雙11臨近，商家們紛紛推出了各式促銷(xiāo)活動(dòng),。近日,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在某電商平臺(tái)上，一個(gè)酒類(lèi)商家推出了“一生一世的酒”,，客戶在雙11當(dāng)天支付11111元,，即可每個(gè)月收到商家寄送的一箱酒，直到客戶過(guò)世,。記者聯(lián)系到該商家,，其表示此活動(dòng)為真。律師表示此活動(dòng)在合同上并沒(méi)有問(wèn)題,，但該活動(dòng)對(duì)商家責(zé)任要求較高,。（11月8日《北京青年報(bào)》）

一次付款，終生享用,，這種賣(mài)酒模式確實(shí)新穎,。而該款被稱(chēng)為“一生一世的酒”原價(jià)99999元，促銷(xiāo)價(jià)11111元,，幾乎相當(dāng)于打了一折,，優(yōu)惠力度也確實(shí)挺大。只是,，即便該促銷(xiāo)活動(dòng)是真,，折扣力度再大，也改變不了其網(wǎng)紅式營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),。

據(jù)說(shuō)目前該活動(dòng)的銷(xiāo)量只有幾十份,，這與其引發(fā)的高關(guān)注度已然形成了不小的反差,。但這種結(jié)果未嘗不在商家的意料之中。一來(lái),，雖說(shuō)最終的折扣很低,，商家也承諾“可以喝一輩子”，但一次性投入上萬(wàn)元買(mǎi)“一輩子酒”的人,，恐怕不多,；二來(lái)，白酒不同于其他的稀罕,、高價(jià)耐用物品,，這種超長(zhǎng)期限的提前消費(fèi)，本來(lái)就有違經(jīng)濟(jì)人理性和市場(chǎng)常識(shí),。

但不管“賣(mài)”得怎樣,，這款名為“一生一世的酒”確實(shí)引發(fā)了關(guān)注，甚至形成了一個(gè)不大不小的社交話題,，這說(shuō)明至少在營(yíng)銷(xiāo)意義上這種酒做成功了,。客觀而言,，雖說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)紅食品很多,，但在雙十一這樣一個(gè)集體狂歡的消費(fèi)背景下，一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的白酒,，能夠脫穎而出成為一個(gè)話題,，還真是不容易。這種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意對(duì)于品牌認(rèn)知度的確立,，確實(shí)幫助不小。

對(duì)消費(fèi)者而言,，當(dāng)然首先是關(guān)心這種操作是否合法,。對(duì)此，有律師稱(chēng),，盡管合同時(shí)限為“一輩子”,，與一般具有準(zhǔn)確時(shí)限的合同不同，但符合《合同法》第四十六條規(guī)定的“附終止期限的合同,，自期限屆滿時(shí)失效”的內(nèi)容,，換言之，該營(yíng)銷(xiāo)手法在法律上沒(méi)有問(wèn)題,。不過(guò),，誠(chéng)如律師所指出的，訂立這樣的合同對(duì)承銷(xiāo)這款酒的企業(yè)履約責(zé)任要求較高,。放在消費(fèi)者角度,，也就是說(shuō)可能遭受“被違約”風(fēng)險(xiǎn)的幾率會(huì)比較大,。這是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前有必要認(rèn)識(shí)到的。

電商和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段,，只要合法倒也無(wú)可厚非,。可不管怎樣,，類(lèi)似這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段多起來(lái),，未必是市場(chǎng)之福。一方面,，所有的營(yíng)銷(xiāo)手段用多了也就變成了“套路”,，反而會(huì)連累企業(yè)的形象和聲譽(yù)，所以這種話題式營(yíng)銷(xiāo),，不是所有企業(yè)都能學(xué)的,；另一方面，若所有的企業(yè)都沉醉于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,，試圖在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)創(chuàng)意把產(chǎn)品打造為“網(wǎng)紅”,，而不再專(zhuān)注于質(zhì)量，這未嘗不是市場(chǎng)浮躁和捷徑心態(tài)的一種體現(xiàn),。因此,，總體來(lái)看，這種方式雖合法,，但并不值得追捧與肯定,。