【“洗腦神藥”事件才剛開始,，其中奧秘亟待權(quán)威部門調(diào)查清楚，給個(gè)說法,。有關(guān)部門應(yīng)及早修訂法規(guī)全面禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告,。只有將每一個(gè)案，轉(zhuǎn)換為促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的抓手,，才能及早全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系,。】

近日,，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,，請(qǐng)放過中國老人》的文章，質(zhì)疑莎普愛思滴眼液的療效,。12月7日,，上市公司莎普愛思緊急申請(qǐng)停牌。之后,，上交所及浙江證監(jiān)局同時(shí)發(fā)函,，要求莎普愛思結(jié)合藥品上市前后的試驗(yàn)及審批情況,，詳細(xì)說明公司產(chǎn)品莎普愛思滴眼液的療效情況,，說明近三年廣告費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用的真實(shí)性等多項(xiàng)問題,。

目前,，全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，這是眼科醫(yī)生的共識(shí),。然而,，莎普愛思卻突破了常識(shí)的束縛，憑借“預(yù)防治療白內(nèi)障,，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思”的廣告宣傳,，取得商業(yè)上的巨大成功。數(shù)據(jù)顯示，莎普愛思滴眼液僅2016年就賣出了2800萬支,，年銷售額7.5億元,。同年，產(chǎn)品單一的莎普愛思公司廣告費(fèi)用支出高達(dá)2.6億元,，而藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億,。從這組數(shù)據(jù)不難得到結(jié)論，莎普愛思主要憑借在電視等大眾媒體投放廣告,，創(chuàng)造性地在中國培育出了一個(gè)白內(nèi)障治療藥物市場,，并在其中大賺利潤。

然而,，這種商業(yè)營銷方面的創(chuàng)造性,，卻是最令廣大眼科醫(yī)生痛恨之處。有許多老年人出于對(duì)手術(shù)的莫名畏懼,，而寧愿相信某些宣傳廣告,，認(rèn)為滴滴眼藥水就能治好白內(nèi)障。一些患者因?yàn)殚L時(shí)間使用藥物,，不僅導(dǎo)致生活質(zhì)量下降,，而且延誤了治療，最終把一個(gè)白內(nèi)障小手術(shù)就能解決的問題,，拖延成了更大的眼部手術(shù),，這種現(xiàn)象令許多眼科醫(yī)生痛心不已。

目前,，有關(guān)部門已經(jīng)發(fā)函,，要求莎普愛思“交代”藥物療效等問題。其實(shí),，有關(guān)公司需要交代的不僅是現(xiàn)實(shí)問題,，某些“歷史問題”也要交代清楚。公開信息顯示,，莎普愛思公司此前主要在醫(yī)院進(jìn)行推廣,，但滴眼液作為處方藥在醫(yī)院推銷受阻。之后,，2004年,，監(jiān)管部門批準(zhǔn)莎普愛思滴眼液轉(zhuǎn)換為OTC藥物，也就是可以在大眾媒體上打廣告的非處方藥,。從此,，有關(guān)滴眼液便以強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)開路，直指病患,，開啟了不同凡響的吸金之旅,。

據(jù)介紹,，有關(guān)滴眼液中含有防腐劑，長期使用會(huì)損傷角膜,，而有些患者根本不是白內(nèi)障,，看了廣告也隨便亂滴，不僅可能損傷視力,，還耽誤了治療,。這里存在一個(gè)疑點(diǎn)，為何具有一定毒性及其他潛在影響的處方藥,，竟能隨意轉(zhuǎn)換為患者可以自選,、自購、自用的非處方藥,？本來是處方藥且具有“毒性及其他潛在影響”的莎普愛思滴眼液,，可以改走非處方藥的“平民路線”，這其中一定有著不平常的過程,，個(gè)中玄機(jī)有必要交代清楚,。

早在2012年底，就有媒體報(bào)道,，國家有關(guān)監(jiān)管部門正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》,，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報(bào)紙等大眾媒體上發(fā)布廣告,。然而,，五年時(shí)間過去了，“大眾媒體禁止發(fā)布非處方藥廣告”,，這件事情卻沒了下文,。有關(guān)部門難道不應(yīng)對(duì)此有個(gè)明確說法嗎？

其實(shí)不用有關(guān)部門解釋,，答案也是明確的,。莎普愛思滴眼液的廣告營銷戰(zhàn)，是醫(yī)藥界的“極品”但絕非個(gè)案,。非處方藥廣告禁令之所以難以成行,，就是因?yàn)楸姸嘀扑幤髽I(yè)的反對(duì)?；乜?016年醫(yī)藥類上市公司年報(bào)可以發(fā)現(xiàn),，重金砸向廣告者不在少數(shù),，有多家公司的廣告費(fèi)達(dá)到上億元,。

“洗腦神藥”事件才剛開始，其中奧秘亟待權(quán)威部門調(diào)查清楚,，給個(gè)說法,。之后，有關(guān)部門還要從個(gè)案處理，轉(zhuǎn)向具有普遍性的制度層面,，及早修訂法規(guī)全面禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告,。只有將每一個(gè)案，轉(zhuǎn)換為促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的抓手,，才能及早全面建立優(yōu)質(zhì)高效的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系,，實(shí)現(xiàn)為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)的目標(biāo)。