近日,，河南某景區(qū)推出“一元無(wú)人售賣午餐”,，吸引上千名游客排隊(duì)就餐,。當(dāng)天中午該活動(dòng)一共收入1167元，超過(guò)實(shí)際售出午餐數(shù)量,。該景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,，“一元午餐”只是一個(gè)概念，主要是為游客提供方便,。（10月9日《北京青年報(bào)》）

如今游客已經(jīng)形成了這樣的認(rèn)識(shí)：在旅游景區(qū)消費(fèi)就是貴,。大家都知道這不合理，只是到了景區(qū)就不得不消費(fèi),。在這樣的語(yǔ)境下,，驟然見(jiàn)到“一元無(wú)人售賣午餐”，想不暖心都難,?！耙辉绮汀钡囊饬x還不止于此，更讓我們看到了景區(qū)商品降價(jià)的可能性,。

當(dāng)然,，“一元午餐”只是個(gè)例。該景區(qū)一位負(fù)責(zé)人表示,，一元連成本都不夠,。如此看來(lái)，“一元午餐”屬于“花錢賺吆喝”,。其實(shí)很多景區(qū)在廣告宣傳上下血本,，而該景區(qū)這么做花錢不多、效果不錯(cuò),，可謂一舉兩得,。這給我們帶來(lái)了一個(gè)直接啟示：景區(qū)商品不一定就要高價(jià)。

隨著近幾年來(lái)大眾旅游出行理念的轉(zhuǎn)變以及國(guó)際旅游巨頭紛紛入駐中國(guó),，中國(guó)休閑旅游產(chǎn)品將面臨全面轉(zhuǎn)型升級(jí),，中國(guó)旅游休閑“4.0時(shí)代”已全面到來(lái)。旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)最重要的是告別傳統(tǒng)路徑依賴,。其中,，既包括放棄高票價(jià)依賴，也包括放棄高物價(jià)依賴?，F(xiàn)實(shí)中,，人們往往把目光投向高票價(jià)。其實(shí)與高票價(jià)一樣,，景區(qū)商品的高物價(jià),，也代表著一種落后的發(fā)展模式,。

景區(qū)“一元午餐”意義在餐外,。對(duì)于游客來(lái)說(shuō),，其意義不僅在于花一元就能吃到當(dāng)?shù)靥厣〕裕以谟诳吹骄皡^(qū)商品也存在平價(jià)的可能性,。誠(chéng)然,，“一元午餐”不具有可復(fù)制性。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō),，如果不是為了宣傳形象沒(méi)有必要把價(jià)格定得這么低,，但在一元與高價(jià)之間，有著無(wú)數(shù)梯次的價(jià)格遴選,。如果把價(jià)格定得相對(duì)靠譜一些,，不僅能夠告別暴利形象，還能以價(jià)格拉動(dòng)消費(fèi),，吸引更多消費(fèi)者,。如此一來(lái)也可以獲得不錯(cuò)的收益。

反之,，景區(qū)的高物價(jià)策略,，不僅引起游客一片怨言，而且讓游客望而生嘆,，壓抑了游客的消費(fèi)欲望,。對(duì)于一些景區(qū)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持走大眾路線,，通過(guò)價(jià)廉物美取勝,，不僅有可能而且有必要。從這意義上講,，景區(qū)“一元午餐”展示了旅游市場(chǎng)發(fā)展的一種新可能,。