雙11臨近,，商家們紛紛推出了各式促銷活動,。近日,，有網友發(fā)現(xiàn)在某電商平臺上，一個酒類商家推出了“一生一世的酒”,，客戶在雙11當天支付11111元，即可每個月收到商家寄送的一箱酒,，直到客戶過世,。記者聯(lián)系到該商家,，其表示此活動為真。律師表示此活動在合同上并沒有問題,，但該活動對商家責任要求較高,。（11月8日《北京青年報》）

一次付款，終生享用,，這種賣酒模式確實新穎,。而該款被稱為“一生一世的酒”原價99999元，促銷價11111元,，幾乎相當于打了一折,，優(yōu)惠力度也確實挺大。只是,，即便該促銷活動是真,，折扣力度再大，也改變不了其網紅式營銷的本質,。

據(jù)說目前該活動的銷量只有幾十份,，這與其引發(fā)的高關注度已然形成了不小的反差。但這種結果未嘗不在商家的意料之中,。一來,，雖說最終的折扣很低，商家也承諾“可以喝一輩子”,，但一次性投入上萬元買“一輩子酒”的人,，恐怕不多；二來,，白酒不同于其他的稀罕,、高價耐用物品，這種超長期限的提前消費,，本來就有違經濟人理性和市場常識,。

但不管“賣”得怎樣，這款名為“一生一世的酒”確實引發(fā)了關注,，甚至形成了一個不大不小的社交話題,，這說明至少在營銷意義上這種酒做成功了?？陀^而言,，雖說現(xiàn)在網紅食品很多，但在雙十一這樣一個集體狂歡的消費背景下,，一款名不見經傳的白酒,，能夠脫穎而出成為一個話題，還真是不容易,。這種營銷創(chuàng)意對于品牌認知度的確立,，確實幫助不小,。

對消費者而言，當然首先是關心這種操作是否合法,。對此,，有律師稱，盡管合同時限為“一輩子”,，與一般具有準確時限的合同不同,，但符合《合同法》第四十六條規(guī)定的“附終止期限的合同，自期限屆滿時失效”的內容,，換言之,，該營銷手法在法律上沒有問題。不過,，誠如律師所指出的,，訂立這樣的合同對承銷這款酒的企業(yè)履約責任要求較高。放在消費者角度,，也就是說可能遭受“被違約”風險的幾率會比較大,。這是消費者在購買之前有必要認識到的。

電商和企業(yè)的營銷手段,，只要合法倒也無可厚非,。可不管怎樣,，類似這樣的營銷手段多起來,，未必是市場之福。一方面,，所有的營銷手段用多了也就變成了“套路”,，反而會連累企業(yè)的形象和聲譽，所以這種話題式營銷,，不是所有企業(yè)都能學的,；另一方面，若所有的企業(yè)都沉醉于營銷創(chuàng)新,，試圖在短時間內通過創(chuàng)意把產品打造為“網紅”,，而不再專注于質量，這未嘗不是市場浮躁和捷徑心態(tài)的一種體現(xiàn),。因此,，總體來看，這種方式雖合法,，但并不值得追捧與肯定。