24日下午，觀眾給《新聞夜航》的公眾號(hào)發(fā)來一張圖片,。圖片的拍攝地是中央紅超市哈爾濱黑大店，圖片中擺放著很多箱瓶裝礦泉水,，箱子上立著一個(gè)宣傳牌,，上面寫著“防止地震斷水”,。對(duì)此,，市民認(rèn)為不好，對(duì)商家來說不厚道,。超市的工作人員說,，這么做不是為了找噱頭,，而是要給做一個(gè)溫馨提示。（7月24日 黑龍江電視臺(tái)都市頻道《新聞夜航》）

超市的宣傳牌上寫著“防止地震斷水”，這不是所謂的溫馨提示,，而是赤裸裸的謠言式營銷。這種營銷行為,，不僅非常的不道德,，而且涉嫌違法。

根據(jù)《地震預(yù)報(bào)管理?xiàng)l例》的規(guī)定,，地震預(yù)報(bào)實(shí)行統(tǒng)一發(fā)布,，只有政府有權(quán)發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息,，其他機(jī)構(gòu)和個(gè)人無權(quán)發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息,，新聞媒體只能是刊登政府已經(jīng)發(fā)布的地震預(yù)報(bào)信息。在沒有發(fā)生破壞性地震以及政府沒有發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息的情況下,，超市宣傳“防止地震斷水”,，向消費(fèi)者傳遞出來的認(rèn)知訊息無疑是指本地將要發(fā)生地震,，會(huì)斷水，市民抓緊購買礦泉水,。這其實(shí)就是胡亂發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息，實(shí)質(zhì)上是在傳播地震謠言，在客觀上,，不僅容易引起市民搶購礦泉水，而且容易引起社會(huì)恐慌,，擾亂社會(huì)正常秩序,，已經(jīng)觸犯國法,。

《地震預(yù)報(bào)管理?xiàng)l例》規(guī)定,，“制造地震謠言,，擾亂社會(huì)正常秩序的,，依法給予治安管理處罰,?！薄吨伟补芾硖幜P法》則規(guī)定，“散布謠言,，謊報(bào)險(xiǎn)情,、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的”,，“處5日以上10日以下拘留,，可以并處500元以下罰款；情節(jié)較輕的,，處5日以下拘留或者500元以下罰款”,。

另一方面，《廣告法》規(guī)定,，廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的內(nèi)容,。而且，“廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果、文摘,、引用語等引證內(nèi)容的,，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，應(yīng)當(dāng)明確表示,?！睋Q言之,，超市“防止地震斷水”的謠言營銷,，實(shí)質(zhì)上是一種虛假廣告,。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定,，“發(fā)布虛假廣告的,，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”,。

可見，對(duì)于超市“防止地震斷水”的謠言營銷行為,，不能止于撕掉“防止地震斷水”的宣傳牌，還必須依法追究超市以及礦泉水經(jīng)銷商的法律責(zé)任,，公安機(jī)關(guān)給予治安處罰，工商部門要給予行政處罰,，二者缺一不可,。事實(shí)上近年來這類謠言營銷行為很嚴(yán)重，可謂是屢禁不止,，究其根源就是違法成本太低,，很少進(jìn)行謠言營銷的商家被依法嚴(yán)懲。要徹底斬?cái)嘀{言營銷這種不道德的商業(yè)行為,，就必須依法嚴(yán)懲,，提高其違法成本,。

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