高票價利潤哪去了

與海外制片公司擁有自己的院線不同,，國內的發(fā)行放映更像“超市模式”，電影“產(chǎn)品”要進入院線“賣場”,，須以分賬形式交一筆“進場費”,。制片方往往面臨兩難：離開院線，影片價值無法實現(xiàn)；院線拿走的票房比例一高,，影片投資又難以從票房分成中收回,。

1995年，《獅子王》以分賬形式進入中國,，為做熱市場,，美制片方只拿走票房總數(shù)的13%。這個比例后來被很多國內影片作為分賬參考,，導致電影制片方和院線的分賬比例始終傾向院線,。《金陵十三釵》上映前,，曾希望將片方取得43%的票房比例提高到45%,。別小看這兩個百分點，對一部票房瞄準10億元的影片,，其中的差異將會是2000萬元,。馮小剛(微博)曾坦言，目前的分賬不合理,?！罢\實的影院會按實際票價與制片公司結賬，不誠實的就按最低票價結算,。這也就意味著如果真實數(shù)據(jù)被瞞報,，每賣出一張票，按最低票價30元的43%計算,，制片公司只能分得12.9元,。”如此算來一部投資億元的大片,，需要770萬人次觀影,。而制作方投入再生產(chǎn)的資本不足，最終將導致影片質量下降,。

一位學者在點評“限價令”時,，坦言限價最終應該找到一種平衡。一方面讓更多的人愿意走進院線,，提高上座率和整體收益,；另一方面需要建立更合理的分配和監(jiān)督體系，打開電影產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)的良性通道,?！半娪爱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了考察總票房的漲幅外,，還需關注單塊銀幕的產(chǎn)出以及進入影院的觀眾人數(shù)是否增加,。電影是一種大眾集體消費,，必須去‘奢侈化’，讓大家樂于消費,?！?/p>