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特步“以小搏大”押寶美國(guó)短跑名將

倫敦奧運(yùn)會(huì)，特步走的是“以小搏大”策略,。

“相對(duì)其他的體育品牌,，在本屆奧運(yùn)會(huì)上,，特步在奧運(yùn)營(yíng)銷的投放預(yù)算還是比較少的。”據(jù)特步市場(chǎng)活動(dòng)總監(jiān)趙相林介紹，“我們主要專注于跑步這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，如果運(yùn)動(dòng)員穿著特步的跑鞋參加比賽，同時(shí)獲得獎(jiǎng)牌,，有助于公司在跑步領(lǐng)域的專業(yè)性獲得公眾認(rèn)可,。”

在本屆奧運(yùn)會(huì)上,，美國(guó)短跑名將加特林以第三名成績(jī)沖過百米大賽終點(diǎn)線時(shí),，其腳上的特步“戰(zhàn)靴”格外引人矚目。

作為美國(guó)短跑名將,，賈斯汀·加特林也是奧運(yùn)賽場(chǎng)上的老將：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)獲得100米冠軍；2008年北京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)橐恍┩庠谝蛩厝毕?；在本屆奧運(yùn)會(huì)前夕,，加特林在各項(xiàng)賽事表現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)穩(wěn)步上升。

據(jù)趙相林介紹,，在本屆奧運(yùn)會(huì)前,，國(guó)外一些品牌也在和加特林洽談，特步則通過海外各種渠道和對(duì)方洽談,，而加特林也有意開拓中國(guó)市場(chǎng),，雙方最后在今年4月份正式簽約?！昂屯饨珙A(yù)測(cè)的費(fèi)用不同的是,，公司和加特林簽訂長(zhǎng)期合作，所以費(fèi)用只包括基本費(fèi)用和年費(fèi),，獎(jiǎng)金與他的成績(jī)掛鉤,。”

據(jù)趙相林透露,，簽約后,，還發(fā)生了一個(gè)小插曲：簽下加特林時(shí)距離奧運(yùn)會(huì)只有3個(gè)月了，公司為加特林設(shè)計(jì)專門跑鞋的時(shí)間非常緊迫,。特步組織專門團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì),、全力趕工，最后加特林穿著特步為其準(zhǔn)備的“奧運(yùn)戰(zhàn)靴”以第三的成績(jī)沖過百米大賽的終點(diǎn)線,。

“福建的體育品牌一直存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,，要突出重圍,，就必須走自己的特色?！睋?jù)趙相林介紹,，從2009年開始，特步就開始專注于“跑步”項(xiàng)目,。這些年來(lái),，特步贊助了多項(xiàng)大型運(yùn)動(dòng)賽事，比如贊助9大馬拉松,、田徑等賽事,。

趙相林坦言，“時(shí)尚休閑體育和專業(yè)體育相結(jié)合,，兩條腿走路,。特步此次的奧運(yùn)營(yíng)銷策略，可以算是在專業(yè)體育方面的一個(gè)重要體現(xiàn),?！?/p>