最近,，小紅書(shū)被各大應(yīng)用商店下架的消息引起熱議,。有分析人士認(rèn)為，可能是內(nèi)容涉嫌違規(guī),，應(yīng)監(jiān)管要求下架整改,。此前，B站（嗶哩嗶哩）、網(wǎng)易云音樂(lè),、秒拍、喜馬拉雅等APP也曾遇到下架情況,，原因都是內(nèi)容涉違規(guī),。

雖然具體原因還待確認(rèn)，但就內(nèi)容建設(shè)來(lái)看,，小紅書(shū)的確飽受爭(zhēng)議,。今年“3·15”前夕，媒體報(bào)道“種草”筆記可能并非來(lái)自用戶體驗(yàn),，而是由專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手按照商家需求“編造”的,；4月，調(diào)查稱(chēng)在小紅書(shū)APP上輸入“煙”進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,，頁(yè)面提示有9.5萬(wàn)條“筆記”,，“電子煙”測(cè)評(píng)更是琳瑯滿目，背后大都是煙草營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),；7月,，又有報(bào)道稱(chēng)，許多微商以“種草”之名推薦引流到線下無(wú)資質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu),，甚至大量筆記“安利”5日速成學(xué)會(huì)微整形的培訓(xùn)班等……種種現(xiàn)象,，指向的是小紅書(shū)的“內(nèi)容社交”，過(guò)度被商業(yè)裹挾,，遇到了信任危機(jī),。

用互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)來(lái)講，小紅書(shū)是典型的UGC模式,，即指用戶生成內(nèi)容,。也就是說(shuō)，用戶不止是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者,，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者,。而在這樣一個(gè)過(guò)程中，有人逐漸積累了人氣,，和粉絲關(guān)系親近,，深受用戶信任，便成了所謂網(wǎng)絡(luò)紅人,。然后網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn),，自己的流量可以變現(xiàn)，于是有意識(shí)地為廣告商背書(shū),，稱(chēng)之為“帶貨能力”,。從一種比較中立客觀的UGC模式，到一種商業(yè)性極強(qiáng)的“種草經(jīng)濟(jì)”,，幾乎是必然的發(fā)展趨勢(shì),。原因是內(nèi)容和廣告的邊界不清晰,，很容易被“流量思維”乘虛而入,。

類(lèi)似內(nèi)容廣告不分的例子,，比比皆是,。譬如我們?cè)谂笥讶ψx到一篇文章,，題目像新聞,，行文像新聞,，但讀到最后,，赫然發(fā)現(xiàn)是一篇廣告；在網(wǎng)站上觀看某條視頻,，粗看選題很有價(jià)值,，細(xì)看廣告無(wú)處不在?？梢?jiàn),，這種模式有強(qiáng)烈欺騙性，其最大的特點(diǎn),，在于規(guī)避了對(duì)廣告的有效監(jiān)管,。《廣告法》明確規(guī)定,，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。但異化為內(nèi)容形式的廣告,，常常有掩人耳目的效果,。舉例來(lái)說(shuō)，煙草廣告,、非法醫(yī)療廣告倘要在媒體上投放,，肯定不合法律規(guī)范，但以“好物推薦”的形式體現(xiàn),，就繞過(guò)了這層障礙,。

小紅書(shū)上的“種草帖”，本質(zhì)上就是廣告帖,，很難做到所謂客觀中立,，其模式是否能持續(xù)也有待驗(yàn)證。但作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)而言,，必須認(rèn)識(shí)到,，合法合規(guī)是其不可逾越的生存底線?！胺N草帖”表面上是用戶自己生產(chǎn)的,，但根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定,，媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除,、屏蔽,、斷開(kāi)鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止,。對(duì)一般UGC內(nèi)容而言,，平臺(tái)負(fù)有審查責(zé)任。如果一個(gè)違法廣告被放出來(lái),，甚至得到了平臺(tái)的推薦，那么毫無(wú)疑問(wèn),，平臺(tái)必須要被追究責(zé)任,。

在全民生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)代，內(nèi)容的傳播效率無(wú)疑更高了,，但我們也要看到,，在流量思維和商業(yè)利益的裹挾下，出現(xiàn)了許多踐踏底線的例子,。從個(gè)別主播搞假慈善,、偽公益，到許多公然違法的隱性廣告,，無(wú)不提醒我們必須認(rèn)識(shí)到內(nèi)容生產(chǎn)也有紅線,。平臺(tái)固然要善于引導(dǎo)，用戶更應(yīng)該遵紀(jì)守法,，不能為了利益就無(wú)所不用其極,。