據(jù)媒體報道,，近期,，一則奧迪二手車廣告惹眾怒：一名婆婆沖向舉行婚禮的夫婦，檢查媳婦鼻子,、耳朵,、牙口……最后做出OK手勢，隨后出現(xiàn)奧迪二手車介紹頁面,，配音“官方認(rèn)證才放心”,。網(wǎng)友憤怒：“這不就是檢查牲口嗎”。

其實奧迪的二手車廣告還有一個男版：一男子對女子說“我愛你”，于是兩人一路狂奔回房間,，女子給男子戴上了一整套測謊設(shè)備,，讓他再說一遍。

這兩則廣告,，剝離了人性尺度,，將人等價于可以進行質(zhì)量檢驗的產(chǎn)品，對女性人格的蔑視格外明顯,。很難想象,，這兩則廣告出自一個知名的國際品牌，或至少也是一個聲譽頗佳的中外合資品牌,。它們本不至于展示如此粗鄙的一面,。然而，這種廣告依然堂而皇之地出現(xiàn)了,，這是值得深思的。

奧迪有著男性的符號意味,，正如網(wǎng)絡(luò)段子所說“為了我的奧迪你的迪奧”,，將奧迪與女性背包相對稱，其隱含意味不言而喻,。因此,，廣告所取悅的對象是很明確的。廣告的設(shè)計者,，或許以為這類群體與此種認(rèn)知是重疊的,，高質(zhì)量的產(chǎn)品與低格調(diào)的理念可以很自然地結(jié)合。

很顯然,，廣告方低估了當(dāng)前民眾整體理性的水平,，觀眾的反感鋪天蓋地而來。這從一定程度上說明,，拿物化女性作賣點,，在今天顯然是不高明的營銷手腕。不過對事情的思索當(dāng)不止于此,。當(dāng)年辜鴻銘在北大課堂上,，面對學(xué)生嘲笑他的小辮子時說：“我頭上的辮子是有形的，諸君心中的辮子卻是無形的,?！迸u一個廣告，是剪掉一根有形的辮子,，那么心中的那根呢,？

在不少社交平臺，關(guān)于這則廣告的討論常有這樣的聲音出現(xiàn)：這難道反映的不是一種現(xiàn)實？某種程度上說,，這則廣告并非完全不著邊際,，它恰恰觸摸到了時代的熱點：婆婆代替兒子“檢查”媳婦的情節(jié)，或許并非如此露骨與拙劣,，但類似一幕大概不少人都經(jīng)歷過,，這則廣告隱約照見了部分現(xiàn)實。人們之所以出奇憤怒,，不僅是廣告讓人不快,，而是把生活中的不快津津樂道地展示出來了。

不妨回想一下新聞,，幾年前關(guān)注頗高的所謂“富豪相親”也是如此,，富豪們用著林林總總的量化標(biāo)準(zhǔn)，作為女性入圍的門檻,。這些富豪們,，或許正與奧迪用戶有著交集。再回想一下前段時間,，所謂“相親鄙視鏈”也一度喧囂,，只不過物化的不止女性。由此可見,，這則廣告的產(chǎn)生,，源于一個欠考量的方案，也源于創(chuàng)作者對社會土壤的探測,。

康德提出過“人是目的,，而非手段”，這是值得我們孜孜以求的社會理想,。今天我們對一則廣告不留情面地批判,，這是值得欣慰的。同時也要清醒,，產(chǎn)生這則廣告的土壤依然存在,，我們依然需要通過對個例的否定，匯聚起改變社會不良風(fēng)氣的力量,。