今年7月,，河北保定一家以“新鮮空氣”為主題的新華書店摘得設(shè)計(jì)界“奧斯卡”——德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng),。由此在網(wǎng)上受到追捧并走紅。這一現(xiàn)象并非個(gè)案,。最近一年,，全國(guó)范圍一批傳統(tǒng)實(shí)體書店集中轉(zhuǎn)型，福州、金華,、保定等地不少書店“整容”后搖身一變成為“網(wǎng)紅”,，斬獲諸多好評(píng)。然而,，業(yè)界對(duì)此褒貶不一,，有人認(rèn)為，此舉形式大于內(nèi)容,；有人則認(rèn)為,，這正是傳統(tǒng)書店的成功轉(zhuǎn)型。（11月6日《工人日?qǐng)?bào)》）

據(jù)報(bào)道,，進(jìn)入“新鮮空氣”網(wǎng)紅書店就像來到一片天然森林,，木質(zhì)書架、木質(zhì)書桌,、木質(zhì)階梯……整個(gè)書屋被栗黃的實(shí)木,、灰色的水泥肌理漆和柔黃的燈光包裹，仿佛木質(zhì)書架上氤氳出書香來,?！靶迈r空氣” 讓人們能有個(gè)安靜的地方讀書，真正用心去體會(huì)閱讀之樂,，借此提供一個(gè)文化,、社交平臺(tái)，培養(yǎng)文化氛圍,，的確是獨(dú)辟蹊徑,。然而，一大批傳統(tǒng)實(shí)體書店希望通過網(wǎng)紅之路集中轉(zhuǎn)型,，恐怕也不那么容易,。

“新鮮空氣”以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格得到大獎(jiǎng)并因此走紅，是因?yàn)槠涫组_先河,，若其他書店如法炮制,，將難以讓人再次驚艷。此外,，“新鮮空氣”的藏書量遠(yuǎn)遜于北京王府井書店,、三聯(lián)書店等品牌書店，其所承載的絕不僅是銷售圖書任務(wù),。店內(nèi)一半左右面積被開辟為閱讀區(qū),，還內(nèi)置一個(gè)小型咖啡吧臺(tái)，以書籍和飲食為依托的多元化經(jīng)營(yíng)書店,，設(shè)計(jì)與裝潢都價(jià)值不菲,，故而讓人有“燒錢”之感,，氛圍高雅但過于小眾，其運(yùn)營(yíng)成本自然很高,，也擋住了一部分慕名前來淘書的讀者。

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，任何一種商業(yè)業(yè)態(tài),，都要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，并不只是為創(chuàng)新而創(chuàng)新的盲目投資,。僅以讀書人津津樂道的臺(tái)灣誠(chéng)品書店為例,，就曾對(duì)外宣稱連續(xù)15年都在賠錢。倘若沒有絕對(duì)的實(shí)力和多元經(jīng)營(yíng),，恐怕難以突破變幻莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)大潮而支撐下來,。

近年來，由于運(yùn)營(yíng)成本過高,、網(wǎng)上書城分流比例大等多種沖擊,，實(shí)體書店日漸蕭條。從24小時(shí)自助圖書館到社區(qū)書屋,，從地鐵流動(dòng)書架到“住宿書店”,，書店的經(jīng)營(yíng)者一直都在謀求生存與轉(zhuǎn)型。然而,，很多種書店的創(chuàng)新模式都是在成為網(wǎng)紅獲得點(diǎn)贊后又變得悄無(wú)聲息,。“新鮮空氣”能否突破熱鬧開場(chǎng),、黯然收?qǐng)龅鸟骄?，值得期待?/p>

一個(gè)特色書店能否在一座城市站穩(wěn)腳跟，長(zhǎng)足發(fā)展,，需要天時(shí)地利人和,。要看該城市是否具備濃厚的讀書氛圍，如果實(shí)體書店都冷冷清清,，喜歡讀書的人較少,，又沒有其他可以帶動(dòng)夜間消費(fèi)的商業(yè)設(shè)施，只是提供優(yōu)雅的閱讀環(huán)境,，卻沒有真正的靠書籍與互動(dòng)留住讀者,，短暫的新奇感消失之后缺乏吸引點(diǎn)與贏利點(diǎn)，無(wú)法支撐其高昂的運(yùn)營(yíng)成本,，只怕難以為繼,。

網(wǎng)紅書店，大浪淘沙始見金,。畢竟,，一個(gè)網(wǎng)紅書店,，僅有顏值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。