截至11月13日，2016年中國內(nèi)地總票房突破400億元大關(guān),，比去年突破400億元提前了19天,。在電影票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“票房注水”現(xiàn)象卻變得相當(dāng)普遍,。國家電影專項(xiàng)資金辦公室副主任李東表示：“目前熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水,。”

當(dāng)虛榮成了光榮,，踏踏實(shí)實(shí)拍電影就成了笑談,。如果票房注水成了明規(guī)則，發(fā)行環(huán)節(jié)劣幣驅(qū)逐良幣成為常態(tài),，那么400億元的吹氣蛋糕又有多少說服力,？基于票房數(shù)據(jù)的一系列專業(yè)獎項(xiàng)、市場分析,、制度設(shè)計(jì),，豈非成了無源之水、無本之木,？而跟著票房數(shù)字作出審美判斷的影迷們,，當(dāng)真極好忽悠？票房統(tǒng)計(jì)的公信力何在,？中國電影產(chǎn)業(yè)的公信力何在,？

弄虛作假，利益使然,。廢票多次用,、包場免費(fèi)看,、午夜幽靈場、A片變B片……套路有別,，殊途同歸,。對于“刷票房”的性質(zhì)，大家都了然于心：不正當(dāng)競爭,，排擠同檔電影,。總之,，使盡一切手段,，就是要讓數(shù)字金光閃閃。

有人說,，這是電影產(chǎn)業(yè)“唯票房論”造成的,。這話聽起來很有腔調(diào)。不過,，對于市場化的電影,，不看票房看什么呢？不能因?yàn)槠狈窟壿嫳煌鎵牧?，反過來就埋怨票房數(shù)據(jù)的不是,。真正要反思的是：面對大面積票房注水現(xiàn)象，制度之手能“去污排毒”嗎,？既然虛火的票房成為中國電影的“流感”,，顯然有必要在問診之后拿出治病的良方。時(shí)下,，輿論寄望于十二年磨一劍的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》,，因其對電影銷售中制造虛假交易，虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等擾亂市場秩序的行為,，加大了處罰力度,，比如規(guī)定由縣級以上人民政府電影主管部門對其責(zé)令改正，沒收違法所得,，處5萬元以上50萬元以下罰款,，違法所得50萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款,。

《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明年3月才生效,，如何界定制造虛假交易等還須接受實(shí)踐的檢驗(yàn)?！巴椒ú蛔阋宰孕小?，有了法律兜底，相關(guān)制度建設(shè)也不能閑著,，比如“影院經(jīng)理黑名單制”應(yīng)及早出臺,，以行業(yè)準(zhǔn)入的姿態(tài)重罰發(fā)行與銷售的暗中勾結(jié),；建立嚴(yán)重作假影片下架制度。只有罰出痛感,，守法才會有敬畏,，創(chuàng)作才會有信仰。

從去年的《捉妖記》到今年的《葉問3》,，再到眼下正熱的《我不是潘金蓮》,，對于票房上的懸疑，不能總是自說自話,，而“刷票房”的故事,，更要成為中國電影產(chǎn)業(yè)壯士斷腕的寓言。