下孫楊,。“簽約前征詢(xún)孫楊父母意見(jiàn)的時(shí)候，他們的遠(yuǎn)見(jiàn)也是促成雙方合作的重要因素,?！?/p>

據(jù)透露，在整個(gè)簽約過(guò)程中,，還發(fā)生了一些小插曲：當(dāng)時(shí),，361°只打算簽下孫楊，但是后來(lái)和浙江代表隊(duì)洽談后,，簽下了整個(gè)浙江省游泳隊(duì)，也為之后順利簽下孫楊加重了“砝碼”,。

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其他閩企也都各顯神通

除了上述閩企,，其他福建企業(yè)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上也是“八仙過(guò)海，各顯神通”,。雖然很多福建民營(yíng)企業(yè)并未獲得最核心的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”資源,，但憑借準(zhǔn)確定位和精心策劃，也都在倫敦奧運(yùn)會(huì)上演繹出屬于自己的獨(dú)特“營(yíng)銷(xiāo)秀”,。

鴻星爾克“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”贊助南非代表團(tuán),，看好南非在游泳、田徑等項(xiàng)目的較強(qiáng)實(shí)力,，及其正在籌劃申辦2020年或2024年奧運(yùn)會(huì),，借助倫敦奧運(yùn)會(huì)與其建立友好關(guān)系；喬丹體育為3國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服,；中國(guó)體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)幕式入場(chǎng)時(shí)穿著的帆船鞋,，出自福建品牌策樂(lè)；阿迪王選擇贊助敘利亞等飽受戰(zhàn)亂的國(guó)家代表團(tuán),，在奧運(yùn)會(huì)期間結(jié)合自身“新英雄主義”品牌定位,，成立全球首個(gè)“第四名關(guān)愛(ài)基金”，并對(duì)外宣布開(kāi)放1000個(gè)工作崗位給退役運(yùn)動(dòng)員,；德?tīng)柣菖臄z了有著體育版《建國(guó)大業(yè)》之稱(chēng)的奧運(yùn)題材微電影《跑出一片天》,；七匹狼赴英國(guó)參加“倫敦時(shí)裝周”，在奧運(yùn)期間主推“英倫風(fēng)”特色產(chǎn)品……