總是納悶電視上經(jīng)常喋喋不休地宣傳的收視率到底是怎么得來的,，現(xiàn)在終于茅塞頓開，原來一些電視臺大言不慚地標榜的所謂收視率,，實際上就是挖空心思通過花錢收購來的,。這大概可以說是造假術(shù)在傳媒領(lǐng)域的成功運用。
據(jù)介紹,，目前我國電視收視率最為可靠的統(tǒng)計方法是,，在樣本客戶家庭電視機上加裝類似機頂盒的收視測量儀。樣本戶家庭成員在收看電視時,，只要在某個頻道停留一定時間,，機頂盒就會記錄并生成統(tǒng)計數(shù)據(jù)。某些電視臺便定期給樣本戶送大米,、食用油之類,，讓對方長期鎖定某頻道；有的電視臺開出的價碼更行情看漲,，每星期花兩個晚上看某臺,，不僅有小恩小惠,，還能額外得到400元。一言以蔽之,，光鮮又耐看的收視率實際上是收購來的,。
通過錢為媒介而得出的調(diào)查情況，雖然對被調(diào)查戶來說確實具有誘惑力,，也足以讓人產(chǎn)生鎖定某頻道的沖動,。然而，摻雜了利益的調(diào)查畢竟失去了本真,，使收視率失去了意義,。
知道國人造假的能力非常了得，據(jù)說除了導彈和人造衛(wèi)星,，都難不倒各行各業(yè)的造假高手,。而造假的動力說白了無非就是名和利，歸根結(jié)底是因為利益的誘惑,。逐利的源動力,，使國人的智慧得到最大限度的發(fā)揮，并不擇手段地使出渾身解數(shù)造假,。電視臺之所以造假,，自然是因為收視率的高低，與招攬廣告的多少有著不可分割的聯(lián)系,，高的收視率可以成為電視臺辦得成功的重要參照,，也成為吸納廣告主的金字招牌，所以就有人動起了歪腦筋,，為造假新產(chǎn)品添“新秀”,，給層出不窮的造假現(xiàn)象推波助瀾。因此,，收視率的高低只是表面現(xiàn)象,，電視臺真正著眼的幕后博弈，是爭搶巨大的廣告“蛋糕”,。
電視臺收視率的高低,，本來應該是節(jié)目質(zhì)量以及節(jié)目趣味性和可看性等諸方面因素相互比拼的結(jié)果，是節(jié)目策劃,、制作,、主持等整體實力的反映。摻雜了利益誘惑的收視率,，卻使收視率變成花錢多少的較量,，誰給出的“收購”價格高，誰家的頻道就成為鎖定的熱門頻道,，收視率就超乎尋常地攀升,，勝出其他臺,。這種不按游戲規(guī)則出牌的游戲，顯然背離了調(diào)查收視率的初衷,。誠所謂“假作真時真亦假”，一粒老鼠屎可以壞一鍋粥,，有電視臺參與了收視率的造假,，真相一旦被戳穿，對其他電視臺收視率的懷疑怕也不可避免,，收視率自將成為被鄙視的數(shù)字,。
不過細想想也不奇怪，在這個無假不成真,，各行各業(yè)都有造假現(xiàn)象的年代,，偏偏要求電視臺潔身自好、獨善其身,，這樣的理由似乎也并不充分,。尤其是在市場經(jīng)濟條件下，如何讓被調(diào)查戶配合調(diào)查,，如果沒有一定的方法和利益驅(qū)動,，可能也不太現(xiàn)實了，除非電視臺選擇的樣本戶都是志愿者,。既然需要利益調(diào)節(jié),，那么利益以多少為宜？在無法規(guī)定也沒有統(tǒng)一標準的情況下,，必然會有高低多少之別,，而這樣的標準也確實不好掌握。于是,，就有投機取巧之徒捷足先登地收購收視率,，這是社會缺少誠信的必然結(jié)果。
收購收視率固然可惡,，但分析造假的原因,，則應放到社會誠信缺失的大環(huán)境中審視。只有從建設(shè)誠信社會入手,，使誠信成為各行各業(yè)和全體成員共同遵守的規(guī)則,，才能減少或避免收購收視率之類的荒唐事情。(逗號)
