電影《唐山大地震》票房輕松突破5億，劇本原著《余震》作者張翎近日向媒體證實,，華誼兄弟已著手將其拍成電視劇,。2005年電影版《手機》橫掃影院，獲得口碑又得票房,。而今年5月推出的電視劇版《手機》,，憑借著陳道明和王志文兩大影帝和扎實的劇本，又贏得滿堂彩……同一題材拍了電影再拍電視劇,，還排練成話劇,，有人戲謔，被“蒸”過了,，再用“水煮”一下,，最后又拿去“紅燒”。（新華日報8月12日）
所謂套拍,，就是一部電影或電視劇走紅后,，繼而又拍成電視劇或電影,，即影視通拍。從藝術表現(xiàn)形式來看,，不同形式的藝術,，滿足的是不同受眾的文化需求，只要現(xiàn)實中存在這種需求,，意味著就存在這種藝術形態(tài)的生成動力,。這就好比有人熱衷于精短的電影，還有的人則覺得細嚼慢咽的電視劇更有味道,。
實際上,，“套拍”終不過是“套”取一個現(xiàn)成的名頭。在電視劇版的《風聲》開機之前,，華誼老總王中磊在談及把同一部作品拍成兩個模式問題時,，就不否認“這樣的翻拍是互相借力”。從營銷角度看,，借助一方先行市場推廣實現(xiàn)的熱度優(yōu)勢,，至而推出另一種形態(tài)的作品，至少可以省去大筆營銷費用,，這就像股市中的“借殼上市”,，“殼”實際上是一種不錯的資源，既可以大幅降低進入成本,，又可以達成迅速“上市”目的,。
不過，就企業(yè)借殼上市之舉看,，這種“殼”|能否最終轉化為市場的認可,，以及可觀的商業(yè)效益，最終仍賴于企業(yè)自身的艱苦打拼和精心經(jīng)營,。同理，借“殼”上市的影視套拍能否獲得觀眾的承認,，名聲之“殼”雖可以起到一定助推作用,，但關鍵之處還在于作品本身的品質。換言之,，“套拍”的作品如果拿不出足以令觀眾認可的品質,，“殼”的光環(huán)亦會在短時間內迅速消散。
