腰封終于惹起眾怒了。

豆瓣上有一個(gè)“恨腰封”小組,，專供書友吐槽,。小組上的留言反映了愛(ài)書人的共同心聲，有網(wǎng)友跟帖說(shuō),，“拿到書后第一件事就是把腰封扔進(jìn)垃圾桶里”,。還有人質(zhì)疑，“為什么好好的一本書非要裹上個(gè)腰封”。由此可見(jiàn),，被出版機(jī)構(gòu)視為推廣利器的腰封,，實(shí)在不受人待見(jiàn)。

從進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)起,，腰封就一直有爭(zhēng)議,。有報(bào)道考證指出，內(nèi)地真正意義上的第一條腰封,，出現(xiàn)在1998年的引進(jìn)版圖書《相約星期二》上,。這條腰封只有文字，用黃白大號(hào)字寫著“余秋雨教授推薦并作序”,?！断嗉s星期二》是一本好書，而強(qiáng)加于該書的腰封產(chǎn)生了強(qiáng)烈的違和感,。

這種借名人營(yíng)銷的腰封設(shè)計(jì)套路,，至今依然盛行。好書如此,，劣書也如此,。各種夸大、粗糙的廣告語(yǔ),，扯了好書的后腿,；放在劣書上，則放大了劣書的瘡疤,。當(dāng)然,，令人心疼的還是那些本來(lái)口碑不錯(cuò)的圖書。比如美國(guó)作家喬納森·弗蘭岑的《自由》,，腰封上用的“瀕臨滅絕”等形容詞可謂荒唐,。這類小說(shuō)的讀者本就不會(huì)很多，這條腰封可能會(huì)嚇跑更多目標(biāo)讀者,。

筆者曾寫過(guò)關(guān)于腰封的文章,，以為“腰封，本該像裙擺一樣美麗”,。好的腰封應(yīng)當(dāng)與圖書相得益彰,，不該反其道而行之。這涉及作者,、作品與腰封設(shè)計(jì)的風(fēng)格匹配,，以及對(duì)讀者心理的洞悉，等等,。不必否認(rèn),，腰封就是為了介紹和推廣圖書,，但怎么介紹和推廣，不能不講究,。例如有網(wǎng)友提到美國(guó)漢學(xué)家比爾·波特的嚴(yán)肅文化作品《空谷幽蘭》,，腰封上卻是安妮寶貝、安意如,、陳坤“聯(lián)袂推薦”,，讓人以為“買錯(cuò)了”。

也可能有創(chuàng)意不錯(cuò)的腰封,，但以筆者目力所及,，幾乎沒(méi)有一條腰封值得讓人眼光多停留一秒鐘。小小腰封體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)部分出版機(jī)構(gòu)急功近利的浮躁心態(tài),，以及庸俗不堪的文化品味,。這些年，國(guó)內(nèi)出版的圖書裝幀越來(lái)越精美,、定價(jià)越來(lái)越高,，但一部分圖書要么內(nèi)容七拼八湊，要么書名大玩噱頭,。這其中,，翻譯類圖書更是重災(zāi)區(qū)，各種質(zhì)量低下,、粗制濫造的翻譯圖書充斥市場(chǎng),，讀者怨聲載道?？梢哉f(shuō),，某些出版機(jī)構(gòu)對(duì)待腰封的態(tài)度，就是他們對(duì)待圖書出版的邏輯,。