越來越多的購物平臺、網站推出用戶“用后感”筆記分享功能,，便于其他用戶在對某產品持觀望態(tài)度時參考,。但據調查，隨著“測評筆記”越來越受歡迎,，一些人利用小紅書,、大眾點評等多個購物、生活玩樂平臺中的產品體驗功能成為“職業(yè)寫手”,，通過“用后感”制造“網紅”商品,。不過有很多“商品”，這些“寫手”都不曾用過,。

“測評筆記”催生“職業(yè)寫手”,，如同網購評分機制產生“職業(yè)炒信”、網紅餐飲店帶動“排隊經濟”,，本質上都是網絡虛擬特質的延伸產物,。如今，網友越來越依賴網絡進行餐飲,、購物等消費活動,，而由于網絡交易的不透明性，購物者事前無法親自接觸商品,，也不能零距離體驗服務,，所憑依的僅僅是網頁上抽象、模糊的“用戶評價”,。在過去一段時期,，用戶評價被簡單分為優(yōu)、良、中,、差等標準,，曾對消費者的購買行為起到重要引導作用，但隨著“刷單炒信”等“注水”行為的介入,，一些網站或平臺的評分可信度下降,，由此產生了“測評筆記”等新玩法。比較來說,，“測評筆記”內容更主觀,、形式更豐富，甚至按照“真實程度”來標記價格,，因而更難被平臺發(fā)現(xiàn),，也更容易對消費者形成誘導。

縱觀市面上流行的“測評筆記”,，主要分為幾種：一是普通用戶賬號發(fā)表“使用感受”,；二是通過“大V”在APP平臺上代寫、代發(fā),，從而擴大產品知名度,；三是利用一些有影響力的自媒體發(fā)文炒作，把產品推成“網紅”,。觀察它們與傳統(tǒng)量化測評機制的差異,，一個重要特點是“陣地轉移”，即發(fā)表用戶感受從傳統(tǒng)的購物頁面上,，挪移到一些獨立測評APP,、微信、微博自媒體上,，特別是通過一些內容自媒體營銷,，使其達成“深度嵌入”的效果。很多人發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在存在一種“廣告和內容不分”的趨勢,，比如社交媒體上廣為流傳的一些文章,，如果不仔細辨別,，就很難發(fā)現(xiàn)它帶有推介性質。這種“軟文式營銷”的形式,，一般源于自媒體沒有把寫文和經營分開,，也很難把控自己的利益沖動。更有甚者,，一些“大V”“網紅”等測評自媒體動輒報價上百萬,，和廣告方形成深度媾和。對這樣的一些測評平臺或機構，真能指望它們客觀,、獨立而有公信力嗎,？

對測評平臺和機構來說，雖然徹底防住“職業(yè)寫手”有難度,，但依然可以通過一些手段來控制,。比如一些網友自主發(fā)表測評意見的平臺，可以通過賬號管控來提高真實度,，不僅對用戶賬號進行實名制驗證,，將“廣告寫手”列入黑名單，同時也要加強用戶意見權重,，增加消費者投訴,、舉報機制。對一些以廣告營銷為生的自媒體,，則要明確廣告嵌入的一般規(guī)范,，尤其是借鑒主流媒體經驗，對它們進行規(guī)范引導,，督促對廣告進行明確標識,。同時，不要忽視消費者的決定性作用,。他們在購買前或容易受“測評筆記”的誘導,，但一個產品好不好，最終還是由真實的用戶體驗決定,。假使消費者認為測評報告名不副實,，損折的恰恰是相關平臺和機構的公信力。反過來,，一個測評機制要樹立“可信度”,，就應該在“真實度”上多下功夫。

一系列“刷單炒信”“排隊購物”“測評筆記”現(xiàn)象的出現(xiàn),，提醒人們消費背后存在著虛假營銷,。互聯(lián)網消費并非陽春白雪,，有時候也需要擦亮眼睛,，不要被一些表面繁榮所欺騙。