二十多年前，美國麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝在其所著的《數(shù)字化生存》中曾預(yù)言，人類將生存在一個虛擬的,、數(shù)字化的活動空間里，信息技術(shù)將使人類從生活到工作的很多活動數(shù)字化,。今天，隨著“數(shù)字化生存”日漸成為現(xiàn)實圖景,，讓數(shù)據(jù)說話,、用數(shù)據(jù)說話不僅成為很多行業(yè)的口頭禪，甚至逐漸成為人們決策的重要依據(jù),，主導(dǎo)塑造了商業(yè)模式,。然而，日前有報道再度聚焦了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)造假亂象,，指出對于“數(shù)據(jù)漂亮”的過度青睞,，不惜通過造假騙取競爭優(yōu)勢，將給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展埋下隱患,。

互聯(lián)網(wǎng)將人的行為和數(shù)據(jù)緊緊連接起來,。基于這種背景,，在那些不斷強(qiáng)調(diào)“流量變現(xiàn)”“流量即王道”乃至“基于流量的KPI考核”的行業(yè)里,，數(shù)據(jù)的重要性得到了進(jìn)一步放大。進(jìn)而,，量化標(biāo)準(zhǔn)于有意無意間跟定性聯(lián)系起來,，變成了價值評判。比如,，對網(wǎng)上商城的一款產(chǎn)品來說,，好評率就成了口碑或者美譽度；對一篇公號文章來說,，轉(zhuǎn)發(fā)量就成了文章質(zhì)量和影響力,，等等。于是,，形形色色的數(shù)據(jù)造假隨之出現(xiàn)：網(wǎng)店雇人寫好評,、公眾號請人刷點擊量、網(wǎng)絡(luò)直播虛增觀看人數(shù)……《哈姆雷特》里那句經(jīng)典的“生存還是毀滅”,，換到今天的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)無疑應(yīng)該變成“刷還是不刷,，這是一個問題”?？陀^地看,，數(shù)據(jù)造假并非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨有現(xiàn)象，否則就不會有“官出數(shù)字,、數(shù)字出官”的說法,，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假盛行，主要是隨著這個行業(yè)在人們生活中的角色愈發(fā)重要，問題才更加凸顯,。

由數(shù)據(jù)造假催生的“虛假繁榮”,，成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)泡沫化的催化劑。這不僅僅是經(jīng)營者與投資人之間的問題,。有人也許會認(rèn)為,，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的數(shù)據(jù)造假，主要是為了騙取更大融資額,，而這似乎與普通人并無太大關(guān)聯(lián),。其實影響遠(yuǎn)不止于此。首先,，最容易聯(lián)想到的也是最直接的,，數(shù)據(jù)造假干擾了消費者的選擇。對那些網(wǎng)購消費者來說,，只有真實的用戶評價,，才具有參考價值，“刷”出來的好評無疑會形成誤導(dǎo),。其次,，數(shù)據(jù)造假傷害了那些真正專注產(chǎn)品、專注創(chuàng)新和腳踏實地的創(chuàng)業(yè)者,，是名副其實的劣幣驅(qū)逐良幣,。最后，在一個大數(shù)據(jù)流行的時代,，人們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)用數(shù)據(jù)做群體“畫像”,，而假如這些數(shù)據(jù)是充滿水分的，“畫像”就是模糊的,、扭曲的,。正是由于我們處在“數(shù)字化生存”的空間，就注定了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)造假影響不會是單一的,、行業(yè)的,，而是一個需要從根源上正視和治理的問題。

于從業(yè)者而言,，數(shù)據(jù)造假之所以成為一種需求,，暴露的恰恰是同質(zhì)化的問題,。網(wǎng)絡(luò)直播熱,，大家就跟風(fēng)建立直播平臺；共享單車熱,，資本就一股腦涌入這個行業(yè),，編造漂亮的數(shù)據(jù)就成了一些人理所當(dāng)然的競爭“法寶”，這反倒證明了專注產(chǎn)品和創(chuàng)新是多么重要。于整個社會,，當(dāng)人們越來越感嘆數(shù)據(jù)造假成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)常態(tài)和潛規(guī)則的時候,，實在有必要對那些造假數(shù)據(jù)擠一擠水分了。誠信,，既是社會基本準(zhǔn)則,，更是商業(yè)道德。作為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的一個重要方向,，“互聯(lián)網(wǎng)+”正把觸角伸向各行各業(yè),，但所有的這些都應(yīng)該再加上一個重要的規(guī)則，即誠信,。擠掉數(shù)據(jù)水分,，一方面要從技術(shù)上加以完善，另一方面必須著眼于強(qiáng)化誠信制度建設(shè),，加大失信者的違法違規(guī)成本,。對那些熱衷數(shù)據(jù)造假者，以及助長造假的第三方評測機(jī)構(gòu),，不但要強(qiáng)化法律層面上的責(zé)任追究,，更應(yīng)該從行業(yè)自律的角度，建立必要的黑,、白名單等準(zhǔn)入機(jī)制,，從而讓人們真正聚焦產(chǎn)品和服務(wù)。